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微信地位,牢不可破?

作者: 日期:2019-12-18 人氣:140

QQ與微信接連稱(chēng)霸社交賽道20年后,新的臨界點(diǎn)似乎已經(jīng)到來(lái)。
回看2019的社交市場(chǎng),新產(chǎn)品持續(xù)推出。截至目前,阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、百度、京東、網(wǎng)易、搜狐等新老巨頭紛紛入局,映客8500萬(wàn)美元收購(gòu)積目引起熱議,以“靈魂”做標(biāo)簽的Soul嶄露頭角。
有專(zhuān)家向新浪科技表示,00后群體正在崛起,其對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的需求有所差別,這群主力軍不一定熱衷于微信,而微信的地位也并非“牢不可破”。
在今年下半年,騰訊方面接連上線六、七款社交產(chǎn)品,最近推出的“朋友”也開(kāi)始小范圍刷屏。
頻繁布局背后,這家巨頭在社交賽道上或許有所“焦慮”——社交需求演變的當(dāng)下,或許會(huì)孵化新的超級(jí)產(chǎn)品。
群雄逐鹿的局面再度開(kāi)啟,騰訊能否繼續(xù)稱(chēng)雄,有待檢驗(yàn)。
 
社交“組合拳”意義何在?
 
目前騰訊方面浮出水面的社交軟件主要涉及貓呼、回音、響風(fēng)、輕聊、有記、朋友等。它們都是在今年下半年上線,其中部分產(chǎn)品還在測(cè)試階段。
貓呼主打視頻聊天、實(shí)時(shí)面具匹配;回音主打語(yǔ)音聊天、心動(dòng)交友、快速配對(duì)和激情團(tuán)戰(zhàn)的游戲玩法;響風(fēng)定位為年輕人分享有趣生活的音樂(lè)短視頻社交平臺(tái),宣稱(chēng)追星聽(tīng)歌互動(dòng)交友兩不誤;輕聊目標(biāo)用戶(hù)在單身群體,定位高品質(zhì)交友脫單軟件,“知名高校一線大廠,真人認(rèn)證審核”;有記主打記錄日常小事和真實(shí)生活,讓用戶(hù)在共同話題下交流;朋友是最新亮相的一個(gè),主推實(shí)名社交、智能匹配,號(hào)稱(chēng)全新全意打造最真實(shí)的社交圈,找到真實(shí)的朋友,遇見(jiàn)對(duì)的人。
 
上述產(chǎn)品,可以說(shuō)各有特點(diǎn)。作為社交領(lǐng)域的最大玩家,騰訊已經(jīng)坐擁微信、QQ兩大國(guó)民級(jí)應(yīng)用,前者月活用戶(hù)超過(guò)11.5億,后者月活用戶(hù)約7.3億。如果說(shuō)阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等入局社交,希望從市場(chǎng)分一杯羹,騰訊自己連續(xù)出手,又為了什么?
答案要從兩個(gè)角度來(lái)看:一方面防御,一方面進(jìn)擊。
回溯今年的社交產(chǎn)品新聞,年初,字節(jié)跳動(dòng)、快如科技、快播創(chuàng)始人王欣一起出手,分別推出多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交產(chǎn)品;6月,搜狐對(duì)外宣布推出狐友;9月,京東數(shù)科測(cè)試?yán)驵膏?,阿里巴巴重啟?lái)往內(nèi)測(cè)Real如我;11月,百度推出基于地理位置的聽(tīng)筒,網(wǎng)易上線主打“語(yǔ)聊”的聲波,探探在部分地區(qū)測(cè)試“閃聊”,讓用戶(hù)可以“蒙臉”聊天。
 
 
雖然沒(méi)有哪一款產(chǎn)品可以在當(dāng)下動(dòng)搖微信和QQ的社交根基,但這些巨頭的一致行動(dòng),必然引起騰訊留意。騰訊的一系列社交新產(chǎn)品,也正是在今年下半年面世。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)看來(lái),騰訊目前這些新應(yīng)用,主要是試錯(cuò)和防御性產(chǎn)品。一來(lái)試錯(cuò)更多的社交玩法,來(lái)探索后微信時(shí)代的新姿勢(shì);另一方面,在各色平臺(tái)都在不斷試水社交應(yīng)用的大趨勢(shì)下,以同類(lèi)或相似的社交產(chǎn)品,依托自身龐大的社交用戶(hù)群體,對(duì)其他產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略防御,確保不會(huì)對(duì)微信和QQ構(gòu)成潛在威脅。
 
 
00后不再熱衷微信?
 
