云裂變私域營(yíng)銷(xiāo),解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng),全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題!
作者: 日期:2018-01-31 人氣:183
期,微商圈里流傳著一條消息:一款名為“慢燃”系列的纖維奶昔牛奶正式面世,號(hào)稱(chēng)是蒙牛為了進(jìn)入微商而專(zhuān)門(mén)出品的系列產(chǎn)品,甚至還在杭州的蒙牛乳業(yè)總部舉行了新品發(fā)布會(huì)。
消息傳開(kāi)后,蒙牛官方?jīng)]有官方聲明,沒(méi)有產(chǎn)品宣傳,也沒(méi)有高層站臺(tái)背書(shū)。而微商行業(yè)以往出現(xiàn)的所謂“傳統(tǒng)大牌”,實(shí)際上往往是貼牌套牌的“李鬼”,以至于此次“蒙牛微商”的消息出來(lái)之后,聽(tīng)?wèi)T了“狼來(lái)了”的人們紛紛質(zhì)疑:這次多半是一個(gè)假蒙牛吧?
但是,經(jīng)過(guò)我們多個(gè)渠道的調(diào)查,最終查明:這個(gè)“蒙牛微商”不是貼牌套牌,而是如假包換的蒙牛乳業(yè)。
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蒙牛的韜光養(yǎng)晦
在整個(gè)產(chǎn)品的宣傳節(jié)奏上,蒙牛似乎更傾向于韜光養(yǎng)晦的政策。當(dāng)網(wǎng)上關(guān)于“蒙牛微商”沸反盈天的時(shí)候,蒙牛官方依然秘而不宣。直到1月24日,蒙牛姍姍來(lái)遲,在官方公眾號(hào)上發(fā)表了一篇《你好,我叫“慢燃”,今天正式跟大家見(jiàn)面》,正式發(fā)布了“慢燃”纖維奶昔牛奶產(chǎn)品。
在這之前,我們?cè)噲D在蒙牛官方網(wǎng)站、官方公眾號(hào)、官方微博上搜尋“蒙牛慢燃”的產(chǎn)品宣傳信息,但是一無(wú)所獲。給蒙牛微客服發(fā)送咨詢(xún)私信,得到的答復(fù)也是“目前萌哥沒(méi)有接到通知,所以并不清楚呢親”。
連官方客服都沒(méi)有給出肯定的答案,這讓我們對(duì)“蒙牛微商”劃下了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。最終,我們撥打了蒙牛咨詢(xún)與投訴服務(wù)熱線(xiàn),客服人員的回應(yīng)是:“慢燃”的確是蒙牛的產(chǎn)品,官方之所以沒(méi)有相關(guān)的聲明,是因?yàn)楫a(chǎn)品還沒(méi)有正式面世,計(jì)劃于2月1日以后開(kāi)始宣傳。
至此,我們可以完全確定:蒙牛確實(shí)用這款“慢燃”纖維奶昔牛奶叩響了微商行業(yè)的大門(mén)。
2
蒙牛微商的創(chuàng)新
據(jù)蒙??头藛T反映,“慢燃”是蒙牛微商的專(zhuān)供產(chǎn)品,不會(huì)在蒙牛天貓旗艦店和京東上架,而蒙牛微商的招商和銷(xiāo)售工作也全權(quán)委托給第三方公司,與蒙牛乳業(yè)集團(tuán)無(wú)關(guān)。
蒙??头藛T所反映的第三方,其實(shí)是兩支微商代理商團(tuán)隊(duì),一支名叫“云時(shí)代”,一支名叫“蘇浙國(guó)際”。
于是,我們向云時(shí)代團(tuán)隊(duì)成員兼蒙牛慢燃高級(jí)合伙人貝殼(化名)了解了相關(guān)信息。據(jù)貝殼透露,“慢燃”是蒙牛試水新零售的重要舉措。蒙牛在傳統(tǒng)微商的方式中融入了“流量共享”的創(chuàng)意,即蒙牛利用品牌背書(shū)、媒體資源等進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,吸引的客戶(hù)引流到代理商。
蒙牛微商的招商策略與傳統(tǒng)微商如出一轍:蒙牛將合作經(jīng)銷(xiāo)伙伴(即代理級(jí)別)分為高級(jí)合伙人、城市合伙人和城市經(jīng)理三個(gè)級(jí)別,分別對(duì)應(yīng)不同的提貨數(shù)量、提貨單價(jià)和提貨總價(jià)。目前半價(jià)可以成為高級(jí)合伙人,免費(fèi)獲得蒙牛贈(zèng)送的200個(gè)精準(zhǔn)客戶(hù)和一張俄羅斯世界杯門(mén)票。
值得注意的是,蒙牛微商還提出了“消費(fèi)商”的概念,分為創(chuàng)客、體驗(yàn)官和市場(chǎng)零售三個(gè)級(jí)別,其宣傳口號(hào)是“在你日常消費(fèi)的背后隱藏著巨大財(cái)富”。
