云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2020-08-06 人氣：225
2022年，在深圳拿到品牌注冊的梵蜜琳創(chuàng)始人們應(yīng)該不會(huì)想到，五年后，會(huì)有三十個(gè)大牌女星在夏日當(dāng)紅的競技綜藝上為自己的產(chǎn)品站臺(tái)。
姐姐們仔細(xì)挑選口紅色號(hào)，對著鏡頭留下唇??；在中插廣告中試用貴婦膏，邊涂邊說：“乘風(fēng)破浪就要贏，姐姐都涂梵蜜琳。”
源源不斷生成的視頻片段和截圖，隨即流入梵蜜琳旗下代理商的朋友圈，成為他們可以無限復(fù)制粘貼的素材。
現(xiàn)任CEO蔡彬弟在接受聚美麗采訪時(shí)絲毫不掩蓋自己的野心，他認(rèn)為梵蜜琳是微商，又是非典型微商，“將明星素材不斷發(fā)布在私域朋友圈，就能在用戶心目中建立起品牌忠誠度。”
而上節(jié)目之前，闊太黃圣依大概也沒有料到，在幾年前把梵蜜琳代言人的接力棒交接給張馨予后，會(huì)再一次和這個(gè)品牌扯上關(guān)系，還憑借“嫌棄式”廣告拍攝法引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃。
去年6月，澎湃新聞梳理2022年上半年熱播綜藝的美妝贊助商名單時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些不知名的新國貨美妝品牌越來越多地占據(jù)綜藝節(jié)目的廣告位。
從選秀到戀愛真人秀，8個(gè)新品牌共贊助了11部綜藝，它們明顯比傳統(tǒng)品牌更愿意花錢，其中不乏梵蜜琳、TST庭秘密、麥吉麗此類以微商為重要銷售渠道的品牌。它們不但在口頭上喊著振興國貨，還用鋪天蓋地的廣告試圖為自己正名。
但現(xiàn)實(shí)情況是，微商的天花板，遠(yuǎn)比它們自己想象的高。
梵蜜琳和黃圣依的緣分開始于2022年。那年12月，梵蜜琳的高層們從廣東一路北上，在首都杭州與尚處在輿論風(fēng)口浪尖的黃圣依簽約，后者成為這個(gè)新生品牌的代言人。
就在簽約儀式的半年前，黃圣依通過上海國際電影節(jié)承認(rèn)了與楊子的緋聞：早已結(jié)婚并育有一子。與豪門闊太“風(fēng)光”歸來不同，彼時(shí)還在朋友圈努力“招商”的梵蜜琳還沒有走進(jìn)大眾視野。
工商登記信息顯示，梵蜜琳品牌創(chuàng)立于2022年5月21日。事實(shí)上，早在前一年，蔡彬弟和其他三位創(chuàng)始人就已嘗試通過微信銷售梵蜜琳的早期產(chǎn)品。他在視頻《廣妝集團(tuán)（梵蜜琳的最大股東）回憶錄》里回顧了2022年冬天的微商狂歡：“雙十一應(yīng)該賣了將近200萬左右，一夜之間，賬戶上多了七位數(shù)。”
梵蜜琳的乘風(fēng)破浪，從六年前就已開始，那時(shí)候的東風(fēng)，是微商飛速發(fā)展的紅利。
2022年，以俏十歲科技面膜為代表的“民族化妝品品牌”逐漸占領(lǐng)微信高地，層級代理模式被眼光毒辣的老總們從線下轉(zhuǎn)移到線上，各式面膜在圈層擴(kuò)散的熟人朋友圈賣得風(fēng)生水起。
沒有人說得清，微商這個(gè)概念到底是在什么時(shí)候，被誰正式提出的。
在俏十歲的品牌敘事中，微信引發(fā)的裂變不過是無心插柳的巧合。面膜在線下門店、傳統(tǒng)電商等渠道推廣的實(shí)際效果不佳，在進(jìn)退失據(jù)之間，創(chuàng)始人武斌將存貨免費(fèi)送給朋友。
朋友用了都說好，于是順?biāo)浦?，他們在個(gè)人朋友圈和微博為這款面膜打起了廣告，并直接售賣。從一盒一盒地賣，到成百上千地出貨，這些朋友成為俏十歲最早的一批“合作伙伴”，也是微商領(lǐng)域的“拓荒者”。
按照武斌的說法，俏十歲把直接對接的經(jīng)銷商看作合作伙伴，以統(tǒng)一價(jià)格供貨，但不參與他們的后續(xù)銷售行為。合作伙伴自行發(fā)展自己的下線代理，層層分銷，每一級經(jīng)銷商都在其中抽取代理費(fèi)用。
在低價(jià)進(jìn)貨、高價(jià)賣出的盈利模式下，拿貨量直接決定代理層級，更高級別的代理能夠賺取的差額利潤也越高。為了盡快向上攀升、賺取更高差價(jià)，代理們需要不斷“買人心”“拉人頭”，發(fā)展更多下線并鼓勵(lì)他們囤貨。
