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作者： 日期：2017-09-07 人氣：286
一直有一個疑問，為什么微信能成為當(dāng)下時代主流，是因?yàn)榕笥讶?？可是明明QQ也有QQ空間。那是為什么？是因?yàn)榇蠹铱偸菍π率挛锉容^感興趣，還是本來人就是有喜新厭舊的劣根性...如此種種，都無法完美詮釋這種現(xiàn)象的發(fā)生，那么假如沒有了微信，沒有了朋友圈，誰能夠代替微信，誰又能成為社交的下一個風(fēng)口？
有人說，微信和QQ是一家的，誰贏誰輸都不重要，反正最大的贏家是馬化騰，這種說法也對，但是往小了說，“窩里斗”也得分出個勝負(fù)吧。今年3月，騰訊公布了截至2022年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績，財報顯示，2022年騰訊營收繼續(xù)保持高速增長，而備受關(guān)注的微信月活躍用戶也首次超過QQ，成為國內(nèi)最大的社交應(yīng)用。
毋庸置疑，在過去一年甚至幾年，微信憑借強(qiáng)大的感召力，使得其超越其他一切競爭對手，站在了金字塔尖。不僅如此，在此次公布的財報中，還有一項數(shù)據(jù)備受關(guān)注：微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億，同比增長28%，這一數(shù)字也首次超過了QQ的月活躍賬戶數(shù)8.68億。目前QQ的月活躍用戶數(shù)增速已經(jīng)明顯放緩，2022年同比僅上漲了2%。
當(dāng)然不僅僅是數(shù)字上的變化，在生活中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，如今用QQ的已經(jīng)越來越少，無論是職場社交，還是生活休閑娛樂，大家都是微信掃一掃，添加好友，有事沒事發(fā)個朋友圈嘚瑟嘚瑟，一群看起來要好的閨蜜和一群“心懷鬼胎”的損友習(xí)慣性偽裝點(diǎn)贊，社交關(guān)系就這樣真不真假不假的維持著。
其實(shí)微信完勝Q(mào)Q的一個大的原因在于支付功能，包括搶紅包、轉(zhuǎn)賬、消費(fèi)支付在內(nèi)的多種用途。其中搶紅包具有趣味性，適合大家在休閑無聊的時候玩；轉(zhuǎn)賬則是省去了去銀行的麻煩，直接網(wǎng)上就可以轉(zhuǎn)；而消費(fèi)支付則是更方便了，只要拿出手機(jī)掃一掃，便可以輕松付款，去超市，買衣服，就連逛菜市場都可以微信支付了，出門你可以不帶錢，但是你一定得帶上手機(jī)。
另一個原因就是微信有公眾號，微信公眾號可能會引來很多粉絲，尤其是喜歡看新聞的用戶，一篇公眾號文章十萬+的有很多，可想而知，用戶量該有多少，有的人可能因?yàn)橐黄恼?，就成了微信的用戶，成了公號的粉絲。
而最近屢次傳出公眾號要收費(fèi)的消息，而且據(jù)說微信“付費(fèi)訂閱”已經(jīng)悄悄內(nèi)測，有人說微信這是作死。而編者個人認(rèn)為，因?yàn)楦顿M(fèi)內(nèi)容的本質(zhì)與社交應(yīng)用是兩回事。社交應(yīng)用是一種商業(yè)模式，它遵循的規(guī)律是冪次定律，也就是說你的價值與用戶數(shù)的平方成正比，你用戶越多越有價值。
另外，微信勝出的原因則是因?yàn)椴煌臅r代，用戶的結(jié)構(gòu)不同，而需要滿足的需求點(diǎn)也有差異，對QQ和微信來說，不同的產(chǎn)品會帶來不同的用戶關(guān)系鏈，那么哪種關(guān)系鏈對用戶更有價值，哪種關(guān)系鏈背后的產(chǎn)品就可以勝出。
最重要的是，微信之所以可以成功，是因?yàn)榍捌谟蠶Q導(dǎo)入用戶，用戶在微信上不會陌生，可以很快找到熟悉的朋友。騰訊QQ本身霸占社交領(lǐng)域多年，經(jīng)過多年的累積，用戶在平臺上已經(jīng)形成了固有的社交圈，用戶習(xí)慣很難被改變。所以米聊、易信、來往都無法撼動騰訊的社交地位。
然而發(fā)展到如今的微信也已經(jīng)不是一汪清水了，朋友圈不是微商就是廣告，再加上各種炫富，很多人已經(jīng)不愿意再打開微信朋友圈，那么和做微商朋友之間的友情，也慢慢淡化了，朋友圈已經(jīng)不是過去的朋友圈。有微商網(wǎng)友介紹稱，“做過四個月微商，拿貨一千多，全部自己用了。一分錢沒賣出去，那些轉(zhuǎn)賬截圖都是p出來的，拿貨發(fā)貨視頻都是保存的，還要不斷加人累死了，不認(rèn)識的就會屏蔽拉黑，結(jié)果一大堆僵尸粉，我朋友拉我做的，跟他吵架之后果斷不做了。”真的是人財兩空呢。
那么，既然朋友圈微商已經(jīng)無利可圖，那么那些想要賺些外快的微商會轉(zhuǎn)戰(zhàn)哪里呢？有人說：支付寶是下一個風(fēng)口。
支付寶也有一個朋友圈，叫做“生活圈”，而且支付寶現(xiàn)在可以加好友、做群、做經(jīng)費(fèi)群。現(xiàn)在很多人通過經(jīng)費(fèi)圈的方式做營銷，怎么玩？就是你拉一個群，設(shè)置一個金額，生成一個二維碼，朋友掃描之后進(jìn)群。比如你在賣橙子，朋友想買，就直接掃描二維碼進(jìn)群，問他地址直接就可以發(fā)貨了，然后扣掉金額。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個玩法在移動端算是效率比較高的。它是不是下一個風(fēng)口？不太好說，因?yàn)樗荒芗?000個好友，支付寶的優(yōu)勢在于它是實(shí)名認(rèn)證的產(chǎn)品。
也許未來支付寶可能會變成另一個方向，它的問題在于它不是一個社交工具，用戶打開支付寶的頻次比較低。好處是用的人比較少，信息比較少，個人認(rèn)為會存在紅利。有些人從現(xiàn)在開始做，在支付寶好友會做類似電商的推薦，希望能發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，在風(fēng)口起來的時候搶到一些紅利。
然而支付寶也有自己的瓶頸，馬云使出渾身解數(shù)，依然目前幾乎無人問津。眾所周知，阿里巴巴起源于電子商務(wù)，本身缺乏社交基因，阿里跟賣家打交道多，更擅長運(yùn)營，對于用戶體驗(yàn)把握比較欠缺。進(jìn)入社交的初衷是防御戰(zhàn)略，與微信相比沒有任何差異化，用戶已經(jīng)習(xí)慣了微信，很難接受一個各方面都很陌生的“生活圈”，支付寶的主場還應(yīng)該是線下支付工具。
那么，究竟沒有微商賺錢的朋友圈，支付寶是不是下一個風(fēng)口，這個還要看有沒有其它強(qiáng)大的社交工具順勢而上，比如釘釘，比如百度嗨，只是相比較而言，支付寶的可能性更大些。
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