云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2015-08-20 人氣：196
話說(shuō)上回艾瑞克撰文說(shuō)到，微商平臺(tái)化遷移將成為大勢(shì)所趨，未來(lái)幾個(gè)月各類微商第三方服務(wù)平臺(tái)將會(huì)有所動(dòng)作，微商市場(chǎng)的格局將會(huì)很快發(fā)生變化。
文章發(fā)布后僅僅幾天的時(shí)間，朋友圈內(nèi)很快便見(jiàn)到了一些異動(dòng)，微商第三方服務(wù)商微盟發(fā)出一條消息，宣布開(kāi)啟合伙人制度，所有在微盟V店上開(kāi)店的用戶，只要邀請(qǐng)新用戶進(jìn)駐V店成功之后，即可成為邀請(qǐng)人的合伙人，并有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
伴隨著合伙人制度消息的推出，同時(shí)傳來(lái)了V店改名的消息，改名之后的V店將會(huì)升級(jí)為萌店，這一消息在七夕前一天正式確認(rèn)，V店也迎來(lái)了上線以來(lái)的最大一次改版。至此艾瑞克上一篇文章中的推測(cè)得到了確認(rèn)，微商第三方平臺(tái)的峰火正式被點(diǎn)燃。
艾瑞克其實(shí)一直以來(lái)都是不太承認(rèn)微商這個(gè)概念的，因?yàn)槲⑸瘫举|(zhì)上其實(shí)是移動(dòng)電商或社交電商的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有信譽(yù)支持，沒(méi)有平臺(tái)支持，僅僅依靠朋友圈刷屏的方式野蠻生存了下來(lái)。
微商是社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化的一個(gè)萌芽，但是對(duì)于絕大多數(shù)微商而言，并沒(méi)有什么社交電商的概念，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)社交產(chǎn)品僅僅是一個(gè)工具而已，一個(gè)可以為自己帶來(lái)客流的工具。本質(zhì)上與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里的“地?cái)傋?rdquo;類似，而微商們其實(shí)就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上擺了個(gè)地?cái)偠选?/p>
但是微商這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展又過(guò)于迅猛，以至于出現(xiàn)了以代理為主的有組織化的微商集團(tuán)，第三方服務(wù)商也聞風(fēng)而動(dòng)，微店、有贊、微盟V店、拍拍小店、淘寶小鋪、微賣以及針對(duì)女性市場(chǎng)的喵喵微店等平臺(tái)紛紛上線。
伴隨著微商市場(chǎng)的急速膨脹和發(fā)展，大量像微盟這樣的平臺(tái)級(jí)企業(yè)的入局，以及大品牌廠商的加入，微商的概念也因此變得模湖不清，甚至可以說(shuō)成為了社交電商的代名詞。即然市場(chǎng)已經(jīng)將微商推到了這樣一個(gè)高度，那么市場(chǎng)的規(guī)范化則勢(shì)在必行，如果沒(méi)有有效的監(jiān)管和平臺(tái)化服務(wù)的支持，微商的亂像將會(huì)一直持續(xù)下去。
目前市場(chǎng)中的微商平臺(tái)可以說(shuō)紛亂復(fù)雜，僅僅360應(yīng)用里的搜索結(jié)果就有幾十個(gè)，除了這些已經(jīng)上線的，還有很多尚未上線的產(chǎn)品也在研發(fā)當(dāng)中。然而這一眾微商平臺(tái)當(dāng)中真正做出一定市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)品卻并不多，目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的也僅僅有贊和微盟V店兩家。
上線較早的口袋購(gòu)物微店隱隱有勢(shì)微之勢(shì)，而京東騰訊聯(lián)手之后推出的拍拍小店一直都處于不溫不火的狀態(tài)，電商巨頭淘寶推出的淘寶小鋪僅僅是PC電商的一個(gè)延伸，甚至連知道它的人都不太多。喵喵微店等則是針對(duì)女性市場(chǎng)的垂直類微店，更像是微商市場(chǎng)中的美麗說(shuō)和蘑菇街。
另外還有一些商家也紛紛推出的自營(yíng)微商平臺(tái)，比如永輝微店，海爾微店等，但是傳統(tǒng)企業(yè)布局微店更多的目的，還是希望借助微商的社交電商模式，快速釋放自己的庫(kù)存，用人人微商人人微店的方式，將每一個(gè)員工和員工身邊的人都變成自己的銷售人員。