如今看起來頗為老舊且令人厭煩的營銷手法，在當(dāng)年卻極具“殺傷力”。時(shí)至今日，很多人提起微商，都只會(huì)想到朋友圈里瘋狂拉人的面膜代理，他們一夜而起，日復(fù)一日地生產(chǎn)流水線的雞湯文圖。
2022年3月，吳召國成立了同樣是賣面膜的思埠三人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。11月，這一團(tuán)隊(duì)就搬入了2萬平方米、13層的獨(dú)立辦公大廈，實(shí)現(xiàn)了“百度有（辦公樓）、阿里巴巴有、騰訊有，思埠也可以有”的夢想。
真金白銀，沒有人想錯(cuò)過。同年9月，上海上美化妝品旗下中高端品牌韓束進(jìn)軍微商，坊間至今流傳著“韓束40天賣了一個(gè)億”的銷售神話。
之后不久，眾多定位是“高端”或“奢侈”的國貨化妝品、保健品品牌爭相上船，其中既有韓后、百雀羚、歐詩漫等傳統(tǒng)國貨，又有美麗誓顏、美顏秘笈等新出現(xiàn)的品牌。大家都想要在私域流量這片藍(lán)海里乘風(fēng)破浪，闖出一片天地。
這一年，也被稱為微商元年。
廣為流傳的數(shù)據(jù)顯示，2022年年末，俏十歲的回款超過10億元。微商KOL龔文祥曾在微博透露，思埠集團(tuán)當(dāng)年11月的流水為20億元。
那時(shí)候，一個(gè)品牌可以在一個(gè)月內(nèi)從零興起，也可以在一個(gè)月內(nèi)銷聲匿跡。
當(dāng)然，更吸引人的，還是草根的逆襲故事。每日經(jīng)濟(jì)新聞就曾報(bào)道過丑小鴨變白天鵝的真實(shí)案例，90后女生嬌嬌（化名）剛畢業(yè)不久，卻靠做微商代理“日進(jìn)斗金”。
朋友圈每天曬的內(nèi)容，除了轉(zhuǎn)賬截圖，就是清晨的高爾夫球場、寶馬車內(nèi)的自拍、一色奢侈品的衣帽間，以及周末入住的奢華五星級酒店。
不過，在熟人社交的私域流量場，程式化的“成功學(xué)”小作文發(fā)多了，很可能既掙不到錢，又把“朋友圈”變成“殺熟圈”。微商老總們并不傻，有了身邊的榜樣，自然也要有權(quán)威的背書。
要出名，請明星，上央視，這是傳統(tǒng)的品牌營銷路數(shù)，套用在微商身上，似乎也并不違和。微商品牌的目標(biāo)受眾主要是三四線城市的小鎮(zhèn)貴婦，她們有一定的消費(fèi)能力，但對奢侈品或名牌的認(rèn)知度并不高，一不小心就會(huì)被一件掛著洋名、包材奢華、價(jià)格高昂的“貴婦”產(chǎn)品唬住。
由張庭和林瑞陽一手創(chuàng)辦的TST庭秘密則直接邀請兩對明星夫婦入股?？催^《穿越時(shí)空的愛戀》的人可能會(huì)有些恍惚，明明小玩子（張庭飾）是和二皇子朱爽一起賣烤鴨，怎么轉(zhuǎn)頭就跟朱允炆（徐崢飾）一起推廣活酵母護(hù)膚了呢。
沒有張庭這樣的人脈資源，又想拿到明星和影視節(jié)目的背書，武斌和吳召國們能做的，只有一邊掙錢、一邊砸錢，豪擲千金只為換得明星的一次翻包或是一張合影。
從白手起家、沒有代言人，到陸續(xù)與楊恭如、秦嵐、袁姍姍和林心如四位明星簽約，思埠集團(tuán)只用了6個(gè)月的時(shí)間。2022年底，思埠拍得央視春節(jié)賀歲套裝廣告，這意味著從正月初一到十五，每天19點(diǎn)59分，思埠高層和幾位代言人都會(huì)為全國人民送上15秒的新春祝福。
同時(shí)中標(biāo)的，還有另一家出身廣州的企業(yè)——嵐萃貿(mào)易，旗下主打品牌ClorisLand花皙蔻也曾將微商視作重要的銷售渠道。在微商KOL龔文祥組織的2022年第五屆811·中國微商論壇上，花皙蔻負(fù)責(zé)人龔天貴作為嘉賓作經(jīng)驗(yàn)分享，他的名號(hào)是“30億微商品牌董事長”。
在微商界，企業(yè)動(dòng)輒凈賺幾億甚至幾十億元并不是什么神話，畢竟只要肯拼搏，從一無所有到與伊利蒙牛、美的、杭州現(xiàn)代在同一黃金時(shí)段播廣告，也可以輕輕松松靠砸錢實(shí)現(xiàn)。
不管社會(huì)怎么發(fā)展商家想要自己的生意好，推廣是必須做的，只是時(shí)代不同，推廣的方式和渠道不同而已。如今，最適合商家推廣的，當(dāng)然屬于網(wǎng)絡(luò)推廣，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也是分很多種的，今天微
