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微商以后不叫微商了?

作者: 日期:2019-08-31 人氣:153


聽到?jīng)]聽過的新詞,先別急著緊張,或許那就是一個比我們還緊張惶恐的人拿來壯膽子的。
 
 
躍亭欠債,微商當(dāng)立。
 
這是一個迭代快速的時代。代表作——“生態(tài)化反”,曾經(jīng)的造詞大帝賈躍亭跌落神壇,還債30億;與此同時,微商換了個名字——KOC,得瑟地踩在KOL和4A廣告公司身上。
 
 
殘酷時代,淘汰真快。
 
KOC,其本質(zhì)不過是微商,換了個高大上的詞,便能登大雅之堂,能入甲方爸爸的眼。這種新瓶裝舊酒的操作,屢試不爽。
 
對于賈躍亭,或許能說,一個時代過去了。但對于KOC,能說一個時代來臨嗎?
 
 
 
造詞吧,多都有其目的。
 
有些詞,造出來是為了裝飾
 
Key Opinion Customer造詞參考KOL(Key Opinion Leader)。其實就是微商。微信、朋友圈什么時候出現(xiàn)的,微商也差不多時間出現(xiàn)。這并不是一個時代的來臨,而是一個高大上的包裝詞的來臨。
 
 
就像當(dāng)年,網(wǎng)紅還叫網(wǎng)紅,大眾嗤之以鼻。后來改叫KOL,不知為何像被正名了一樣,成為了很多品牌爸爸的首選。與此同時,整合網(wǎng)紅資源的公司,稱之為MCN,也瞬間變得高大上了。
 
所以,KOC并不能代表一個時代的來臨。
 
 
 
有些詞,造出來是為了吹牛
 
 

雕爺牛腩的創(chuàng)始人孟醒總結(jié)了三個大浪。第一浪“新媒體”,第二浪“新渠道”,第三浪“新產(chǎn)品”,并預(yù)言,最終會得到一個叫“新品牌”的東西。在原有名詞上加個“新”似乎比KOC還敷衍,但效果還是可以的。當(dāng)然,令人佩服的是他提出的“輕奢”一詞,給人一種向社會上層流動的感覺。

 

 

 

賈躍亭規(guī)整七大生態(tài):手機(jī)生態(tài)、體育生態(tài)、汽車生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài),提出“生態(tài)化反”。
 
當(dāng)然,還有黃太吉的創(chuàng)始人,吹牛進(jìn)階版——赫暢:“第三人格、個人崛起、體驗立場、信息倒灌、組織降維、傳媒消融、破立顛覆、社群經(jīng)濟(jì)、價值觀通貨、中國勢力。”
 
仿佛每個字都認(rèn)識,但放在一起就是看不懂。
 
 
 
有些詞,造出來是為了效率。
 
互聯(lián)網(wǎng)時代,一切講求快。要么是英文縮寫,要么是四字成語,信息量高度濃縮,提高溝通效率,行業(yè)黑話是一個。
 
 
 
沖擊力不夠?來個完整版。
 
 
創(chuàng)業(yè)黑話詞匯表:打法、同步、對齊、閉環(huán)、生態(tài)、發(fā)力、導(dǎo)流、格局、長尾、垂直、落地、干貨、閾值、優(yōu)化、迭代、敏捷、評估、高優(yōu)、體驗、布局、創(chuàng)新、痛點、價值、流量、數(shù)據(jù)、玩法、體系、平臺、跟進(jìn)、反哺、回顧、沉淀、碰、對、用戶畫像、去中心化、商業(yè)模式、插個需求、周末加班(好像有什么很奇怪的東西混進(jìn)來了)、降維打法、卷入、頭部、腰部、沉浸、生態(tài)、渠道下沉、頭部、腰部、顛覆、裂變、導(dǎo)流、測試、迭代、露出、分發(fā)、邏輯、撬動、盤活、整合、操盤…還有B輪兒…天使輪兒。
 
縮寫是另一個......想要效率追求到極致,參考澳洲人......
 
其實,造詞并不可惡。
若能有其價值,發(fā)揮其作用,那還是可取的。大眾反感的,是那些毫無必要的造詞。過于泛濫的造詞,導(dǎo)致的是大量信息垃圾的刷屏。
 
數(shù)據(jù)垃圾,知識垃圾,我們每個人既生產(chǎn)垃圾,也是垃圾的搬運(yùn)工,或多或少。
 
垃圾,還是慎重生產(chǎn)吧,難道我們生產(chǎn)的垃圾還不夠多嗎?
 
 
但有些詞,卻有劃時代的意義。這些詞,無法丟棄也不會消失。它形容的,或是一種精神,或是一個現(xiàn)象。
 
林來瘋 LINSANITY
 
2022年初,教練純屬“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”的心態(tài),把快被裁員的林書豪喊了上場。結(jié)果,林書豪拿下25分5籃板7助攻的驚人成績,帶尼克斯贏了比賽。緊接著一段時間,林書豪都拿下了一系列的好成績,被美國媒體稱為“林來瘋”(姓Lin+瘋狂Insanity)。
 
雖只是曇花一現(xiàn),但其代表的是,美國的核心價值——美國夢。人人皆有機(jī)遇,只要你有能力。美國社會極度渴望這樣的傳奇。而林書豪,以及“林來瘋”所體現(xiàn)的,就是這樣一種傳奇的精神和價值。盡管如今林書豪已不再如當(dāng)年,也在最近確定下來到CBA杭州首鋼當(dāng)外援。但仍不影響Linsanity這個詞的魅力和在NBA的籃球史影響力。
 
 
 
社畜 しゃちく
 
90年代出現(xiàn)在日本,詞語源于“會社”和“家畜”,意思為“公司的牲畜”,是日本企業(yè)底層上班族的自嘲用語。為了企業(yè)放棄尊嚴(yán),睡眠和飲食也草草了事,拼命賣力為企業(yè)效勞。日劇《無法成為野獸的我們》中新垣結(jié)衣飾演的深海晶詮釋了“真正的社畜”,引起中國、甚至東南亞的共鳴。這個詞展現(xiàn)了現(xiàn)代社會中,高度工業(yè)化對人的異化。
 
 
 
YOLO
 
美語“You Only Live Once”的首字母縮略詞。好萊塢演員梅·蕙絲首次使用這個詞組:“You only live once, but if you do it right, once is enough.”隨后加拿大說唱歌手Drake的同名歌曲讓YOLO在年輕人群體中流行起來。“你只能活一次”的解讀更為豐富。美國創(chuàng)業(yè)的“冒險精神”、千禧一代推崇的“行樂主義”等等,都為YOLO一詞所裹挾。
 
 
 
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