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作者： 日期：2020-12-05 人氣：243
常熟的“外貿(mào)村”一條街道就有兩千多家服裝檔口，每天下午五點到七點，在正常單位下班之后，會有上萬件的Nike、Adidas、Canada Goose、Burberry等“大牌”通過卷簾門的縫隙發(fā)出來，這種特殊的交易方式，俗稱“鬼市”。
這些生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品，仿真度高一點流入店鋪，甚至品牌折扣店，一部分價格低的流入微商平臺進行對外銷售。
微商正是“鬼市”主要連接產(chǎn)品和消費者的橋梁。微商是新型電商平臺，存在每一個人的“朋友圈”，借助鄰里、親情，友情等情感紐帶，銷售主體能快速捕捉一部人的需求，把一些商品以更低的價格、更直接的方式售賣產(chǎn)品。
當線上的推廣成本日益增高時，當正品商品價格讓普通消費者咂舌，微商的“優(yōu)勢”地位就體現(xiàn)出來，他們售賣仿品，假冒商品迎合某些群體的需求，他們在夾縫中謀求生存空間。
這個自帶病癥體質(zhì)的新型社交電商平臺，從誕生到壯大，價格質(zhì)量、售后信用，傳銷欺詐等問題一直遭人詬病。盡管存在這么多問題，他們依然在頑強的“生存”了下來，并且成為假貨洼地。稍稍理一下這里面的邏輯。
隨著制造工藝完善，假貨本身的質(zhì)量也在提升，假貨被制造出來之后，會有產(chǎn)業(yè)鏈讓產(chǎn)品變“真”。比如，有專門仿造各種標牌產(chǎn)業(yè)鏈，一件商品掛上此類標牌，足可以以假亂真。
假貨要進入正在電商平臺，首先遭遇的問題就是打假。傳統(tǒng)的電商平臺售假的成本很高。除了資質(zhì)審核，產(chǎn)品審核。還有后續(xù)的差評、舉報，懲罰性賠償?shù)却胧?。一家店鋪銷售一件假貨，很可能長期辛苦積累出來的鉆和皇冠就會付諸東流。在這種情況下，此類假貨就是為微商而生。他們以殺熟為手段，通過熟人圈子的傳播來獲利。
微商從誕生之日起，就一直在“縮短”產(chǎn)業(yè)鏈，它通過社交點對點銷售，商品的流動在于朋友圈，微店等等。一件商品的鏈接可能只存在幾個小時，來無影去無蹤；甚至沒有產(chǎn)品鏈接，只有美化的圖片，需要“熟人”介紹，才能購買。出了問題，自然也是“熟人”之間的問題，兩者之間自然有“妥善”的解決方案。這讓他們有了成本優(yōu)勢，而沒有后顧之憂。熟人社會，誰真正購買了此類商品撕破臉皮。
當然，更大的優(yōu)勢是，躲避監(jiān)管的優(yōu)勢。人人皆可微商，就算微商售假幾十元，達到幾千元的額度，他們分散在民間的角角落落，化整為零，他們體量小，執(zhí)法難度極大，就算遇到執(zhí)法監(jiān)管，落下一個封店的下場，而這些處罰，他們根本不在乎。
因此，微商更樂于售賣類似服飾，鞋襪，酒品之類的東西，這類產(chǎn)品質(zhì)量鑒定就沒有一個統(tǒng)一標準，打假的受害群體也無從談起，執(zhí)法也就缺乏舉證群體。
假貨也隨著微商的“進化”而進化。例如假貨的品質(zhì)在提升，假貨都可以堂而皇之走進品牌店，常熟“外貿(mào)村”售賣的“品質(zhì)”已經(jīng)相當?shù)母?，跟正品相差無幾。以極低的價格在微商平臺能買到遠遠低于原價店產(chǎn)品，誰不認為這“真香”？這個定律被一群短視的消費者牢牢掌控，讓假貨有了更好的去處。正在這部分貪圖便宜的消費者推動了微商的發(fā)展。品牌的知識產(chǎn)權(quán)被侵害，商業(yè)生態(tài)被破壞。誰還愿意花高昂的成本開發(fā)新品？市場經(jīng)濟底線將被進一步踐踏。
需要面對的一個現(xiàn)實，微商一直處于監(jiān)管薄弱地帶而特殊存在。雖然有電商法，但是其主體責任不明確，第三方交易定義也不明確等諸多遺留的問題一直沒有得到解決，這也給執(zhí)法帶來難點。最重要一點，微商主體平臺也缺乏主動作為的精神，讓假貨銷售借助微商平臺有了愈演愈烈的勢頭。今年年初，微信朋友圈大賣三無的口罩就是一個例子，當市場斷貨的時候，微商可以點對的進行大量交易，戴上這些口罩，也只是一個心理安慰。只要時機成熟，微商存在朋友圈的生意火苗就不會熄滅，誰來監(jiān)管這是否合法合規(guī)？大部分微商往往急功近利，沒有立足長遠，而是以野蠻的方式賺短平快的錢。
目前國家提倡產(chǎn)業(yè)升級，一些傳統(tǒng)的電商平臺在規(guī)劃化的過程中也產(chǎn)生了韓都衣舍、裂帛、御泥坊等這樣通過互聯(lián)網(wǎng)打造出來的自主品牌。微商作為新型電商的一環(huán)，每年產(chǎn)生的交易額超過很多電商平臺，而誕生的品牌寥寥無幾。這充分說明，沒有嚴格的監(jiān)管，行業(yè)不會得到長足的發(fā)展。與其這樣，還不如聯(lián)合監(jiān)管，逼迫微商轉(zhuǎn)型，置死地而后生，看看能不能逼迫他們最終走出假貨洼地，朝著良性的方向發(fā)展。這就需要考驗平臺治理假貨的智慧和監(jiān)管者執(zhí)法的決心了。
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