據(jù)報道，有知情人士透露，朋友圈廣告已經(jīng)可以直接通往商家的天貓旗艦店。而且這一次，并不是單純的品牌廣告形式，而是直接可以喚起手機(jī)淘寶，進(jìn)入店鋪，最大程度地接近交易。
“第一條直接導(dǎo)向天貓旗艦店的朋友圈廣告已經(jīng)上線了?！敝槿耸勘硎荆衅放埔呀?jīng)走通了這條廣告鏈路，為自己天貓618的生意購入了朋友圈流量。從該人士提供的朋友圈廣告截圖來看，這條朋友圈廣告卡片上展示著“天貓618”、品牌logo和天貓形象?！澳衬惩睢?“限時買贈”等關(guān)鍵詞也被放在了顯眼的位置。
從外鏈形式上看，從朋友圈到天貓店鋪，需要進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)。也就是點擊廣告卡片后，會先進(jìn)入一個頁面，需要通過點擊該頁面的提示按鈕，再前往店鋪。
前述人士還指出：“如果手機(jī)中有安裝天貓App，會直接跳轉(zhuǎn)至投放廣告的品牌天貓旗艦店，沒有天貓的用戶則會直接跳轉(zhuǎn)到淘寶App內(nèi)的店鋪頁面。”
不過，個人將淘寶天貓店鋪鏈接直接發(fā)在朋友圈，仍不能直接跳轉(zhuǎn)。據(jù)相關(guān)服務(wù)商透露，上述廣告場景必須通過阿里媽媽Uni Desk（以下簡稱“阿里媽媽UD”）進(jìn)行的投放。不過這條投放路徑還處于內(nèi)測中，并不是所有品牌都能參與。
據(jù)了解，618大促前后，阿里媽媽站外廣告直達(dá)天貓的模式不止應(yīng)用在了微信生態(tài)。一份商家提供的內(nèi)部文檔顯示，品牌商可以通過阿里媽媽UD平臺，可以向字節(jié)系、騰訊系、快手系中的多個平臺進(jìn)行投放，這些渠道包含抖音、頭條、西瓜、火山、騰訊視頻、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊看點、快手開屏、快手短視頻、快手聯(lián)盟等。
爆料商家稱，“發(fā)到抖音上的鏈接更直接，無需二次跳轉(zhuǎn)，就能喚起手淘進(jìn)入商品詳情頁?！睘榱舜_保投放形式的多樣性，阿里媽媽根據(jù)商家的不同投放需求，用淘積木、首頁、會員頁、店鋪集合頁等多個落地頁來承接。
一位廣告服務(wù)商稱，“朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)天貓的通道，去年雙11其實就有短暫試水。但當(dāng)時只是天貓H5頁面的形式，不能像現(xiàn)在一樣直接調(diào)起淘系A(chǔ)pp。不過，今年這個‘特權(quán)’也不是誰都能享受的，需要騰訊廣告給品牌加白名單?！?/p>
針對品牌通過阿里媽媽直接投放朋友圈廣告的細(xì)節(jié)，截至發(fā)稿，騰訊和阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人尚未回應(yīng)。
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