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2022年的大健康行業(yè)將成為微商風(fēng)口

作者: 日期:2020-04-10 人氣:193

“待在一個房間里,有食物、手機(jī)、空調(diào)、wifi,你能待多久?”
 
曾經(jīng)這個問題在網(wǎng)絡(luò)上非?;?,只不過彼時的我們沒有預(yù)料到,有一天會親身實(shí)踐這個問題。
 
一場突如其來的新冠病毒席卷全國,讓實(shí)體零售哀鴻遍野,原本應(yīng)該在春節(jié)爆發(fā)高峰期的衣食住行消費(fèi)也被迫按下了暫停鍵,零售企業(yè)實(shí)體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)。在巨大的危機(jī)下,耗費(fèi)、損失的金額不計其數(shù),可以說沒有人能獨(dú)善其身。
 
當(dāng)危機(jī)的發(fā)生已然不可逆,正如丘吉爾所說,不要浪費(fèi)一場危機(jī)。
 
每次大事件的背后,都孕育著商機(jī)。2003年的非典,成為電子商務(wù)發(fā)展的助推器,劉強(qiáng)東把實(shí)體店搬到了線上,馬云順勢創(chuàng)立了淘寶,在“非典”來臨的日子里,疫情成為電子商務(wù)發(fā)展的助推器,人們改變了消費(fèi)習(xí)慣,繼而改變了不同商業(yè)企業(yè)的命運(yùn)。在封閉的環(huán)境中成就了當(dāng)時正處于萌芽期的電商,用戶從被迫到主動,選擇了不需要人與人頻繁接觸的網(wǎng)上購物。
 
可以說非典造就了一個特殊的時期,在一定程度上推動了電商的發(fā)展,越來越多人從線下購物轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物,刺激了當(dāng)時電商、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
 
而這次疫情事件,讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)再遭重創(chuàng),削弱了線下的消費(fèi)力。但相較疫情寒冬下實(shí)體零售的哀鴻遍野,微商們的表現(xiàn)則“淡定許多”。基于線上社交關(guān)系和社交互動獲取客戶,通過內(nèi)容運(yùn)營、互動沙龍、線上直播等方式持續(xù)輸出,實(shí)現(xiàn)留存和復(fù)購。
 
對于大多數(shù)普通人而言,疫情將人們“封印在家”,吃著零食、刷著手機(jī)。而始終活躍在手機(jī)朋友圈里的,除了大量的疫情相關(guān)信息和輿情,最不可忽視的群體便是微商了。
 
正如樊登所說:“過去大家都瞧不上微商,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)只有微商有收入,其他人都沒有收入。”
 
而在新冠病毒下“惶恐”的我們在重新審視生活,在隔離中連接情感后,困坐圍城的人們越來越意識到健康的重要性。
 
于是,可以明顯看到的是,在疫情期間,微商行業(yè)里最為火爆的莫過于大健康品類,口罩供不應(yīng)求,各類消毒水迎來了近乎脫銷的高光時刻。
 
見微評論曾以《疫情之下,消毒液“爆冷遇熱”只是假象》就消毒水、消毒液爆冷遇熱的現(xiàn)象進(jìn)行了討論,但如果說疫情對消毒液的刺激只是短暫的話,在經(jīng)歷了疫情之后,喚醒人們對于健康重要性的感知,則無疑會對整個大健康市場起著極大的推動作用。
 
那么,什么是大健康?做微商,賣保健品?做物流,專門快遞口罩和醫(yī)療物資?做醫(yī)療AI,用機(jī)器人監(jiān)控病人情況?其實(shí)這些都屬于健康產(chǎn)業(yè)的范疇,但是大健康卻不止于此。
 
廣義的大健康產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是與人身心健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系,以健康長壽為終極目標(biāo),也就是說,整個大健康產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋個人從生到死的健康邏輯,范圍可涵蓋全社會人群、全生命周期。
 
 
一般來說,大健康產(chǎn)業(yè)是指經(jīng)濟(jì)體系中向患者提供預(yù)防、治療、康復(fù)等服務(wù)部門的總和,更接近于我國的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)。
 
按照國際行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn),健康產(chǎn)業(yè)一般包括衛(wèi)生保健供應(yīng)商、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療物資、生物科技和制藥五個從屬行業(yè)。 而更廣義的大健康產(chǎn)業(yè)既包含上述服務(wù)于患者的內(nèi)容,也包括對非患者群體提供保健品和服務(wù)活動的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
 
目前,中國健康行業(yè)發(fā)展迎來了空前的黃金機(jī)遇。
 
在政策支撐、人口老齡化帶來需求、健康意識提升刺激消費(fèi)等多重利好因素的推動下,我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展。目前,雖然我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段,但市場潛力巨大,規(guī)模不斷增長。
 
從GDP的占比來看,歐美等國家的健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占GDP比重超過了15%,而中國健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值僅占GDP的5%左右。未來十年內(nèi),這一數(shù)字將快速上升到15%以上,預(yù)計到2022年,大健康產(chǎn)業(yè)有望突破8萬億元的規(guī)模目標(biāo),2030年,中國健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)??赏黄?6萬億。
 
 
 
據(jù)《全球社交新零售·微商行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告2018-2023年》顯示,2022年,微商產(chǎn)品種類銷量前三為:美妝產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品、母嬰孕產(chǎn)品,而大健康產(chǎn)品緊隨其后。彼時大健康類產(chǎn)品在微商新零售中已經(jīng)占據(jù)一定地位。
 
疫情的爆發(fā)對于大健康產(chǎn)業(yè)而言,是一把鑰匙,開啟了居民對健康素養(yǎng)提升的意識,開啟了人們對消毒、防疫、保健等健康產(chǎn)品的需求,而在政策、需求及疫情在情感方面的刺激之下,大健康類的微商也會與日俱增。
 
三個爸爸聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO戴賽鷹認(rèn)為,疫情之下,大健康產(chǎn)業(yè)擁有巨大機(jī)遇:以前我們并不關(guān)心所謂免疫力、補(bǔ)充營養(yǎng)的東西,但是經(jīng)歷了疫情就會關(guān)心,還有(疫情)對家庭消費(fèi)和情感消費(fèi)有大的增長空間,我們更珍惜家人了,可能以后很多產(chǎn)品,包括社交零售的產(chǎn)品,更多的會把情感連接作為主要的策劃賣點(diǎn)。
 
“中國下一個首富,一定在大健康領(lǐng)域”,馬云也曾直言,“通過這場疫情,可見健康的重要性,健康的身體是人人夢寐以求的,大健康產(chǎn)業(yè)必定是未來發(fā)展趨勢,還有政府大力支持,借助互聯(lián)網(wǎng)會快速擴(kuò)遍全球。”
 
可以預(yù)想到的是,疫情終將過去,但在疫情中嶄露頭角的大健康產(chǎn)業(yè)也將迎來它的蓬勃發(fā)展之路。在此時巧借東風(fēng)順勢而為的微商,待疫情過去后,將讓大健康成為又一架拉動消費(fèi)的馬車。
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