​​微博熱搜終于恢復(fù)營業(yè)了。

消失了一周的熱搜讓吃瓜群眾們錯過了不少的八卦。平時備受爭議的熱搜，竟然開始被網(wǎng)友們想念。

沒有熱搜確實會導(dǎo)致吃瓜延遲，這不，小鑒就發(fā)現(xiàn)自己遺漏了一個大八卦——王一博有了新代言。

有人會說，這算什么八卦？

代言倒是不算什么稀奇事，但是之前因為這個代言而引發(fā)的血雨腥風(fēng)，小鑒還歷歷在目。

事情的起因是王一博新代言物料偷跑，該代言為國產(chǎn)美妝品牌完子心選。隨后，完子心選被某博主爆出是微商，品牌也被受爭議。

哈？物料偷跑+代言微商？

聽聞此訊，王一博的粉絲義憤填膺，無處宣泄的粉絲們把矛頭對準(zhǔn)了經(jīng)紀(jì)公司，要求王一博拒絕本次代言。

開弓沒有回頭箭，一些粉絲認(rèn)為，代言這樣藉藉無名的國產(chǎn)美妝，不符合王一博的“頂流身份”，趁著事情還沒板上釘釘，要抓緊時間把這場代言攪黃。

當(dāng)晚，完子心選的官博就被粉絲圍攻，評論里幾乎都是對品牌的質(zhì)疑。對此，品牌方迅速發(fā)聲明，回應(yīng)了部分針對產(chǎn)品質(zhì)量的傳聞。

粉絲因為代言的問題撕藝人和經(jīng)紀(jì)公司，說起來也不是第一次了。之前陳偉霆被傳出要代言微商，粉絲們也是搞了個大陣仗起義。

最后逼得陳偉霆經(jīng)紀(jì)人下場，表明“陳偉霆絕不會代言微商”。

像代言微商這種問題，一般都會以粉絲的勝利而告終。畢竟粉絲才是無條件為idol花錢的人，經(jīng)紀(jì)公司總歸是要考慮粉絲意見的。

但王一博這次不一樣。6月12日，完子心選依然隆重官宣代言，各大媒體資源也頻頻投放，似乎未受到影響。

最近幾天，粉絲們還開始在官博下留言曬單，對產(chǎn)品表示支持。

按照飯圈理論，微商必撕。怎么短短幾天的時間，粉絲們就真香了？是品牌方站得住腳，還是粉絲們無力監(jiān)管、妥協(xié)認(rèn)輸了？

身為吃瓜優(yōu)等生的小鑒，必須補全這個瓜！

三無產(chǎn)品or良心國貨？

看了王一博超話，小鑒才明白，其實粉絲們最初的質(zhì)疑大多數(shù)是因為信息不對等。

王一博的粉絲表示，代言剛出時，有人給粉絲發(fā)洗腦包，鼓動粉絲去撕公司。

冷靜下來的粉絲們也不傻，王一博身為人氣偶像，會去代言微商？這其中一定有貓膩。

為了idol，粉絲們自發(fā)把完子心選這個品牌扒了個底朝天。

知乎上的一名美妝從業(yè)者給出了證據(jù)。在負(fù)責(zé)化妝品備案部門的官網(wǎng)上，完子心選旗下的產(chǎn)品有67頁的備案，所有產(chǎn)品手續(xù)齊全。

