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更新時間：2022-12-04 閱讀：1017
美國《廣告時代》雜志近日發(fā)表分析文章稱，很多人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)度過了瘋狂、無序的時代，但事實(shí)也許正好相反。現(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多輕率、不成熟的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方案，至少90%將以失敗告終。
互聯(lián)網(wǎng)媒體天生就符合達(dá)爾文法則：進(jìn)入的門檻非常低，甚至根本不存在，但沒有人知道哪種模式能獲得成功。基于這一原因，企業(yè)首席營銷官(CMO)面臨著一柄雙刃劍：如果拒絕嘗試新鮮事物，因循守舊，他們的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃將停步不前；如果投入太多錯誤的賭注，他們的工作將朝不保夕。對于CMO來說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有十宗罪：
1、“虛擬世界”太虛擬
很多廠商都為自己在網(wǎng)絡(luò)游戲《第二人生》中投放了廣告感到后悔，這已經(jīng)不是秘密。就在幾個月之前，廠商還爭先恐后地在《第二人生》中購買廣告位，但現(xiàn)在游戲中的品牌區(qū)已經(jīng)像廢棄的公園。試想一下，如果IBM在一款3D游戲中投放廣告，對其品牌又能有什么幫助呢？
2、“虛假推薦”無意義
如果知道某人受聘推銷某一產(chǎn)品，消費(fèi)者會因?yàn)樗耐扑]而相信該產(chǎn)品嗎？當(dāng)然不會，大多數(shù)廠商都這樣看。然而，一種基于這一模式的“口碑”廣告正在興起，它就是“按文章付費(fèi)”廣告，也就是一種以發(fā)表博客或其它文章來獲得相應(yīng)回報的廣告聯(lián)盟模式。如果某位CMO涉獵這一廣告模式，那這家企業(yè)的廣告預(yù)算很可能打了水漂。
3、“智能廣告”不智能
從理論上講，根據(jù)用戶的歷史搜索行為顯示定制廣告是一個很好的創(chuàng)意。但是，這類廣告也存在著很多嚴(yán)重的問題，讓CMO對其敬而遠(yuǎn)之。例如，很多消費(fèi)者共用一臺計算機(jī)，這意味著當(dāng)用戶B使用計算機(jī)時，可能會出現(xiàn)針對用戶A的廣告。這難道還是智能廣告嗎？
4、“搜索廣告”搜不到
很多CMO擅長電視和平面媒體廣告宣傳，但對于搜索營銷并沒有太深刻的理解?？偠灾?，搜索引擎營銷并不能帶動需求，而只能響應(yīng)需求。也就是說，如果你的品牌無法吸引用戶的興趣，搜索營銷也就失去了意義。此外，你的競爭對手可以利用你的失敗，出臺針對性的策略，搶走本應(yīng)屬于你的注意力。
5、“視頻廣告”很可笑
一些服務(wù)提供商借鑒電視廣告的模式，在用戶觀看視頻前先播放若干時間的廣告。這一模式從表面看來可行，但實(shí)際上卻很可笑。原因很簡單，很多用戶使用計算機(jī)時都會選擇靜音，以避免同事聽到聲音。而且在計算機(jī)播放視頻廣告時，大多數(shù)用戶都不會觀看，而是進(jìn)行其它操作。除非你的廣告本身具有吸引人的視覺元素，否則購買視頻廣告純粹是浪費(fèi)錢。
6、“人力搜索”難普及
搜索引擎之所以迅速普及，是因?yàn)樗梢宰詣拥貛椭藗儾檎倚畔?，使人們從繁重的工作中解脫出來。目錄現(xiàn)在當(dāng)然還有一定用途，特別是在垂直領(lǐng)域，但“人力搜索引擎”卻實(shí)在是一個拙劣的想法。如果這一概念被風(fēng)險投資者、廣告客戶、科技媒體、甚至企業(yè)CMO所接受，那簡直是一個奇跡。
7、進(jìn)軍傳統(tǒng)廣告失敗
憑借強(qiáng)大的搜索引擎，谷歌成為了全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭。但是，在搜索和上下文廣告領(lǐng)域獲得成功，并不意味著谷歌在平面和廣播廣告市場也有優(yōu)勢。到目前為止，谷歌在非搜索媒體領(lǐng)域還未獲得成功。盡管谷歌目前還沒有放棄的跡象，但這種做法更像是唐吉訶德攻擊那個著名的風(fēng)車。
8、“目標(biāo)廣告”有隱憂
目前約有30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常刪除存儲在計算機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)訪問記錄，但隨著更多人認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)隱私的重要性，這一比例將會大幅增長。CMO必須認(rèn)識到，目標(biāo)廣告存在隱憂。
9、TWITTER很煩人
很難想象會有哪個網(wǎng)站比TWITTER更煩人，更沒有意義。每次發(fā)送140個字符，向所有人報告自己一天的行動，這樣做有什么意義呢？又有誰認(rèn)為那些不經(jīng)過大腦思考的信息(例如“我正在吃桔子”、“我想要一個Mac)能幫助TWITTER成為一個有效的廣告平臺？
10、“移動營銷”質(zhì)量次
移動營銷環(huán)境在質(zhì)量上難以同網(wǎng)絡(luò)媒體相比，因?yàn)橛脩羰褂镁W(wǎng)絡(luò)媒體時的狀態(tài)相對容易預(yù)測(例如觀看視頻或?yàn)g覽內(nèi)容)，但使用移動設(shè)備時的狀態(tài)卻難以預(yù)測。如果他們正在從事重要的工作，將很難接受移動廣告。
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計流量，只要這個數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計算的呢?來聽網(wǎng)站推廣學(xué)
2404常見問題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實(shí)時同步？答：云貓產(chǎn)品，其實(shí)就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2357現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營銷體例，即精準(zhǔn)營銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營銷(Precisi
2356網(wǎng)絡(luò)營銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個環(huán)節(jié)無法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能會受到影響。 那么從最基本的操作來看，影響網(wǎng)絡(luò)營銷
2091查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國電影為己任，關(guān)
1893我們大家都非常有幸，生活在一個便捷的時代，一個互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。這個時代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個時代的弄潮兒，
1741純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1727隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
1688在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1685這種新的營銷方式與騰訊的全平臺資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個階段都是PC+移動端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時間。與此同
1684（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日報道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1661外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
16532017年4月至2020年4月，中國短視頻App的日平均使用時間從不到1億小時增長至9億小時，兩年內(nèi)增長了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1627逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對消費(fèi)者的決策起著至
1596新聞營銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1582在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個企業(yè)都能成功。如果你想做好整個網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
1582全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時間和地理的限制。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1578網(wǎng)絡(luò)時代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
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