社群，是這兩年互聯(lián)網(wǎng)人離不開的一個(gè)話題。不論是網(wǎng)紅還是各種大咖，都不約而同的在討論著社群，都說(shuō)社群經(jīng)濟(jì)是下一個(gè)風(fēng)口。于是引來(lái)了無(wú)數(shù)人的扎堆圍觀。
15年初，我認(rèn)為微商的人是最會(huì)玩社群的，因?yàn)樗械奈⑸唐放?，唯一?ldquo;培訓(xùn)”渠道都來(lái)自于微信群。他們每次“新品發(fā)布”都是通過(guò)微信群去做傳播，日常交流、通知等等一切傳播渠道，都是通過(guò)微信群來(lái)完成，這些人哪里是在做微商，明明就是在做社群。
于是我開始嘗試建微信群，希望通過(guò)微信群來(lái)做營(yíng)銷。從第一個(gè)群友到第一次做線下活動(dòng)，我用了一個(gè)星期的時(shí)間，從第一個(gè)群到一百個(gè)群，我用了三個(gè)月的時(shí)間。自己也加入各種各樣的社群，羅友會(huì)，K友會(huì)，索羅門，各種各樣的社群，收費(fèi)的，免費(fèi)的，進(jìn)了一大堆。
玩社群，花費(fèi)了大量的時(shí)間去做交流，參加活動(dòng)，組織活動(dòng)，收獲了很多的朋友，見(jiàn)遇到了很多的坑。
于是把我對(duì)社群的理解和遇見(jiàn)的各種人、事，歸集成文字，
目前籌備建一個(gè)女性產(chǎn)品社群，一個(gè)早教類社群，歡迎有興趣的朋友加我私人微信：723589 ，一起交流。
1什么是社群？
對(duì)于社群的理解，我聽到過(guò)很多不同的講法，也看過(guò)很多相關(guān)的文章和書籍，大部份內(nèi)容都被我忘得一干二凈，主有有這些廉潔：有人說(shuō)社群要去中心化，有人說(shuō)社群要有中心，有人說(shuō)社群就是有共同目標(biāo)的人在一起，有人說(shuō)社群就是同頻……也有人說(shuō)社群就是圈子，有人說(shuō)社群就跟社區(qū)一樣。
更有人說(shuō)社群早就不是什么新鮮事了，在論壇時(shí)期就是社群了，一群有共同愛(ài)好的人都在一個(gè)版塊里，不是社群是什么。
不論哪一種說(shuō)法，都有一個(gè)共性，那就是社群都是需要一群人在一起，才能稱之為社群。
社群由于核心的構(gòu)成的不同可以形成不同的社群。
1.1社群的本質(zhì)是鏈接
同住一個(gè)小區(qū)的人算不算一個(gè)社群？
答案是：不。
舉個(gè)例子，下面哪個(gè)算是社群：
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同一個(gè)論壇的用戶
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用蘋果手機(jī)的人
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同一個(gè)小區(qū)內(nèi)的住戶
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同鄉(xiāng)會(huì)
答案是：4.
