伴隨著半個月前被譽為為“品牌街之王”的宜家家居宣布天貓入駐，一方面新聞媒體大呼“宜家代購”將從此結(jié)束；另一方面也是響聲強調(diào)它是宜家家居在我國通水私域流量不成功的反映。就在宜家家居轉(zhuǎn)為天貓商城的公域流量時，一部分線下推廣實體線店家則在打開自身的私域流量合理布局，自然，那更好像一種對不明的期待。

當(dāng)愈來愈多的實體線店家搭建私域流量并立過自身的全年度總體目標時，她們對這類新營銷方式的希望，對抵擋線下推廣人流量大幅度降低的心理狀態(tài)，也愈來愈急抑郁和迫切。

    顯而易見，私域流量現(xiàn)如今已經(jīng)變成許多 實體線店家內(nèi)心的一根稻草、戰(zhàn)“疫”專用工具。她們之前不關(guān)心線上推廣，也不清楚小視頻和直播的差別，但現(xiàn)如今卻剛開始強烈反響起私域流量的話題討論。在和一部分店家的溝通交流中，發(fā)覺很多人并不清楚私域流量的定義。另外，另一批營銷機構(gòu)和本人，則在大打私域流量牌，收種著實體線店家的懵懂無知。

私域流量到底是實體線店家的一根稻草，還是實實在在的謬論呢？

公域流量“沒錢買”

“盆友都會說，再不搞這一私域流量做生意會愈來愈難做?！?/p>

談起新春佳節(jié)以后的銷售量，在廣州市客村開過近十年時裝店的楊佳滿臉苦相。她告知 二月下旬股市開市迄今，店內(nèi)連一位游逛的顧客也沒有，更別說衣服褲子的銷售量了。

“大伙兒做生意都很差，近期聚在一起聊到數(shù)最多的話題討論就是說私域流量。”楊佳表達，這種30至五十歲的店家們好像對社交媒體、對私域流量一點兒也不生疏?！凹偃缫郧案叨戎匾曀接蛄髁浚缃竦淖錾庖膊粫@般難做，確實后悔了?！币晃坏昙蚁驐罴寻l(fā)牢騷。

在她自身的微信朋友目錄中，潛在用戶少得可伶，就算在盆友圈中公布店內(nèi)的貨品，也從沒有一切意見反饋。她在八個月前申請注冊的抖音賬號也一直荒蕪，淘寶直播間和快手視頻的申請注冊也一直沒有進行。

“不管怎樣，從今天開始要搞好私域流量，并且總流量要把握在自身的手上?！睏罴燕従舆\營翡翠首飾做生意的店家chenxi表達，自身除開這間線下門店以外，線上上也開過倆家電子商務(wù)店面。在她來看，傳統(tǒng)電商的公域流量在緊要關(guān)頭沒法讓做生意“死而復(fù)生”，反倒加劇了經(jīng)營成本，“我了解的幾個線下推廣門店全是兩年前剛開始合理布局網(wǎng)上電子商務(wù)，但這2年基本上沒有姿勢了，在這些店鋪做的營銷推廣帶不到哪些做生意?！?/p>

電子商務(wù)店面的經(jīng)營狀況在于總流量的是多少，假如要想總流量就必須掏錢去營銷推廣、宣傳策劃，要從電子商務(wù)平臺那邊購買流量?！凹偃绮换ㄥX或是不舍得花大錢，總流量當(dāng)然就少得可伶。”

“受病疫情的危害，如今許多 做生意都進軍電子商務(wù)方式，掏錢總流量會愈來愈貴?！彼屠锨拜厒儨贤ń涣骱笮〗Y(jié)了一個工作經(jīng)驗，針對實體線店家來講，現(xiàn)如今私域流量才算是保持“逃生”的最好方式。“要盡早打造出私域流量，減少營銷推廣成本費的另外還能解決傳統(tǒng)式實體線、電子商務(wù)方式的限定?！?/p>

在許多 實體線店家眼里，私域流量確實是成本低、高成效的引流方法和營銷推廣寶物。一旦與有著很多忠實粉絲的私域流量方式協(xié)作，或是自身創(chuàng)建起大量品牌街粉絲團，就能持續(xù)推廣自己的商品，并且成本費便宜。

對于這種企業(yè)愿景，實體線店家們中間廣為流傳著許多 “秘笈”，也是許多 組織向店家強烈推薦“速學(xué)”的方法，這種伎倆是不是行得通呢？

只惦記著少掏錢辦大事兒

“和網(wǎng)絡(luò)紅人協(xié)作賣東西？那般做是最傻的。”

在深圳南山區(qū)運營一家中小型傳統(tǒng)樂器店鋪的楊老板告知懂懂手記，早在上年暑期，就會有最好的朋友提議他盡早搞好私域流量?！芭栌颜f最有效的作法是和總流量網(wǎng)絡(luò)紅人協(xié)作，推廣品牌、市場銷售商品?！?/p>

本來他早已聯(lián)絡(luò)了一家杭州市的營銷機構(gòu)，提前準備相互方案策劃、發(fā)布與店內(nèi)傳統(tǒng)樂器有關(guān)的小視頻內(nèi)容。殊不知，幾場商談出來他卻單方喊停了新項目，“越想越不對，花費非常高不用說，覺得做的內(nèi)容最后換得的知名度和總流量，基本上全是落在這些網(wǎng)絡(luò)紅人的身上了?！?/p>