產(chǎn)品隨時(shí)代和用戶(hù)群體發(fā)生變化。QQ在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代稱(chēng)雄,微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆發(fā),當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi),一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代隨之而來(lái)。同時(shí),00后群體崛起,對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的需求與早先也會(huì)有所差別。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年12月,微信朋友圈使用率為83.4%,較2022年底下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)。極光大數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示,在今年2月,14.6%的用戶(hù)刷朋友圈頻下降。
 
艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅向新浪科技分析,70后對(duì)QQ等第一代社交產(chǎn)品起到了最主要的推動(dòng)作用,而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的微信,與85后、90后這一群體密切相關(guān)。“到了00后這個(gè)階段,他們不一定很熱衷于微信”。在張毅看來(lái),字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等集結(jié)籌劃各種各樣的社交產(chǎn)品,實(shí)際都是面向00后乃至10后布局。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),00后出生人口規(guī)模約為1.6億?,F(xiàn)在,這個(gè)群體正陸續(xù)賣(mài)過(guò)成年人的大門(mén)。他們是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的原住民,對(duì)網(wǎng)絡(luò)觸覺(jué)更為敏感,同時(shí)生活條件相對(duì)富裕,消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值理念相較早先有所差別。
ADD廣告研究聯(lián)盟對(duì)這一群體進(jìn)行調(diào)研,發(fā)布了《2018-2022年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》,當(dāng)中顯示,這一“新勢(shì)能群體”對(duì)社交有高度依賴(lài),社交類(lèi)應(yīng)用成為這一群體中滲透率最高的品類(lèi)。不過(guò)相對(duì)于以往世代,00后社交有更為娛樂(lè)化的傾向。同時(shí),他們有著強(qiáng)烈的自主意識(shí),交友目的絕非止于泛泛之交,而是渴望找到志趣相投的伙伴或是能夠獲取身份認(rèn)同的平臺(tái)。
 
另外,5G的發(fā)展也會(huì)讓社交賽道進(jìn)入新的階段。中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)王志勤曾指出,3G、4G開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,5G從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展到移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,服務(wù)對(duì)象從人與人通信拓展到人與物、物與物通信,將與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合,引發(fā)生產(chǎn)生活方式的深刻變革。
萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的社交場(chǎng)景會(huì)有怎樣變化?張毅以談戀愛(ài)舉例:男孩對(duì)女孩子很有感覺(jué),心跳加速。在當(dāng)前的微信、QQ上,人們只能通過(guò)言語(yǔ)來(lái)表達(dá)這種狀態(tài),而對(duì)方并不能判斷這種情況是否為真。不過(guò)當(dāng)5G時(shí)代到來(lái),傳感器可以捕捉種種信息,用戶(hù)便可以直接通過(guò)社交產(chǎn)品,把心跳加速、血壓上升這類(lèi)狀況發(fā)送給對(duì)方,完成“情感的傳遞”。
從用戶(hù)群體和技術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看,眼下正是變革之時(shí)。
 
 
新爆款還出自騰訊之手?
 
微信讓張小龍封神,也讓騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代站穩(wěn)腳跟。再造這樣一款產(chǎn)品,毫無(wú)疑問(wèn)有著巨大的吸引力。不過(guò)在前文所述的產(chǎn)品中,目前尚未有哪一款能夠引起普通用戶(hù)的廣泛關(guān)注。
騰訊最近推出的“朋友”在過(guò)去幾天受媒體熱議,其宣傳語(yǔ)動(dòng)人,配色清新,產(chǎn)品名和四葉草logo還會(huì)讓一些用戶(hù)聯(lián)想到早先的朋友網(wǎng),然而實(shí)際體驗(yàn)起來(lái),可以發(fā)現(xiàn)這一產(chǎn)品功能并不完善。網(wǎng)友于雨概括了她的感受:“沒(méi)意思。我都找不到自己公司”。朋友主打的功能之一是“遇見(jiàn)”,用戶(hù)可以設(shè)置匹配目的和匹配性別,由此來(lái)“遇見(jiàn)對(duì)的TA”。不過(guò)要想使用這一功能必須先完成公司認(rèn)證。之前有媒體測(cè)試,遇到和于雨類(lèi)似的問(wèn)題。
 
