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綜藝廣告贊助能否拯救品牌微商?

作者: 日期:2018-12-29 人氣:202

近五年,微商行業(yè)在我國的經(jīng)濟貢獻以及就業(yè)人數(shù)上都處于爆發(fā)式增長,在國民經(jīng)濟中的地位越來越重要。

 

微商產(chǎn)品的勢能也在不斷地上漲,在這個大趨勢下,微商產(chǎn)品嶄露頭角的地方怎么能缺少廣告贊助呢?

 

尤其是2022年,微商品牌冠名贊助綜藝節(jié)目的比例持續(xù)加重,勢能可謂十分的磅礴。

 

下面,我們來盤點一些微商品牌贊助了哪些節(jié)目。

 

 

1
 
 

 

麥吉麗

 

麥吉麗這個品牌并不陌生吧,畢竟天天上演的“大豬蹄子”就是出自麥吉麗所贊助的電視劇《延禧攻略》。


 

麥吉麗除了贊助《延禧攻略》外,之前還相繼投放了《中國新歌聲》、《三個院子》、《奔跑吧》等熱門綜藝,并且2022年6月份就與騰訊視頻達成深度合作,獨家冠名騰訊視頻2018暑期檔熱劇《扶搖》。最近,還冠名了周冬雨、井柏然等人參加的愛奇藝綜藝《演員的品格》。



 

麥吉麗借勢大劇營銷,極大地增強了品牌曝光度,提升自己的品牌知名度,掀起一次又一次大手筆的投放。

 

 

2
 
 

 

一葉子

 

在2022年湖南衛(wèi)視廣告招商推廣會上,韓束以10億簽下2022年《金鷹獨播劇場》冠名,并為旗下品牌一葉子奪下《天天向上》的獨家冠名權(quán)。

 

 

其實從2022年開始,一葉子就懂得如何跨入娛樂營銷時代,讓產(chǎn)品深度入戲,在《超級戰(zhàn)隊》、《蒙面歌王》、《世界青年說》、《奔跑吧 少年》、《火星情報局2》、《我想和你唱》等綜藝節(jié)目提供贊助或冠名,并且創(chuàng)新將面膜植入湖南衛(wèi)視熱播劇《擇天記》。

 

 

2022年初,一葉子更是以重金來獨家冠名《這!就是街舞》。

 

 

3
 
 

 

三草兩木

 

今年很火的綜藝節(jié)目《親愛的客棧》就是三草兩木贊助的,除此之外,三草兩木還攜手慢綜藝《向往的生活2》成為指定品牌。

 

 

在2022年3月,三草兩木就首次與湖南衛(wèi)視達成協(xié)議,成為快樂大本營》20周年活動指定驚喜官,效果顯著并促成了第二次合作,成為2022年“湖南衛(wèi)視跨年晚會”的官方合作伙伴。

 

 

其實早在2022年,三草兩木就試圖借綜藝的勢能,贊助東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目《風從東方來》,但效果似乎并不是很好。

 

 

4
 
 

 

思埠集團

 

思埠集團在2022年初成立,知名度一直打響得不錯,尤其在熱點綜藝節(jié)中,不斷地提升品牌形象。

 

 

2022年,思埠集團斥上億巨資,投放全國7檔熱點綜藝IP節(jié)目,集合當紅偶像明星張一山、劉昊然、王俊凱、楊紫等的大型真人秀《高能少年團》,《星動亞洲》匯集美食達人、微博紅人、游戲主播、網(wǎng)紅店主、歌手、職業(yè)電競手、脫口秀等偶像的心動的味道》等等。

 

 

之前思埠曾以2501萬買下春晚倒計時賀歲廣告,也曾冠名贊助CCTV網(wǎng)絡春晚、東方衛(wèi)視跨年晚會、央視3·15晚會及《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、《非你莫屬》等多種晚會或綜藝節(jié)目。

 

 

5
 
 

 

卡瘦

 

2022年5月21日,卡瘦獨家冠名播出的、國內(nèi)首檔創(chuàng)投類綜藝《異想天開》開播。

 

 

 

近日,卡瘦也獨家冠名的以公益為宗旨、健身為核心的真人秀節(jié)目《極減挑戰(zhàn)》,積極響應“全民健身”,傳遞科學的健身理念。

 

 

6
 
 

 

三里人家

 

大健康一直都是微商行業(yè)專注的大市場,由謝娜代言的微商品牌三里人家一直也是業(yè)內(nèi)的佼佼者。

 

 

今年6月,三里人家斥巨資投資了一部好萊塢電影,成為電影《深海越獄》官方指定合作品牌。

 

 

7
 
 

 

為微商量身打造節(jié)目

 

微商品牌不僅限于贊助和冠名,還有更深層的“量身打造”的合作方式。

 

 

2022年6月,芒果TV首創(chuàng)了一檔叫做《微愛豆》的綜藝,后來改名為《我是創(chuàng)業(yè)者》。這檔節(jié)目聚焦微商達人,分享微商人的故事。

 

 

同年7月,湖南衛(wèi)視發(fā)布面向微商的廣告招商,開啟了一檔名叫《跟著大微去旅行》的綜藝招商,給微商更多推廣自己的品牌機會,被稱為微商版《偶像來了》。

 

結(jié)束語

 

近幾年來,微商品牌的勢能在不斷地提升,用明星或綜藝節(jié)目作為背書打響知名度。

 

在綜藝廣告流失嚴重的情況下,微商品牌的接盤,不失是一個打開曝光度的好時機,借助綜藝節(jié)目的火爆,增加微商品牌的公信力。相信在未來,微商品牌會越來越有信服力的。

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