他期待資金投入的營銷費用，最后所造成的總流量能把握在和我精英團隊的手上。“假如資金投入這么多資產(chǎn)最終都變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)紅人自身的（品牌街）總流量，人們樂器行未來該怎么辦？“想懂了以后，他帶著精英團隊從去年年底剛開始方案策劃有關(guān)小視頻、直播內(nèi)容，雖然不足技術(shù)專業(yè)，可是他堅信比較有限的資金投入所換得的“關(guān)心”，最后都是沉定在自己的流量池內(nèi)，“僅僅想不到春節(jié)后出現(xiàn)了那樣的情況，也弄亂了人們的原來方案?！?/p>

當(dāng)被問到，伴隨著病疫情的危害消散，這種方案策劃好的內(nèi)容是不是要再次啟動，楊老板不加思索地回應(yīng)道，“會，毫無疑問會做。并且會再次增加費用預(yù)算的資金投入，我提前準備再投十幾萬元，把樂器行的小視頻號、短視頻做起來，它是務(wù)必要推動的?！?/p>

針對打造出自己私域流量的難題，在深圳福田區(qū)運營廣東潮汕飯店蔣健則擁有另一套構(gòu)思。對比楊老板“大格局”的資金投入，備受外賣app“摧殘”的蔣健期待盡可能簡單直接地構(gòu)建私域流量池。

“我還在（假后）開張時的第一件事，就是說改了大門口的大廣告牌，在上面刻到了微信號碼和聯(lián)系電話?！痹诼?lián)系電話周圍，它用極大的字體樣式標明到了“手機微信同號”，隨后每日在店內(nèi)用音響喇叭持續(xù)廣播節(jié)目“加微信好友立享X折”，吸引住過路人加微信好友并舉群。

蔣健告知，店內(nèi)的營銷活動是根據(jù)微信下單立即訂外賣的顧客，除開免運費、送贈飲，可以享有八折特惠?！耙郧暗睦蟰ip會員因為我都根據(jù)群發(fā)短信，讓大伙兒添加好友入群，每日宣傳策劃一下優(yōu)惠促銷?！?/p>

在他來看，要是店內(nèi)的微信號碼有著很多朋友，就算短時間沒法修復(fù)正餐也可以多做些外賣送餐做生意?！白钪匾氖遣粫艿椒?wù)平臺總流量、抽成和標準的限定呀！”以便防止全部的“生雞蛋”都會同一個竹籃里，乃至還要方案策劃發(fā)布飯店的直播內(nèi)容。

“我覺得在廚房做直播間，讓全部的客戶都隨時隨地見到餐廳廚房烹制的狀況，順帶讓廚師詳細介紹一些菜肴的做菜方法。此外除開外賣送餐還會繼續(xù)做一些現(xiàn)制土特產(chǎn)，如獨門辣椒醬、快蒸點心等，順帶把半成品加工食品類也搞起來?！笔Y健告之，過去幾天里，店內(nèi)的手機微信好就早已加了近兩百人，“但是每日提交訂單的客戶還并不是許多 ?！?/p>

應(yīng)對這類狀況，他都沒有垂頭喪氣，“李佳琦那么多的總流量，也不一定全部粉絲都是購物吧，總之我是很有信心的?！?/p>

與這類摸石頭過河的店家對比，此外一些店家則剛開始找尋“專業(yè)人員”。由于時間比較有限或是經(jīng)驗不足，她們確信“技術(shù)專業(yè)的人做技術(shù)專業(yè)的事”，因此另一群人在轉(zhuǎn)型發(fā)展中上臺了。

微商代理、網(wǎng)上代購超級變身“總流量老師”

“近期微信朋友圈非常少見到微商代理發(fā)布廣告，不清楚是否不太好干了?！?/p>

一位盆友笑稱，近期微信朋友圈做保險和微商的信息內(nèi)容少了許多 ，只能房產(chǎn)中介依然繁忙不斷。難道說，微商代理確實消失了？

“這一陣子冷不丁問我想不必做私域流量的，覺得全是以前盆友圈中微商的朋友?！痹跂|莞厚街運營茶葉專賣店的李樹森，一周來持續(xù)接到微信朋友的“善心”提議，有些是向他強烈推薦有關(guān)的營銷管理培訓(xùn)，有的表達能夠 協(xié)助他打造出私域流量，“大部分全是說更快半個月，就可以見到相對的引流方法、轉(zhuǎn)換實際效果。但是收費標準真不劃算，學(xué)習(xí)培訓(xùn)大部分是萬余元發(fā)展，如果是代運營公司私域流量的一張口就開價十幾萬?！?/p>

對于這種資金投入換得的益處，另一方大部分全是說“要是一次項目投資，能夠 長期性享用，店家運營已不依賴于電子商務(wù)的公域流量、消費市場這些。一開始，李樹森也一些動心，感覺根據(jù)專業(yè)人員能提升銷售總額也很非常好。

但和我好多個“朋友”資詢后卻覺得不太可靠。為什么這種從未謀面的“朋友”近期都忽然聊到私域流量了，自身都想不起來怎么加的這些人，為何那么多的人來向自身“推銷產(chǎn)品”私域流量？

“看了看另一方情況，這些人都設(shè)定了三日由此可見，的確并不是很了解，應(yīng)該是以前了解的一些微商、網(wǎng)上代購的商家，我之前的確加了許多 ?！崩顦渖v到。

依據(jù)上述幾個出示的“案件線索”，也線上找到許多 聲稱可以協(xié)助實體線店家打造出私域流量的“培訓(xùn)講師”和“代運營公司大神”，剛資詢了兩三句，對便捷剛開始“可怕”了，“電子商務(wù)掘起你拿不住機遇，如今私域流量再不高度重視得話。