微博開(kāi)啟了電商化的計(jì)劃之后，也有所布局，與微賣簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，企圖利用自己的社交優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展電商事業(yè)，希望從贏利的泥沼之中。最終的前路如何，我們還只能再繼續(xù)觀察。
可以說(shuō)縱觀市場(chǎng)上的各類產(chǎn)品，看似百花齊放，但是真正將平臺(tái)化放在戰(zhàn)略位置的也僅僅就只有微盟V店（萌店）、有贊和微店。但是我們仔細(xì)深入分析又會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然各家都企圖通過(guò)社交基因改造微商，但是最終呈現(xiàn)給我們看到的依然還只是分銷體系的規(guī)范化而已，并且重心都在C2C市場(chǎng)之上。
而反觀淘寶過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)則告訴我們，C2C市場(chǎng)雖然龐大，但是弊病卻非常多。這一點(diǎn)從京東開(kāi)放之后可以看出來(lái)，C2C市場(chǎng)很容易陷入假貨橫行的監(jiān)管困境里。對(duì)于急需重新建立信譽(yù)的微商而已，這顯然并不是一個(gè)最好的切入點(diǎn)。
在微商第三方服務(wù)商當(dāng)中，微盟一直是個(gè)比較進(jìn)取的企業(yè)，其旗下的微商平臺(tái)V店雖然上線不到半年，但是發(fā)展勢(shì)頭卻頗為迅猛，并且微盟才于4月份左右才剛剛完成了1.5億元的融資。從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看，微盟那時(shí)便已經(jīng)在醞釀了V店體系的改革。
除了剛剛宣布的合伙人制度之外，升級(jí)之后的萌點(diǎn)還引入了一個(gè)比較有趣的功能，那就是拜師的功能，微商新人可以通過(guò)向有信譽(yù)保證的大V拜師，通過(guò)拜師和合伙人制度的結(jié)合獲取信譽(yù)及產(chǎn)品支持。這對(duì)于沒(méi)有產(chǎn)品來(lái)源又害怕遇人不淑的新人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)極大利好消息，通過(guò)平臺(tái)背書來(lái)幫助微商們更快的找到好的產(chǎn)品。
而大V則可以通過(guò)這個(gè)制度發(fā)展自己的分銷商，通過(guò)給予分銷商信譽(yù)和運(yùn)營(yíng)方便的支持獲取一定的傭金回報(bào)。微盟此舉試圖通過(guò)社交體系來(lái)重新構(gòu)建微商體系，通過(guò)支持有信譽(yù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的大V們，打造一個(gè)基于移動(dòng)電商的社交系統(tǒng)。
同時(shí)為了更好的重塑微商的信譽(yù)問(wèn)題，微盟也一直在大力發(fā)展品牌廠商，希望從傳統(tǒng)的C2C微商模式里解脫出來(lái)，牽手更多更有信譽(yù)保證的B商來(lái)推動(dòng)自己更快速的發(fā)展。對(duì)于目前的第三方服務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更快更好的重塑微商的信譽(yù)是當(dāng)務(wù)之急。
微盟對(duì)于微商體系的改革總結(jié)下來(lái)有這么三點(diǎn)：
第一、以平臺(tái)背書的方式來(lái)規(guī)范分銷模式的發(fā)展，并且通過(guò)社交體系來(lái)建立強(qiáng)社群；
第二、從傳統(tǒng)C2C微商模式的泥沼中解脫出來(lái)，通過(guò)牽手品牌廠商打造一個(gè)健康的微商生態(tài)體系；
第三、通過(guò)合伙人制度和拜師系統(tǒng)，幫助新用戶更快的建立自己的移動(dòng)電商微店，同時(shí)讓雙方都得以受惠。
艾瑞克在上一篇文章中提到，對(duì)于微商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，首要的任務(wù)就是重塑微商的信譽(yù)問(wèn)題，而微盟的這兩個(gè)改革無(wú)一不是圍繞著重新建立信譽(yù)問(wèn)題而展開(kāi)的。在解決了信譽(yù)問(wèn)題之后，還需要幫助新進(jìn)微商更快更好的成長(zhǎng)。
在微盟正式推出改革之后，其他微商平臺(tái)何時(shí)入局？一直不溫不火的拍拍小店是否會(huì)緊隨而至，推出更讓我們驚艷的產(chǎn)品，PC電商的巨頭阿里是否會(huì)再度布局微商市場(chǎng)？同樣擁有潛力的有贊又將如何應(yīng)對(duì)？一直沒(méi)什么動(dòng)靜的口貸微店又是否在醞釀著什么？
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