在這個禮拜天，“國產(chǎn)貨振興”變成各大網(wǎng)站的新聚焦：天貓商城打開了“新國貨大賞”，京東商城發(fā)布“新國品方案”，快手視頻也搞出了“國產(chǎn)貨發(fā)亮”系列活動，趁著5月10日“中國品牌日”的獨特連接點，各大網(wǎng)站首推我國品牌文化。

服務平臺全力支持，知名品牌也是競相結局事必躬親，管理層直播間也變成新熱潮。好像昨天晚上，“董小姐”格力董明珠又一次親身出場直播間，在快手播出三十分鐘，格力空調(diào)商品成交量就早已超出一億。做為人民乳制品知名品牌的伊利牛奶也派遣了集團公司高級副總裁王維，在快手紅人大咖“白小白”的直播房間里當上回快手視頻“哥們”。

新聞媒體也是竭盡全力地為“國產(chǎn)貨振興”借勢。5月12日，光明日報整版發(fā)表了“國產(chǎn)貨發(fā)亮”的主題活動廣告詞，幅度少見。除此之外，光明日報還與快手平臺達到了長期性協(xié)作，除開參加國產(chǎn)貨專屬直播間之外，還提前準備聯(lián)合發(fā)布國產(chǎn)貨有關的爭霸賽、聯(lián)名鞋商品、小視頻活動，不斷加倉。

新聞媒體、電子商務平臺拼命叫賣聲，顧客們也十分激情。僅5月10日快手視頻“國產(chǎn)貨盛典”的直播間GMV就超出了530萬，觀看直播總?cè)藬?shù)1065萬，直播在線另外收看最高值總數(shù)31萬，關注數(shù)量653.8萬，由此可見今日中國人在平時消費中，對國產(chǎn)貨的親睞水平早就云泥之別。阿里研究院5月23日公布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》也顯示信息，以往一年我們中國人加入購物車里的產(chǎn)品有八成全是國產(chǎn)貨。

近些年，以前挨打上偽劣、中低端的標識的國產(chǎn)貨，打過一場好看的攻堅戰(zhàn)。適用國產(chǎn)貨也在小視頻、直播間核心的消費新趨勢里，慢慢變成了一道新的熱潮。

國潮品牌好時節(jié)

國產(chǎn)貨振興的火焰已經(jīng)越燃越旺。

這最先是由于，在高新科技、美妝護膚、時尚潮流等各行各業(yè)，都早已不斷涌現(xiàn)了許多有目共睹的知名品牌，他們在產(chǎn)品品質(zhì)、造型設計甚至品牌推廣上，都早已得以與傳統(tǒng)式國際大牌市場競爭，強悍爭奪著顧客的視野。

在其中最能讓中國人造成驕傲感的知名品牌，非華為手機莫屬。依據(jù)IDC公布的《中國季度手機市場跟蹤報告》，在今年第一季度，華為手機占有手機出貨量第一，做到28.4上百萬臺，攻占了42.6%的市場占有率。除此之外，vivo、OPPO、小米手機銷售量也都超出了iPhone，分列第二、三、四名；iPhone銷售量為5.一萬臺，僅占7.6%的市場占有率。

能夠見到，我國顧客心里的天平秤已經(jīng)向國產(chǎn)智能手機知名品牌歪斜，尤其是中國一眾知名品牌在拍攝、5G等技術性上的主要表現(xiàn)，都促使國內(nèi)品牌已不是沒法擔負蘋果價格時委屈求全的挑選。

假如說在手機行業(yè)國產(chǎn)品牌還是在追逐國際名牌，在無人飛機行業(yè)，國貨品牌大疆早已是全世界知名品牌中實至名歸的榜樣。

在2022年一月，大疆發(fā)布第一款可以隨時隨地起降的自帶四旋翼四軸飛行器“大疆精靈”，里程碑式地推動了消費級無人飛機銷售市場熱潮。自此，大疆快速擴大，已占據(jù)全世界70%之上的市場占有率。它是很少有的國產(chǎn)品牌靠自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)品研發(fā)整體實力，在全世界銷售市場中引領風騷，變成推動者而不是跟隨者。

在尖端科技，華為手機、大疆等國產(chǎn)貨憑著硬實力強奪銷售市場，不但在中國銷售市場取得成功塑造起中國人對國產(chǎn)貨高新科技知名品牌的信心，還要全世界銷售市場異彩紛呈。

除此之外，在以年青小姑娘顧客主導的美妝護膚銷售市場，國產(chǎn)貨在產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象上也完成了躍進，變成了韓日、歐美國家名牌的強有力挑戰(zhàn)者。騰迅榮譽出品的《2019國貨美妝洞察報告》顯示信息，至今年末，國內(nèi)品牌的市場占有率已占我國美妝護膚銷售市場56%。

除美妝護膚以外，在箱包、服飾、飾品等時尚潮流行業(yè)，國產(chǎn)貨也愈來愈“潮”了。好像安踏、回力這種國產(chǎn)貨都已經(jīng)“從舊變潮”做聯(lián)名鞋、出最新款，變成了年青一線明星親睞的品類，這全是今日的顧客所贊不絕口的國產(chǎn)品牌振興小故事。

添加到敘述我國品牌文化中的人也愈來愈多。上年年末，一向被視作時尚潮流、時尚潮流意味著的張藝興出演的綜藝節(jié)目《潮流合伙人》開播。綜藝節(jié)目中，張藝興、潘瑋柏、Anglababy等大牌明星明星在日本東京開過一家國潮流店鋪，將ROARINGWILD、Randomevent、SANKUANZ等國潮品牌帶出國境，也飄向了大量年青人的視線中，讓大量人見到國潮品牌的整體實力。