因?yàn)樗麄兙哂墟溄拥墓?jié)點(diǎn)。123沒(méi)有產(chǎn)生交互鏈接的作用，不能算是社群。只能說(shuō)他們具有同類的標(biāo)簽。
比方說(shuō)同一論壇的，因?yàn)槟硞€(gè)貼子的內(nèi)容而發(fā)表觀點(diǎn)，不管是多少人參與討論，都不能算是社群。
但是他們基于某個(gè)貼子，發(fā)表觀點(diǎn)，并形成圈子，那這個(gè)圈子就可以理解為一個(gè)社群。同行圈，朋友圈，愛(ài)好圈，都可以理解為社群，但社群又和圈子不同，社群是一個(gè)更大的概念。
總結(jié):能夠產(chǎn)生鏈接節(jié)點(diǎn)的群體（組織，機(jī)構(gòu)，企業(yè)），都可以稱為社群。
1.2社群的類型
社群因?yàn)楹诵乃枷氲牟煌?，形成了各種各樣的社群。
產(chǎn)品社群：微商、果粉、米粉。
這類社群都是基于某件產(chǎn)品（品牌）而聚集在一起。
同好型社群：K友匯 ， 泰研社。
這類社群都是基于愛(ài)好而聚集在一起。
社群主要分這兩類，一類是有產(chǎn)品實(shí)物做支撐的，一類是以情感（思想、目標(biāo)、理想）作支撐。
1.3社群的組成
不論哪種社區(qū)，都由以下這幾種人組成：
1.意見(jiàn)領(lǐng)袖 2.支持者 3.反對(duì)者 4.學(xué)習(xí)者 5.觀察者（新人）
意見(jiàn)領(lǐng)袖往往就是社群的創(chuàng)始人，
支持者是每個(gè)社群最珍貴的產(chǎn)品，因?yàn)檫@類人粘性高，不易流失，不過(guò)支持者也有可能變成反對(duì)者。也有可能變成意見(jiàn)領(lǐng)袖。也有可能成為學(xué)習(xí)者。
每個(gè)社群都少不了反對(duì)者，這類人或許會(huì)提出不同的意見(jiàn)，不然變會(huì)變成觀察者或者退出這個(gè)社群。
學(xué)習(xí)者相對(duì)比較中立，在社群呆久了之后會(huì)成為2.3其中一種人。
新人是每個(gè)社群不可或缺的，社群是否能夠長(zhǎng)久，取決于新人進(jìn)來(lái)的速度，因?yàn)槊總€(gè)社群里的成員都會(huì)不斷的通過(guò)學(xué)習(xí)更新迭代，成為支持者或反對(duì)者，道不同則不相謀，必定會(huì)有人退出，就一定得不斷的有新人加入。這樣能夠提高社群的活躍度，也可能帶來(lái)新的創(chuàng)造，為社群制造出新的價(jià)值。
1.4社群的現(xiàn)狀
目前，只有產(chǎn)品型社群能夠達(dá)到大占比盈利。而愛(ài)好型的社群，往往只有社群主能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)。
而幾乎所有的社群都還在苦苦尋找變現(xiàn)的方式，甚至有很多社群主投入了大量的時(shí)間精力金錢，卻無(wú)法去變現(xiàn)。
因?yàn)楝F(xiàn)在的社群主要有兩種變現(xiàn)手段：一是賣產(chǎn)品，像吳曉波賣楊梅和酒，二是收會(huì)員費(fèi)。收會(huì)員費(fèi)羅輯思維無(wú)疑是成功的典范，可是吳曉波的產(chǎn)品據(jù)我所知并沒(méi)有賣得很好，而羅輯思維的很多會(huì)員也在轉(zhuǎn)賣會(huì)員權(quán)限，并且抱怨會(huì)員并沒(méi)有什么用。但這并不影響到他們的持續(xù)性，因?yàn)樗麄冇凶銐虼蟮幕鶖?shù)和足夠多的新人進(jìn)來(lái)。
我曾教一個(gè)朋友經(jīng)營(yíng)一個(gè)K歌的社群，通過(guò)線下活動(dòng)的方式，他現(xiàn)在基本上也能做到月入2萬(wàn)左右。但確實(shí)蠻累人的，而且好些人似乎并不屑于這種賺錢方式。
既然社群如此苦逼，為什么各種大咖還是在不斷的說(shuō)社群是下一個(gè)風(fēng)口呢？
主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的流量成本太高了，獲客成本太高了，而在一個(gè)鼓勵(lì)人人創(chuàng)業(yè)、人人都是自媒體的大環(huán)境下，社群的獲客成本變低了，而且一旦能夠形成聚焦，那么他的傳播裂變量是非?？膳碌?，覆蓋面大到你難以想像。
曾聽說(shuō)過(guò)一個(gè)產(chǎn)品型社群，十五天時(shí)間裂變八十萬(wàn)人，一下子就銷售了過(guò)億的產(chǎn)品。
之前看過(guò)一個(gè)新聞，說(shuō)一個(gè)拿到幾千萬(wàn)投資的人只是因?yàn)樗凶约簬浊€(gè)微信群。
這也是為什么經(jīng)營(yíng)社群雖然苦逼，沒(méi)有一套行之有效的變現(xiàn)方法，大家仍然向往的原因。
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