15202一個(gè)人在專注工作時(shí)，假如你只關(guān)注事物本身的話，往往是難找到商業(yè)時(shí)機(jī)。所以也很難賺到錢。很多人想到微商，最初的那些做微商的人都成功了，有的現(xiàn)在甚至當(dāng)上了老板。那么現(xiàn)
11481想讓別人在網(wǎng)絡(luò)上了解到你，首先你要出現(xiàn)在網(wǎng)上，所以任何一個(gè)品牌都有不斷的把品牌產(chǎn)品信息發(fā)到網(wǎng)路上，那么目前網(wǎng)絡(luò)上有哪些微商貨源信息發(fā)布平臺(tái)呢？收錄好的平臺(tái)，今天微商網(wǎng)小編
6190購物返利、微商分紅、消費(fèi)分紅模式，這些有可能是新型傳銷！通過技術(shù)手段對以電商、微商、購物返利等形式進(jìn)行打擊，調(diào)查直銷行業(yè)中的違法違規(guī)行為。網(wǎng)上購物，新零售團(tuán)購，購幣理財(cái)……在生活中，傳銷可謂十面埋伏。
4973你平時(shí)喝養(yǎng)生茶嗎？購買養(yǎng)生茶的來源渠道是微商嗎？茶文化是我們中華民族幾千年流傳下來的一種文化，在休閑時(shí)間我們都會(huì)在看報(bào)紙的時(shí)候品一杯好茶，有些茶的確可以起到助力解膩
4638微商者在朋友圈賣藥，有見過嗎？那些在朋友圈賣的藥品能買嗎？真是天下之大無奇不有，今天就來和微商網(wǎng)小編一起來看一下吧！據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，我國心腦血管疾病患者高達(dá)3.3億人，常
4356如何做好微信營銷？一.什么是微信營銷1. 微信營銷的定義微信營銷是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。移動(dòng)客戶端進(jìn)行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信、微信小程序、微信公眾平臺(tái)，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會(huì)員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營銷方式。2. 微信營銷的特點(diǎn)1) 營銷成本較低廉2) 潛在客
3129新產(chǎn)品的上市，必然要進(jìn)行大規(guī)模的宣傳推廣，才能讓更多的人了解到這款產(chǎn)品，但是面對如此多同質(zhì)化的產(chǎn)品，怎么樣能夠讓客戶選擇您的產(chǎn)品，以面膜為例，一款新的面膜上市，但是同樣的市面上的面膜種類有很多，怎么讓消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)非這款產(chǎn)品不買的理由呢？云裂變跟大家分享幾點(diǎn)。影響消費(fèi)者購買一個(gè)產(chǎn)品的因素有很多，比如對產(chǎn)品本身的認(rèn)知，購買習(xí)慣，購
3009今日接著昨日曝光的眾盈集團(tuán)，將臭名昭著的網(wǎng)絡(luò)傳銷團(tuán)伙曝光在公眾面前！昨天因?yàn)樘庇谕浱砑右恍┰诰€信息，今天電商貨源網(wǎng)小編用這篇文章來重新發(fā)布。電商貨源網(wǎng)小編想從多個(gè)角度
2985在微商中，三級發(fā)行的概念即微商三級分銷系統(tǒng)是熱門炒作，那么最后這個(gè)三級分銷是什么呢? WeChat三級分銷是指組織者或運(yùn)營商，將以銷售形式存在產(chǎn)品信息和網(wǎng)上購物中心二維碼，消費(fèi)者只需通過二維碼掃描到商場購買自己的產(chǎn)品，商場將免費(fèi)為賣家合格。三家分銷商沒有分銷，沒有庫存，不需要通過社交關(guān)系發(fā)送促銷店，刺激轉(zhuǎn)變關(guān)系的能力，使總部最大限度地發(fā)揮品
2949最近，微商網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣女星張庭悄悄取消了9家公司，并有流言稱她已逃回臺(tái)灣，引發(fā)了熱烈討論。自從娛樂業(yè)開始審查稅收以來，許多明星公司已經(jīng)注冊。不料，“百億富婆”也不例外。
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