今日，拼多多發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長；日化品類整體銷售額同比增長110%，實現(xiàn)翻倍增長，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長122%，珀萊雅登美妝TOP1。
從品牌層面來看，美的排名空調(diào)單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，小米則榮登電視品類的TOP1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽則分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實現(xiàn)翻倍增長。
拼多多618大促的負責人表示：“今年618期間，國內(nèi)外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長182%，商品數(shù)量也同比增長264%。”
據(jù)了解，在開門紅階段，海爾品牌在618開門紅期間就實現(xiàn)同比增長超過200%。其中，洗衣機單品銷售額同比增長超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機同比增長1100%，單價5000元以上的高端洗烘、烘干類產(chǎn)品則同比增長700%。
今年618期間，拼多多先后通過發(fā)放30億消費紅包，百億補貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、買一送一等福利。據(jù)拼多多618大促項目負責人介紹，在618“品牌專場”，拼多多還聯(lián)合諸多家電品牌，上線“每日一大牌”大促活動，平均每天上線一個頭部家電品牌，持續(xù)為消費者推出“真香價”。
平臺數(shù)據(jù)顯示，在購買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區(qū)。
而購買家電產(chǎn)品的消費人群則呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機等小家電領(lǐng)域更為明顯。據(jù)九陽官方旗艦店負責人表示，今年618期間，95后購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，逐漸成為小家電的核心購買人群。
“隨著家電品牌加速上行新電商，越來越多的年輕群體、一線白領(lǐng)等高消費群體，也開始選擇在平臺購買像家電這樣高客單價的商品?！逼炊喽?18項目負責人表示，在今年618期間，平臺將持續(xù)聯(lián)合家電品牌，持續(xù)發(fā)送重磅福利，確保消費者以更實惠價格體驗更優(yōu)質(zhì)的商品。
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