此外新浪科技發(fā)現(xiàn),目前朋友App中只能向好友發(fā)送文字和emoji表情,在表情包已經(jīng)成為重要表達(dá)工具、分享圖片成為常規(guī)操作的今時(shí)今日,產(chǎn)品如此設(shè)計(jì),令人費(fèi)解。直觀感受上,朋友這一產(chǎn)品明顯有不妥之處,而騰訊另外幾款社交新產(chǎn)品,也還欠缺創(chuàng)新。
張毅分析,對(duì)騰訊來(lái)說(shuō),現(xiàn)在是社交產(chǎn)品陪跑的階段。不陪跑,下一棒難接。在他看來(lái),新的類(lèi)似微信、QQ級(jí)別的社交軟件已經(jīng)來(lái)到臨界點(diǎn)上,只是什么時(shí)候爆發(fā),還不一定。雖然難以有軟件完全替代微信的功能,不過(guò)張毅認(rèn)為,從純粹聊天的需求出發(fā),微信的地位并非牢不可破。
就今后社交產(chǎn)品的發(fā)展而言,張書(shū)樂(lè)看法略有不同。他并不看好純粹聊天的模式,并且認(rèn)為,在整體社交領(lǐng)域,或許不會(huì)再有通用形態(tài)的爆款社交應(yīng)用。不過(guò),“垂直功能色彩強(qiáng)烈的社交產(chǎn)品,或許將逐步挖掘出深度和黏性。”張書(shū)樂(lè)舉例,“比如陌陌,試圖用新的同城信息流來(lái)開(kāi)啟陌生人社交的更多線下場(chǎng)景和游戲場(chǎng)景,走辦公OA風(fēng)的釘釘,也在逐步做深辦公領(lǐng)域的社交形態(tài)。”
社交本就無(wú)處不在,許多平臺(tái)都逐步強(qiáng)化社交功能。它們會(huì)成為社交新入局者的對(duì)手,彰顯社交領(lǐng)域的另一種可能。除上述明顯的例子外,脈脈面向公司認(rèn)證員工推出職言公司圈,知乎悄然孵化圈子,讓有相同興趣的用戶(hù)進(jìn)入到不同小群組中做更輕松的交流,都值得留意。
 
從當(dāng)前市場(chǎng)格局來(lái)看,作為“一個(gè)生活方式”,微信已經(jīng)深度融入生活。它不僅是聊天工具,還是閱讀工具、游戲平臺(tái)、支付手段。今年第三季度,騰訊的金融科技和企業(yè)服務(wù)成為各業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最亮眼的板塊,收入同比增長(zhǎng)36%,這與微信支付密不可分。最近幾天,“微信被默認(rèn)成常規(guī)辦公軟件”登上微博熱搜。
 
 
 
結(jié)語(yǔ)
 
概括而言,作為一種生態(tài)的微信會(huì)愈加龐大,這種生態(tài)幾乎無(wú)可取代。而從聊天交友和表達(dá)自我的角度出發(fā),用戶(hù)的確需要新的應(yīng)用來(lái)滿(mǎn)足其需求。
騰訊自身推出一系列新的社交產(chǎn)品,必然也有這方面考慮。它要重構(gòu)的不只是某一款“朋友”軟件,而是要重構(gòu)復(fù)雜的社交關(guān)系,把可能離開(kāi)其社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù),再次圈入自己的新App之中。不過(guò)新的爆款產(chǎn)品是否還會(huì)出自騰訊之手?難以斷言。
未來(lái)悄然走來(lái),目前是一種模糊的姿態(tài)。
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微信分銷(xiāo)商城在經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中要想起到一個(gè)更好的經(jīng)營(yíng)效果,那么是需要做好自己的營(yíng)銷(xiāo)策略的,這是非常重要的。那么對(duì)于一個(gè)微信分銷(xiāo)商城而言究竟要如何來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)策略呢?下面就來(lái)為大家詳細(xì)的介紹一下。1、做好自己的品牌策略微信分銷(xiāo)商城必須要注意做好自己的品牌策略,這是非常的重要的。一般而言每一個(gè)商城所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都是需要經(jīng)過(guò)實(shí)現(xiàn)確定好品牌的,這樣對(duì)

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正是這樣的背景下,眾多電子商務(wù)服務(wù)提供商開(kāi)始尋求微商的發(fā)展新突破。領(lǐng)客科技就基于微信開(kāi)發(fā)了云裂變分銷(xiāo)系統(tǒng),截至目前,領(lǐng)客科技的云裂變分銷(xiāo)系統(tǒng)合作伙伴已經(jīng)突破上萬(wàn)商家。 領(lǐng)客科技的云裂變微分銷(xiāo)系統(tǒng),即微信分銷(xiāo)系統(tǒng),是當(dāng)前時(shí)代背景下的新一代企業(yè)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方式。由領(lǐng)客科技基于微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)定制,專(zhuān)門(mén)為商家或品牌提供微信商城,微信分銷(xiāo)渠道的

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微商分銷(xiāo)裂變有哪些平臺(tái),微商分銷(xiāo)常見(jiàn)系統(tǒng)有哪些?大家都知道現(xiàn)在是一個(gè)十分好發(fā)展,又十分好的時(shí)代,因?yàn)楝F(xiàn)在我們的衣食住行都已經(jīng)離不開(kāi)了網(wǎng)絡(luò),并且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的使用量在日益增長(zhǎng),所以很多人就開(kāi)始做起了網(wǎng)上的生意,在網(wǎng)上開(kāi)店鋪賣(mài)東西,但是我們都知道在網(wǎng)上開(kāi)店鋪的話,需要有專(zhuān)業(yè)的24小時(shí)客服人員,還需要有店鋪排版和規(guī)劃等,所以自然是比不上微信分銷(xiāo)…

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