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作者： 日期：2017-10-05 人氣：349
微信坐擁8億賬戶已經(jīng)成為第一大國民應(yīng)用，隨便增加一個新功能就能讓很多人和公司的命運發(fā)生戲劇性的轉(zhuǎn)變。當(dāng)初測試朋友圈照片收費引發(fā)巨大轟動之后，昨晚微信小程序（應(yīng)用號）也宣布展開內(nèi)測。
一石激起千層浪，無論是騰訊意圖通過微信應(yīng)用號顛覆蘋果App Store，還是再造一個京東和淘寶天貓，微信應(yīng)用號都被貼上了很大的野心標簽。
但微信應(yīng)用號更像是騰訊仍處于摸索階段的一個產(chǎn)品，馬化騰也表示因為蘋果的拒絕，導(dǎo)致微信應(yīng)用號只能改名“微信小程序”，那么該如何冷靜的看待這個被張小龍親自推薦的新功能？
這個小程序是什么
得益于蘋果App Store和谷歌Goolge Play等應(yīng)用商店模式的教育，大部分智能手機用戶已經(jīng)習(xí)慣了圍繞App建立的生態(tài)，“有需求下一個App”成為主流的需求解決方案。
而微信小程序的作用很簡單，用戶只要關(guān)注應(yīng)用號就能獲得跟APP一樣的功能，并且換手機也不用重新下載APP。而微信應(yīng)用號就相當(dāng)于APP Store和Google Play的角色，對應(yīng)用號進行推廣。
微信團隊表示，小程序、訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號目前是并行的體系，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題，隨時可用，但又無需安裝卸載。
為何引發(fā)巨大關(guān)注
首先是張小龍曾在年初的微信公開課上公開表示，微信服務(wù)號并沒有達到微信團隊的預(yù)期效果，他更希望用戶減少停留在微信上的時間，用完功能就走。
騰訊移動應(yīng)用平臺總經(jīng)理周濤對搜狐科技表示，中小創(chuàng)業(yè)者和頭部創(chuàng)業(yè)者獲取流量都越來越難，大部分頭部應(yīng)用的市場滲透率不到40%，而長尾應(yīng)用的流量增速更趕不上數(shù)量增速。
對于很多創(chuàng)業(yè)公司而言，做一個APP又需要消耗過多的人力和資源，他們更傾向于做公眾號起步，推廣容易成本比較低。而對用戶來說，小程序可以減少很多低頻APP的安裝，節(jié)省大部分手機空間。
這也是很多開發(fā)者的新機會，相較于目前很多開發(fā)者一窩蜂做的H5病毒傳播頁面，微信H5的傳播效果更好，尤其是微信的H5游戲，很可能會直接終結(jié)開心消消樂之類游戲的生命。
搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍表示，微信內(nèi)生態(tài)已經(jīng)很復(fù)雜，小程序的分發(fā)效率不見得比微信外的APP高，新事物的紅利期會比較短。 小程序很難做成大應(yīng)用。
小程序可以降低企業(yè)開發(fā)成本、降低用戶使用成本、還有大家關(guān)注的可能的流量紅利。目前關(guān)聯(lián)不大，不過企業(yè)公眾號的數(shù)據(jù)和小程序的數(shù)據(jù)可以打通，兩者定位也完全不一樣。我相信大家其實對小程序最大一個期待，應(yīng)該是它的一個流量分發(fā)，這個應(yīng)該是每一個企業(yè)關(guān)注的。
但目前來說，微信并沒有一開始考慮商業(yè)化。所以說，今天如果大家要問，小程序的流量紅利最大的在哪里，其實很遺憾的告訴大家，目前來說沒有紅利。為什么呢？因為微信在一剛開始推出小程序之前，花了很多很多的時間都在研究怎么去防止大家通過早期的紅利來獲取流量，所以呢目前來說其實沒有什么紅利。
目前小程序來說是對大部分的應(yīng)用是沒有太多的流量，比如說線上，但是對于線下的服務(wù)類的這些商家其實還是有一些紅利的。那電商用小程序如何快速轉(zhuǎn)化，我覺得小程序可以讓電商的這個轉(zhuǎn)化率可以變得更高一點，因為小程序的體驗比較有趣要更好，那線下的一個入口的價值是非常大的，如果說你是一個電商行業(yè)，你有實體店，那你可以在每一件商品上放一個二維碼，這樣線下的用戶可以通過掃面二維碼進行快速購買，然后在小程序里還留下了歷史記錄，他下次可以通過這個入口再次進行購買。
目前來說微信也是重點把小程序的入口放在了線下，可能大家還不知道，微信即將會有一個叫“附近的店”的這個功能，當(dāng)我打開小程序的時候呢，它會顯示附近有哪些小程序，這種店，類似于未來的門店，這也是一個流量入口，我覺得這是一個很好的紅利期，而且這個是目前來說是不需要收費的，當(dāng)然提交這個門店是需要審核的。所以我覺得對于有線下門店的這類企業(yè)來說要抓住這個機會，通過線下的店來獲取紅利。
同時要抓住微信人與物的連接，通過線下二維碼的方式來給自己的小程序來導(dǎo)流，張小龍不僅在一次中提到那個很典型的場景就是通過二維碼，線下有門店是小程序非常適合的場景，而對于線上的電商來說跟之前的H5沒有太大的差別除了用戶體驗有所改善。
微信小程序還有一個非常大的一個好處就是，他建立起了整套的移動的標準和規(guī)范，其實微信以前也想去做一些推薦附近的店等等，但是其實都沒有一個統(tǒng)一的標準，這次小程序其實就是把整個包括門店的數(shù)據(jù)標準化、這些信息統(tǒng)一了之后，未來做搜索、推薦，甚至做附近的店就會非常好了。
所以我們認為小程序這一次是在，是微信在建立整個移動的一個數(shù)據(jù)的標準和規(guī)范。就像早期我們搜索引擎在抓網(wǎng)站的時候，他也需要建立一系列的規(guī)范。
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