實(shí)際上,合作經(jīng)銷(xiāo)伙伴和消費(fèi)商只有規(guī)模大小之分,而后者與蒙牛的全民營(yíng)銷(xiāo)微商城有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,這個(gè)商城吸引的就是零散的消費(fèi)者。例如,A注冊(cè)成為蒙牛微商城會(huì)員后,其本人購(gòu)物享受折扣、返利、包郵等福利。A推薦親友B,B購(gòu)物同樣也享受折扣、返利、包郵,同時(shí)A還可以獲得推廣費(fèi)。B推薦親友C,C購(gòu)物同樣享受折扣、返利、包郵等福利,同時(shí)B和A都將獲得推廣費(fèi)。
見(jiàn)微評(píng)論曾經(jīng)對(duì)這個(gè)三級(jí)分銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行過(guò)深度報(bào)道,詳情請(qǐng)點(diǎn)擊:
蒙牛做微商,看上去很美,但也只是看上去很美
1月24日,“慢燃”在蒙牛的河北衡水工廠產(chǎn)出了第一批樣品,目前,這一批樣品還在檢測(cè)中。
蒙牛對(duì)微商的布局不可謂不用心。首先,從生產(chǎn)方面來(lái)說(shuō),蒙牛目前在全國(guó)共建立了33個(gè)生產(chǎn)基地,58個(gè)工廠,而“慢燃”與蒙牛的高端產(chǎn)品特侖蘇同屬一家生產(chǎn)工廠,其重視程度可見(jiàn)一斑。
另外,與蒙牛以往的乳制品不同的是,“慢燃”在產(chǎn)品宣傳中冠以“減肥代餐”的功能。顧名思義,就是指用“慢燃”取代正餐,特點(diǎn)在于它能帶來(lái)足夠長(zhǎng)久的飽腹感,并且可控制熱量,來(lái)達(dá)到減肥的效果。
此舉可以說(shuō)是一記擦邊球,從中可以明顯看出,蒙牛對(duì)傳統(tǒng)乳制品與微商行業(yè)兼容性還是有所顧慮。給“慢燃”披上“體重管理”的外衣,既可以吸引微商的關(guān)注,得到微商的青睞,又能換來(lái)銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)。
蒙牛這艘千億元市值的艨艟巨艦已經(jīng)向微商啟航,接下來(lái)究竟乘風(fēng)破浪,還是折戟沉沙,我們將持續(xù)觀察。
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微信分銷(xiāo)商城在經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中要想起到一個(gè)更好的經(jīng)營(yíng)效果,那么是需要做好自己的營(yíng)銷(xiāo)策略的,這是非常重要的。那么對(duì)于一個(gè)微信分銷(xiāo)商城而言究竟要如何來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)策略呢?下面就來(lái)為大家詳細(xì)的介紹一下。1、做好自己的品牌策略微信分銷(xiāo)商城必須要注意做好自己的品牌策略,這是非常的重要的。一般而言每一個(gè)商城所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都是需要經(jīng)過(guò)實(shí)現(xiàn)確定好品牌的,這樣對(duì)
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微商分銷(xiāo)裂變有哪些平臺(tái),微商分銷(xiāo)常見(jiàn)系統(tǒng)有哪些?大家都知道現(xiàn)在是一個(gè)十分好發(fā)展,又十分好的時(shí)代,因?yàn)楝F(xiàn)在我們的衣食住行都已經(jīng)離不開(kāi)了網(wǎng)絡(luò),并且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的使用量在日益增長(zhǎng),所以很多人就開(kāi)始做起了網(wǎng)上的生意,在網(wǎng)上開(kāi)店鋪賣(mài)東西,但是我們都知道在網(wǎng)上開(kāi)店鋪的話(huà),需要有專(zhuān)業(yè)的24小時(shí)客服人員,還需要有店鋪排版和規(guī)劃等,所以自然是比不上微信分銷(xiāo)…
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