國產(chǎn)貨愈來愈有競爭能力早已是無需爭論的客觀事實。那麼，國產(chǎn)貨又該如何打好這次攻堅戰(zhàn)的呢？

質(zhì)量提高自然是關鍵要素，國產(chǎn)品牌的生產(chǎn)制造工作能力早已遠超大家認知能力了。更關鍵的是，大家的消費喜好挺大水平是被時下的散播自然環(huán)境所危害，誰可以占領客戶思維，誰就能在市場競爭中斬獲主動權。但除開華為手機等整體實力雄厚的人民知名品牌以外，絕大多數(shù)國產(chǎn)貨間距變成眾所周知、能與國際性同行業(yè)市場競爭的知名品牌也有一定的間距，這也是為什么從17年剛開始擁有“中國品牌日”那樣的獨特傳統(tǒng)節(jié)日。

從知名品牌本身再到服務平臺、新聞媒體、KOL，甚至是顧客，對每一個在這個散播相對路徑上的人而言，今日大家所相互應對的一個出題便是，該怎樣講好我國品牌文化。

如何推動國產(chǎn)貨？

“哪有總流量，就到哪里去”——它是搞好知名品牌無可置疑的規(guī)律。

因而，國貨品牌的營銷主陣地之一，更是這幾年髙速提高的短視頻app及電商直播間。

針對價錢性價比高、款式時尚但認同度不太高的國產(chǎn)貨商品，顧客一般非常少積極作出消費管理決策，卻非常容易被網(wǎng)絡紅人、KOL“種樹”——看網(wǎng)絡主播用著還不錯，花銷又不高，那試著一下又有何不可？根據(jù)直播網(wǎng)紅的強烈推薦，危害顧客管理決策，并創(chuàng)建起顧客對知名品牌的認知能力，變成國貨品牌掘起的一條髙速安全通道。

好像國產(chǎn)貨彩妝品牌花西子，李佳琦就曾一度在直播房間強烈推薦該知名品牌的定妝粉，而且在李佳琦的不斷強烈推薦下，花西子的廣告牌定妝粉在雙十一售出了70多萬元盒。

真正的銷售量造就無一不表明，國產(chǎn)貨消費中，小視頻和直播擁有純天然的運狗優(yōu)點。

直播電商這把天星從2022年剛開始被引燃，在上年展現(xiàn)踵事增華，在2022年的肺炎疫情催化反應下，風靡了全部我國網(wǎng)上消費全球，商業(yè)部大數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示信息，今年第一季度電商直播超出了400萬場。在那樣的高頻率密度高的之中，直播電商早已重構了顧客的消費習慣，變成了知名品牌不能逃避的銷售市場銷售渠道。

快手視頻算作這次電商直播對決中占領到主動權的游戲玩家之一，從2022年剛開始發(fā)布直播間作用，到今年11月初，據(jù)快手視頻互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究所公布的《2019快手直播生態(tài)報告》，其直播間每日活躍客戶提升一億。而快手上的網(wǎng)絡主播也屢次有令人震驚主要表現(xiàn)：好像3月29日，辛巴的弟子時大漂亮53分鐘直播帶貨一個億，立即擺脫了快手視頻開播運狗的紀錄。

辛巴和時大漂亮的數(shù)據(jù)信息證實了，快手視頻的客戶圈內(nèi)擁有十分強的消費力，而且對網(wǎng)絡主播的認同度、滿意度都很高。

快手視頻往往能在電商直播上主要表現(xiàn)突顯，與快手視頻的客戶圈內(nèi)也不無關系。智研匯報顯示信息，快手視頻在三四線城市的占有率較高。這些顧客對國際大牌的期待度和滿意度都更低，價錢、質(zhì)量才算是她們選擇商品的關鍵考慮規(guī)范。在快手的服務平臺上，熱賣榜上的產(chǎn)品價格90%都會一百元下列。

國產(chǎn)貨的一大特性，更是高性價比，溢價能力更少。這也代表，快手視頻集聚的圈內(nèi)客戶與國貨品牌的消費者畫像有高占比的重疊，這也是為什么快手視頻在國產(chǎn)貨市場銷售上主要表現(xiàn)非常好的緣故之一：從數(shù)據(jù)信息看來，4月份的快手視頻安踏專屬總營業(yè)額提升了1500萬，三月的美特斯邦威專屬總銷售總額也是做到了458八萬元，快手用戶對國貨品牌的確是趨之如騖。

追求完美性價比高并不是說快手用戶對高價格商品沒有消費工作能力。反過來，因為國內(nèi)品牌在家用電器、數(shù)碼科技等天價產(chǎn)品上的品牌優(yōu)勢通常更大，在有相對要求的狀況下，快手用戶的選購意向?qū)嶋H上十分明顯。

    在昨天晚上格力董明珠的主播間，三十分鐘內(nèi)格力空調(diào)主打產(chǎn)品三款商品成交量超出一億，在其中爆品的中央空調(diào)品類銷售量三十分鐘超出了五萬臺；在快手昨日的“國產(chǎn)貨發(fā)亮”的主題活動中，百度搜索主打產(chǎn)品小度智能音響2款商品銷售總額也近150萬，在其中小度智能音響1s訂單數(shù)過萬，這種數(shù)據(jù)信息也都得以表明快手用戶在高價格國產(chǎn)貨商品上的選購工作能力。