而謠傳的“小作坊生產(chǎn)”也并不屬實。產(chǎn)品的代工廠為瑩特麗、科絲美詩……都屬于護膚美妝的業(yè)內(nèi)頂級代工廠。

再看與這些代工廠合作的都是些什么品牌？

圖片來自知乎網(wǎng)友kkkk

這……跟當(dāng)初說的也不一樣??？

在專業(yè)APP美麗修行上，也顯示完子心選產(chǎn)品無風(fēng)險成分，是溫和安全的。

在官方具有法律效應(yīng)的聲明中也寫到，完子心選并非微商，而是與完美日記同公司的品牌。

線下商場里，完子心選也有自己的門店。

最重要的是，王一博的最新代言廣告已經(jīng)登上了央視2套晚間黃金時間檔的廣告。

反應(yīng)過來的粉絲終于明白，或許自己是被有心之人利用了。

代言損害偶像價值？

產(chǎn)品質(zhì)量問題解除了，但粉絲們還是放不下心。

雖然完子心選不是微商，也不是傳聞中的僅僅成立了三個月，但確實是新發(fā)展起來的品牌，聽起來也不及國際大牌那么“高級”。

代言新興的國產(chǎn)品牌，萬一損害偶像價值怎么辦？如此顯而易見的事情，粉絲們都能看出來，難道經(jīng)紀(jì)公司看不出來？

當(dāng)然不是，沒有人比經(jīng)紀(jì)公司和偶像本人更加珍惜idol的羽翼。王一博代言完子心選，也是基于對自身事業(yè)發(fā)展的考量。

完子心選消除粉絲顧慮的方法非常簡單——重金宣傳。

對于這次合作，完子心選可謂是斥巨資，為王一博的代言準(zhǔn)備了誠意滿滿的打call套裝。

公交車候車廳的廣告？上海中心城區(qū)先來600個！

有了公交站的投放，自然也不能放過地鐵站。廣州30個流量站點持續(xù)曝光！

上海環(huán)球雙子塔和廣州小蠻腰的地標(biāo)建筑廣告？安排！

還有抖音開屏、愛奇藝貼片、微信朋友圈等多個主流app的多渠道覆蓋……

以及最令粉絲激動的央視廣告……

只有粉絲想不到，沒有完子心選做不到。有粉絲開玩笑說，“好像走幾步就能看見一次王一博”。

這么有排面的推廣，放在哪個idol身上，經(jīng)紀(jì)公司不會動心呢？

從情感上，沒有人會比粉絲更愛自己的idol，因此他們在不了解情況時排斥這個代言，是合情合理的。

只是，粉絲們作為被動的信息接受者，往往更容易盯著項目的缺點，害怕失敗的合作會沖擊偶像的人氣和地位，卻忽略了接受代言所帶來的機遇。

而經(jīng)紀(jì)團隊考慮的更多的是在評估風(fēng)險的前提下：品牌契合度、品牌價值或預(yù)期、收入和匹配的曝光資源。

一位藝人對于一個有穩(wěn)定用戶和知名度的國際一線品牌來講只是錦上添花，而一個品牌借助一位代言人實現(xiàn)品牌從0到1突破，則非?？简灤匀说挠绊懥?，如若成功，代言人對品牌絕對有很大的加成，同時也能讓更多看到王一博的商業(yè)價值。

對品牌了解后，理智的粉絲們也探明了其中的利弊。完子心選也得到了王一博粉絲的高度認(rèn)可。

國產(chǎn)美妝就是原罪？

這次營銷號的惡意抹黑和部分粉絲的抵制，歸根到底還是對國產(chǎn)美妝品牌的偏見。

國產(chǎn)美妝在國內(nèi)發(fā)展有著巨大的挑戰(zhàn)，老派的美妝產(chǎn)品需要品牌升級迎合新的美妝需求，新生品牌又無法打開市場。

完子心選也面臨著同樣的挑戰(zhàn)，作為剛剛進入市場的新品牌，完子心選的知名度確實不如那些一線大牌。在價格上，也遠不如那些高奢美妝動輒幾千幾萬的定價。

定價不高，就會有很多人給品牌扣上“low”的帽子。

只是，完子心選的設(shè)計和定位，本身就是針對16-25歲女孩的輕護膚，所有的產(chǎn)品更加富有少女心，同時更注重性價比。

完子心選的目標(biāo)消費者，恰好與王一博的粉絲群體高度契合。王一博承接代言后，許多粉絲為了idol測評使用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)完子心選的產(chǎn)品特別好用。

還有很多粉絲在微博上自發(fā)出了測評，將面膜推薦給更多的人。

粉絲們發(fā)現(xiàn)，完子心選的面膜并不比同價位的國際品牌差。對于那些想把錢花在刀刃上、追求性價比的女孩來說，完子心選成為了更好的選擇。

可以說，完子心選正在針對用戶需求，不斷刷新對美的感知，以滿足新生代女性對美的渴求。

這也正好對應(yīng)了完子心選一直秉承的初衷——“讓每個人的聲音都聽得見，讓每個人的夢都得以實現(xiàn)”。

除此以外，完子心選也一直在樹立正面積極的品牌形象。他們不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，還熱心地參與公益事業(yè)。

疫情期間，完子心選攜手時尚COSMO，為湖北五家醫(yī)院的醫(yī)護人員送去美麗關(guān)愛，捐贈面膜、保濕水、精華、護手霜等護膚產(chǎn)品8000多份。在護士節(jié)當(dāng)天，還為廣州琶洲社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站的護士送上暖心禮包。

這樣的“后浪”品牌值得我們尊重，也更加讓人期待他們的發(fā)展。

目前的完子心選的確無法與國際一線美妝品牌媲美，但是國內(nèi)市場涌現(xiàn)出新的生機，對消費者來說總歸是件好事。

對于國產(chǎn)美妝，很多人還是始終抱有偏見。各行各業(yè)都在呼吁支持國產(chǎn)，但支持不是口頭上說說，而是應(yīng)該給國產(chǎn)品牌一個被了解、被接受的機會。

世界需要百花齊放，也需要豐富多樣的存在。只有良性的市場競爭，才能讓國產(chǎn)美妝走向世界。

至于品牌最后是否能夠打破桎梏，求得更好的發(fā)展，還有待市場和消費者的檢驗。對產(chǎn)品的考驗，就交給時間。

作為初入市場的品牌，完子心選還會面對更多的挑戰(zhàn)。在未來，希望完子心選能夠繼續(xù)以“專心、真誠、用心”的態(tài)度對待每一位消費者。

期待王一博與完子心選的合作，也期待品牌為我們帶來更多好用的美妝產(chǎn)品！

完子心選和代言人王一博，請走花路吧！​​​​