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初創(chuàng)企業(yè)在網(wǎng)站推廣過(guò)程中怎樣進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

作者: 日期:2022-01-07 人氣:504

 
  許多初創(chuàng)企業(yè)在面對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的困境時(shí),往往會(huì)采用冷啟動(dòng)的方法。這主要是因?yàn)槔鋯?dòng)這種做法的成本很低,但就最終效果而言,雖然周期有些長(zhǎng),但是其用戶的忠誠(chéng)度也會(huì)比較高,因而該運(yùn)營(yíng)方法也得到了很多企業(yè)的追捧。然而網(wǎng)站推廣專家認(rèn)為,大家在進(jìn)行產(chǎn)品的冷啟動(dòng)動(dòng)作之前,還需要解決以下這三個(gè)問(wèn)題:
網(wǎng)站推廣
  1.為何發(fā)展種子用戶?
 
  之所以我們要把那么多的精力放在種子用戶身上,就是因?yàn)樗麑?duì)我們進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的下一步計(jì)劃能產(chǎn)生很大的幫助,是我們進(jìn)行用戶拉新的重要途徑。
 
  但是想要發(fā)展種子用戶有一個(gè)前提,就是我們的產(chǎn)品必須要不斷的在迭代更新,而且還要圍繞著用戶的反饋來(lái)進(jìn)行操作,因?yàn)檫@樣才能提高用戶的忠誠(chéng)度,例如小米在初期階段時(shí),向小米用戶確保每周都有一次系統(tǒng)的更新,并且及時(shí)根據(jù)用戶的反饋情況來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的維護(hù),使用戶提高對(duì)小米的認(rèn)可度,也促使用戶在之后的更新中能繼續(xù)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行反饋,對(duì)小米的社區(qū)與長(zhǎng)期發(fā)展有很大的幫助。
 
  2.如何獲取第一批種子用戶?
 
  為什么在這里我要多次強(qiáng)調(diào)第一批種子用戶呢,還是因?yàn)橐粋€(gè)很簡(jiǎn)單的道理——“萬(wàn)事開(kāi)頭難”。在我們初期的時(shí)候,因?yàn)闆](méi)預(yù)算、沒(méi)知名度、沒(méi)流量等原因,是很難去進(jìn)行第一批種子用戶拉新的,在這種“三沒(méi)”的前提之下,要實(shí)現(xiàn)用戶的拉新就要采取以下這兩種方式:
 
  a.平臺(tái)拉取
 
  b.熟人鏈接
 
  平臺(tái)拉取應(yīng)該很多人都有了解,就是通過(guò)新媒體渠道與微信社群等進(jìn)行對(duì)用戶的培養(yǎng),然后再進(jìn)行用戶的篩選,落實(shí)準(zhǔn)確定位的用戶,先召集這小部分人進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的使用,并獲取其相關(guān)的反饋來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行維護(hù)與更新。而熟人鏈接則是一種比較直接的方法,主要是通過(guò)公司的同事或者身邊的朋友來(lái)進(jìn)行KOL的打造,然后在一些主要平臺(tái)上進(jìn)行分享,從而達(dá)到拉新,這方法雖然笨,但也是一個(gè)很有成效的辦法。
 
  3.如何維持用戶的活躍?
 
  維持用戶的活躍我們可以仿效電商運(yùn)營(yíng)的相關(guān)案例來(lái)進(jìn)行操作,例如可以設(shè)定相關(guān)的榮譽(yù)值來(lái)凸顯用戶之間的差異,比如說(shuō)設(shè)定簽到功能,用戶需要每天打開(kāi)軟件進(jìn)行簽到,從而獲得經(jīng)驗(yàn)值,每當(dāng)簽到時(shí)間達(dá)到一定數(shù)目的時(shí)候便可升級(jí),升級(jí)可以給予一些特定的圖標(biāo)在用戶的主頁(yè)中顯示,這樣既能營(yíng)造出差異性,又能提高用戶的活躍度,并且在某些情況之下還會(huì)產(chǎn)生話題感,促使用戶的頻繁使用。
 
  除了以上這種方式之外,還要很多的方法來(lái)進(jìn)行維持用戶活躍的,例如增加簽到福利或者任務(wù)系統(tǒng),用戶完成任務(wù)后可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng),可以不用保證百分百中獎(jiǎng),但至少要保證每個(gè)用戶每天都能有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)以及相關(guān)的獎(jiǎng)品要展示出來(lái),必須要保證活動(dòng)的真實(shí)性。
 
  好了,以上就是初創(chuàng)企業(yè)在網(wǎng)站推廣過(guò)程中怎樣進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容了,謝謝您的關(guān)注!
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