云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-01-07 人氣：526
隨著智能手機業(yè)務增長的放緩，人口增長紅利逐漸消失，移動互聯(lián)網(wǎng)進入后流量時代。6月8日，阿里應用分發(fā)以“后流量時代的應用推廣”為主題的開發(fā)者沙龍在京舉行，探討在后流量時代應該如何更加有效地觸達用戶。
規(guī)模化是基礎，精準觸達提升分發(fā)效率
對于應用分發(fā)來說，從跑馬圈地的粗放型增長到精細化運營，想要獲得更多的流量和用戶，全場景的流量覆蓋成為了關鍵性的戰(zhàn)場。阿里應用分發(fā)提供給開發(fā)者觸達用戶的全場景渠道，整合應用分發(fā)平臺，同時不停完善全場景的流量覆蓋，推出流量變現(xiàn)解決方案并開放給所有app，滿足用戶多場景的下載需求，同時能夠幫手更多優(yōu)質開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)。
阿里巴巴文化娛樂集團豌豆莢總經(jīng)理張博體現(xiàn) “規(guī)?；前⒗飸梅职l(fā)的實力基礎，我們要在規(guī)?；A上利用大數(shù)據(jù)精準觸達提升應用分發(fā)效率。”
實現(xiàn)規(guī)?；南乱徊绞侨绾巫屃髁扛佑行?、高質 , 提升用戶的下載轉化成為應用分發(fā)亟需解決的行業(yè)難題。阿里應用分發(fā)依靠大數(shù)據(jù)的技術和能力，提升應用分發(fā)的效率，隨著數(shù)據(jù)的積累、算法的升級改造和數(shù)據(jù)端口的增加，將構建更清晰的用戶畫像，精準掌握用戶的個性化需求，最終實現(xiàn)有效分發(fā)，提升用戶轉化率。
阿里大數(shù)據(jù)助力精準分發(fā)，高質用戶價值凸顯
個性化保舉和精準分發(fā)正在成為未來移動應用分發(fā)市場的一定發(fā)展趨勢，而它也能夠為分發(fā)平臺沉淀更多有高質量的用戶。阿里文娛 智能營銷平臺謝越分享了《豌豆莢用戶研究陳訴》，數(shù)據(jù)顯示80、90后年輕用戶組成了豌豆莢的主要用戶群體，，30歲以下的用戶占到64.5%，擁有本科及以上學歷用戶占到89.7%，豌豆莢的高質用戶群體能夠給開發(fā)者帶來更高的商業(yè)價值。
應用商店作為吸引用戶的一個入口，不但僅滿足于讓用戶刻意去找一些東西，而是幫手用戶發(fā)現(xiàn)高品質的應用和內容。通過大數(shù)據(jù)在個性化分發(fā)和應用保舉中會逐漸表現(xiàn)應用商店的價值。用戶經(jīng)常來商店逛時阿里大數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)用戶更加喜歡什么，在用戶不經(jīng)意的時候給他一些貼近個人需求的app，這跟逛淘寶其實是類似的。
當用戶在搜索關鍵詞“購物”，搜索結果不但會出現(xiàn)最多用戶下載的“手機淘寶”，同時也會出現(xiàn)“農村淘寶”“淘寶全球”“分期樂”等和購物相關的應用保舉，大數(shù)據(jù)精準保舉能夠提升用戶的下載使用率。而在用戶下載相關應用之后，阿里大數(shù)據(jù)更是可以依據(jù)用戶的愛好與習慣相應的保舉更多細分領域內的應用，以滿足用戶多元化的使用需求。
多元化合作模式賦能開發(fā)者
針對如今應用分發(fā)市場受眾群體年輕化、對高品質的內容需求，阿里應用分發(fā)通過內容營銷、流量扶持等多元化資源賦能開發(fā)者。豌豆莢開展了獨家應用首發(fā)欄目“應用發(fā)布會”、每周保舉一款優(yōu)質應用的“豌豆莢設計獎”、扶持優(yōu)質潛力app的“青藤計劃”等，希望借助有別于傳統(tǒng)應用分發(fā)的合作項目不停幫手開發(fā)者獲取高質量用戶。
據(jù)悉，本年3月份豌豆莢和有道翻譯官的應用發(fā)布會，通過立體的傳播和分發(fā)資源，首發(fā)期間在阿里應用分發(fā)渠道流量增幅達 350%。阿里應用分發(fā)資深營銷經(jīng)理溫靜茹體現(xiàn)，“app產品同質化競爭激烈，越來越多人重新意識到，只追求量沒有質，難以持續(xù)發(fā)展，也難以形成品牌的差異化。我們推出的應用發(fā)布會、跨界合作就是實現(xiàn)品效合一的內容營銷模式。”
阿里應用分發(fā)開放平臺總監(jiān)周志鴻體現(xiàn)，優(yōu)質潛力的開發(fā)者是移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成，阿里應用分發(fā)目前正在開展10億流量扶持青藤計劃，是2022年扶持應用開發(fā)者的重點項目。”
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