據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有14.03萬家中國外貿(mào)企業(yè)及公司涉及在中國境內(nèi)登記注冊(cè)了外貿(mào)經(jīng)營權(quán)。隨著我國改革開放的逐步深入，特別是WTO的全面融入，我國中小型外貿(mào)企業(yè)逐步成長為我國經(jīng)濟(jì)增長領(lǐng)域的一支新的力量。在增加就業(yè)、活躍地方經(jīng)濟(jì)以及推動(dòng)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易中有著不可替代的重要作用，中小型外貿(mào)企業(yè)己成為我國出口及外向型經(jīng)濟(jì)增長的生力軍。

但是，中小型外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展也存在一些不足和缺陷。自從2001年我國加入WTO后，國外品牌紛紛涌入，國內(nèi)的市場競爭更趨激烈，中小型企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。國內(nèi)資源稟賦的低成本以及OEM等方式似乎并不能有效地改變自身的市場處境。品牌缺失，是中小型外貿(mào)企業(yè)整體面臨的困境。品牌建設(shè)的滯后，制約著中小型外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，中小型外貿(mào)企業(yè)如何在審視自身品牌定位的基礎(chǔ)上，打造屬于自己的核心品牌，關(guān)系到中小型外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

從以上分析可以看出，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)普遍缺乏核心競爭力——品牌價(jià)值！實(shí)際上，當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)過渡到品牌市場占有率的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中標(biāo)新立異、出奇制勝的法寶。企業(yè)有沒有構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略，有沒有自己的品牌培育，品牌形象與市場定位如何，將直接決定企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。構(gòu)建自身品牌，重塑品牌戰(zhàn)略，中小型外貿(mào)企業(yè)粗放的低成本演進(jìn)道路必須向品牌建設(shè)道路轉(zhuǎn)變。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，要建立自己的品牌價(jià)值，應(yīng)該是多方位的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播自然是樹立企業(yè)品牌價(jià)值的一把利劍！已經(jīng)越來越多的外貿(mào)企業(yè)認(rèn)識(shí)到了企業(yè)網(wǎng)站的重要性，紛紛建立了自己的網(wǎng)站。但是，當(dāng)外貿(mào)企業(yè)在建立自己的網(wǎng)站的時(shí)候，花了很大的心思去美化自己的網(wǎng)站，花了大價(jià)錢買服務(wù)器，卻帶不來相應(yīng)的效果，原因到底是什么？在專為國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)服務(wù)的中國諾網(wǎng)分析后，認(rèn)為當(dāng)前的外貿(mào)企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)中存在著一些致命的錯(cuò)誤：

1、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣未計(jì)劃就執(zhí)行

      很多外貿(mào)企業(yè)一開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣并沒有明確的認(rèn)識(shí)。大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)主或經(jīng)理人大都年齡偏大，知識(shí)結(jié)構(gòu)和環(huán)境背景使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)不太了解。通過電視、展會(huì)等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者網(wǎng)絡(luò)公司銷售的鼓動(dòng)，意識(shí)到展會(huì)效果越來越差，應(yīng)該進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)和銷售、培養(yǎng)新人、提升企業(yè)影響力。于是乎立即安排人員聯(lián)系制作網(wǎng)站，發(fā)布信息，投入網(wǎng)絡(luò)推廣。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程未做計(jì)劃就上馬，一旦三個(gè)月下來網(wǎng)絡(luò)營銷沒有什么效果，就宣布失敗，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷失去了信心和興趣。

      根據(jù)中國諾網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，所謂網(wǎng)絡(luò)營銷，是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，來指定網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展方案。正是掌握到分析和計(jì)劃的重要性，中國諾網(wǎng)會(huì)單獨(dú)針對(duì)需要建設(shè)網(wǎng)站的外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行需求分析，制訂周密的計(jì)劃，配備專門的人員。同時(shí)，企業(yè)自身也要在開展網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)信息發(fā)布、制訂推廣預(yù)算、選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法和產(chǎn)品、安排網(wǎng)絡(luò)營銷專職跟進(jìn)人員等方面做到最好，各項(xiàng)工作安排到位，持之以恒，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

    2、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)重界面輕應(yīng)用

      建設(shè)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的一環(huán)。然而事實(shí)上，經(jīng)過中國諾網(wǎng)分析后發(fā)現(xiàn)，大部分外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷作用，這跟外貿(mào)企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)識(shí)是分不開的。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為外貿(mào)網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。美工設(shè)計(jì)、Flash動(dòng)畫、企業(yè)形象成為外貿(mào)企業(yè)最關(guān)注的地方，至于外貿(mào)網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調(diào)整，是否更符合國外買家的行為習(xí)慣并不考慮。同時(shí)，一些網(wǎng)站服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表現(xiàn)形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于內(nèi)在功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。

      外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的，這一點(diǎn)一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)界面與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示，更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實(shí)用、有效。最重要的是要看你的網(wǎng)站是否符合國外客戶對(duì)網(wǎng)站的欣賞角度和瀏覽的速度。畢竟，外貿(mào)企業(yè)面對(duì)的是國外客戶。而國外客戶的欣賞風(fēng)格大大不同，外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站就要做出西方風(fēng)格的設(shè)計(jì)實(shí)用和簡單。而不是中國人喜歡的表面的華麗和喜慶。再者，很多外貿(mào)企業(yè)的頁面精美、圖片過多、flash過大、動(dòng)態(tài)功能過多等功能強(qiáng)大的網(wǎng)站在國外打開速度很慢，或者根本打不開！

要讓建立的網(wǎng)站符合國外買家的情況，就必須把網(wǎng)站投放到海外的服務(wù)器上，自然，美國的服務(wù)器就成為首選。其中，全球排名第一的美國德州達(dá)拉斯機(jī)房更是成為眾多國內(nèi)企業(yè)的首選中的首選。而對(duì)國內(nèi)企業(yè)而言，中國諾網(wǎng)達(dá)拉斯機(jī)房的誕生，無疑是具有積極意義的，因?yàn)樗鉀Q的不僅是國內(nèi)網(wǎng)站在國外打不開的問題，更解決了付款方式麻煩、技術(shù)服務(wù)不到位等問題，擁有以經(jīng)濟(jì)的價(jià)格獲得世界最強(qiáng)機(jī)房保證、付款方式的便捷、7*24小時(shí)的技術(shù)支援服務(wù)等優(yōu)勢。