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品牌打造各個(gè)階段的推廣策略

作者: 日期:2022-01-07 人氣:284

 
  從0到1打造一個(gè)品牌是每家企業(yè)都必須經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程,我們把這個(gè)過(guò)程分為五個(gè)階段:發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)、記住、喜歡和銘刻,每個(gè)階段都有不同的策略,品牌推廣小編來(lái)說(shuō)說(shuō):
 
品牌推廣
  
  發(fā)現(xiàn)階段
  
  一個(gè)品牌創(chuàng)立的早期屬于發(fā)現(xiàn)階段,這個(gè)時(shí)期的品牌談不上什么品牌資產(chǎn)的,也沒(méi)有太多資源。
  
  這個(gè)階段的主要特點(diǎn)是:因?yàn)閯倓傞_(kāi)始,不用顧慮任何東西,不怕做錯(cuò)事情。很多品牌一開(kāi)始就有包袱。為什么你從一開(kāi)始就有那么重的包袱?你現(xiàn)在零品牌資產(chǎn),你顧忌什么呢?所以早期的關(guān)鍵一定是出奇招,早期的策略也就是追求有用性和快速的效果。
  
  品牌打造各個(gè)階段的推廣策略
  
  這一階段我們要讓消費(fèi)者“發(fā)現(xiàn)”我們,所以“求關(guān)注”是這個(gè)階段的基本任務(wù)。大家推廣的時(shí)候,要注意吸引有效流量。任何的品牌都跑不出內(nèi)容、渠道加時(shí)機(jī)。我們?nèi)绾稳ふ仪?,鋪很好的渠道吸引到有效流量,什么時(shí)候去鋪,所以發(fā)現(xiàn)階段是“渠道+時(shí)機(jī)”策略,要注意吸引有效流量。
  
  認(rèn)識(shí)階段
  
  認(rèn)識(shí)階段,是一個(gè)價(jià)值普及的階段,在這個(gè)階段,“內(nèi)容”要大于前一階段的“渠道+時(shí)機(jī)”。品牌的價(jià)值主要是我們推廣的內(nèi)容,抓住機(jī)會(huì)表達(dá)好價(jià)值是認(rèn)識(shí)階段的主要策略。所以,在認(rèn)識(shí)階段,一定要表達(dá)清楚、說(shuō)清楚你的價(jià)值,這是一個(gè)很重要的價(jià)值普及過(guò)程。
  
  記住階段
  
  記住階段的重點(diǎn)是重復(fù),就是我用什么樣的渠道去重復(fù)什么樣的內(nèi)容,因此這個(gè)時(shí)期的推廣重點(diǎn)是投放,時(shí)間維度的投放。
  
  品牌打造各個(gè)階段的推廣策略
  
  我之前講過(guò),時(shí)間維度的概念就是你不一定是要滿(mǎn)世界地去投放,一定要在某一人群的時(shí)間軸上去投放,去牢牢抓住一類(lèi)人群,讓這類(lèi)人群牢牢記住這個(gè)品牌。有可能你說(shuō)我是一個(gè)大眾的品牌,沒(méi)關(guān)系,先讓一類(lèi)人記住你,然后再去輻射更多人。
  
  喜歡階段
  
  喜歡這個(gè)階段是一個(gè)情感養(yǎng)成的一個(gè)過(guò)程。情感形成是喜歡這個(gè)過(guò)程的關(guān)鍵,主要的策略是“內(nèi)容+渠道”策略,所以在喜歡這個(gè)階段,主要市場(chǎng)推廣的策略是事件,通過(guò)事件可以表達(dá)你的立場(chǎng),從事上來(lái)看是不是一路人,從事上來(lái)看這個(gè)品牌是不是喜歡的品牌。
  
  銘記階段
  
  銘記是為了讓消費(fèi)者忘不了,這是一個(gè)長(zhǎng)期的階段,也是一個(gè)“內(nèi)容+渠道”的事,更是一個(gè)時(shí)間的堆積。堆積了很長(zhǎng)時(shí)間去看一個(gè)品牌,所以你才會(huì)因?yàn)橄矚g而忘不了,甚至有的時(shí)候因?yàn)橛憛捦涣怂?。因此,更新你的品牌策略,不斷?chuàng)新你的品牌策略,讓人覺(jué)得時(shí)時(shí)刻刻有可關(guān)注的地方?,F(xiàn)在大家的關(guān)注力很難集中,所以你要不斷引起注意。要做品牌升級(jí),要做創(chuàng)新品牌。這個(gè)階段的推廣策略,就是不斷地進(jìn)行品牌更新。
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