近日，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合制作的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布。從行業(yè)內(nèi)容/消費(fèi)視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶消費(fèi)需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì)，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。
報(bào)告顯示，抖音服飾創(chuàng)作者快速增長(zhǎng)，形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)的正循環(huán)。2022年12月，抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量較年初增長(zhǎng)超過33%，涌現(xiàn)出大批內(nèi)容創(chuàng)作者。對(duì)比2022年1月，訂單數(shù)增速高于人群規(guī)模增速，服飾購(gòu)買人群規(guī)模同比增速超180%，服飾購(gòu)買訂單數(shù)同比增速超230%。
抖音已經(jīng)成為消費(fèi)者時(shí)尚資訊來(lái)源的重要渠道之一，時(shí)尚博主的搭配分享類內(nèi)容，深度影響著服飾用戶的消費(fèi)決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費(fèi)者表示抖音等內(nèi)容平臺(tái)是他們了解時(shí)尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購(gòu)買想法。
調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，有11%的消費(fèi)者從7~8月就開始消費(fèi)秋冬單品，近30%的服飾消費(fèi)者選擇在9~10月開始秋冬商品的選購(gòu)，而高達(dá)36%的用戶則表示，沒有具體的消費(fèi)時(shí)間。
今年仍計(jì)劃在服飾上的消費(fèi)大于1000元的消費(fèi)占比48.9%。在消費(fèi)支出超千元的消費(fèi)者中，羽絨服仍是消費(fèi)主品類，同時(shí)，對(duì)皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強(qiáng)的購(gòu)買意愿。
年輕一代中，18~23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛靴子和大衣，而24~30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費(fèi)者則更加注重秋冬的保暖性，對(duì)羊絨衫、皮草、保暖內(nèi)衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。
抖音電商表示，從用戶消費(fèi)需求到電商成交增長(zhǎng)，結(jié)合消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)表現(xiàn)，用內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)雙向評(píng)估某個(gè)風(fēng)格在市場(chǎng)的趨勢(shì)潛力。
結(jié)合中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以及品牌商家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)達(dá)人的多方輸入，最終確定2022年適配抖音平臺(tái)用戶需求的秋冬五大趨勢(shì)，分別是Boyish女孩、運(yùn)動(dòng)奢享派、低物欲貴族、華流鑒真師、四次元idol。
其中，boyish女孩代表的是一群無(wú)視傳統(tǒng)對(duì)性別著裝有刻板影響的消費(fèi)者。他們鐘愛無(wú)性別穿搭風(fēng)格，無(wú)性別（Unisex）。Boyish女孩需要的趨勢(shì)商品特征：無(wú)性別/Unisex風(fēng)格，Unisex強(qiáng)調(diào)性別模糊或傳統(tǒng)性別元素的反差感。
運(yùn)動(dòng)奢享派注重衣著的舒適度和時(shí)尚感，以休閑服裝和運(yùn)動(dòng)裝為代表的“Athflow”風(fēng)格逐漸流行。運(yùn)動(dòng)奢享派對(duì)趨勢(shì)商品的訴求：時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的碰撞。單品上可以是通過利落精致的西裝領(lǐng)、墊肩等，融合運(yùn)動(dòng)套裝的舒適松軟感而形成。
低物欲貴族商品特征：舒服且克制的色調(diào)，天然面料肌理、環(huán)保材料，無(wú)需復(fù)雜的圖案、無(wú)需多余的色彩。承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料&設(shè)計(jì)。
華流研究員需要的趨勢(shì)商品特征：非流于表面的中國(guó)風(fēng)印花，而是通過傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素、工藝等，對(duì)中國(guó)文化傳承后的現(xiàn)代化演繹。如傳統(tǒng)非遺/民俗/圖騰、面料、工藝（刺繡/盤扣/立領(lǐng)/連袖等）。
四次元idol商品特征：通過高科技打造的材質(zhì)面料，打造具有復(fù)古甜美融合賽博朋克感、未來(lái)都市感的高機(jī)能多功能時(shí)裝，擁有復(fù)古未來(lái)主義的超現(xiàn)實(shí)感。
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