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全網(wǎng)營銷時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏效果?

作者: 日期:2022-01-07 人氣:286

 
  互聯(lián)網(wǎng)推廣的兩種典型核心模式:基于營銷效果基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)推廣和基于社交媒體基礎(chǔ)上的傳播推廣。簡而言之推廣的兩種方式:1、精準(zhǔn)推廣;2、傳播推廣。那么全網(wǎng)營銷時(shí)代,關(guān)鍵詞拓展能實(shí)現(xiàn)廣告全網(wǎng)刷屏效果嗎?

全網(wǎng)營銷
  基于關(guān)健詞的搜索研究目的:
  
  1、尋找客戶的精準(zhǔn)搜索意向,針對(duì)客戶意向的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行信息展示和宣傳;
  
  2、尋找客戶場(chǎng)景,針對(duì)客戶意向的搜索關(guān)鍵詞定位營銷場(chǎng)景和社群,與目標(biāo)客戶深度溝通;
  
  3、強(qiáng)占利基市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)概念叫利基市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)思維當(dāng)中經(jīng)常談到一句話“得屌絲者得天下”,屌絲代表的是利基市場(chǎng)。拓展意向關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上,找尋利基市場(chǎng),開辟營銷新陣地。
  
  認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應(yīng)用
  
  因?yàn)殛P(guān)健詞的市場(chǎng)就是這三大目標(biāo),那么就會(huì)發(fā)現(xiàn),目前關(guān)健詞的應(yīng)用在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上非常廣泛。關(guān)健詞不管是在信息產(chǎn)業(yè)還是電商行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)涉及的地方都要用到關(guān)健詞,包括微博、微信都會(huì)進(jìn)行關(guān)健詞搜索。
  
  關(guān)健詞搜索在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用非常廣泛,在這樣的情況下該怎么辦?我們總結(jié)了四個(gè)規(guī)律:1、搜索意向精準(zhǔn)化,最早做百度競(jìng)價(jià)排名廣告、百度SEO優(yōu)化時(shí),剛開始都做核心詞,后來發(fā)現(xiàn)核心關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不怎么好時(shí)就會(huì)做精準(zhǔn)長尾詞;2、搜索媒體社會(huì)化,比如微信、微博等社交媒體產(chǎn)品沒有不加搜索功能的;3、搜索需求碎片化,比如基于熱門話題的搜索,讓用戶在碎片化時(shí)間拓展碎片化營銷,更為深度的搜索;4、搜索營銷場(chǎng)景化,基于特定場(chǎng)景的搜索行為,向用戶推送特定的相關(guān)搜索,提升搜索針對(duì)性轉(zhuǎn)化率。
  
  關(guān)鍵詞五大分類:
  
  1、核心關(guān)鍵詞:和核心業(yè)務(wù)相關(guān)、能直接帶來轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。
  
  2、長尾關(guān)鍵詞:由核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上衍生出來的“語句詞”叫長尾關(guān)鍵詞,能夠帶來精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率。
  
  3、相關(guān)關(guān)鍵詞:與核心關(guān)鍵詞語義相關(guān)相近的關(guān)鍵詞,能夠帶來間接轉(zhuǎn)化率。做相關(guān)關(guān)鍵詞有兩個(gè)目的,第一是拓展目標(biāo)客戶的搜索需求詞,所以叫相關(guān)關(guān)鍵詞;第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰,所以要用相關(guān)關(guān)鍵詞來替換某些長尾關(guān)鍵詞。
  
  4、流量關(guān)鍵詞:很多情況下企業(yè)之所以對(duì)搜索引擎優(yōu)化做的普通,沒有達(dá)到突出的效果,是因?yàn)闆]有用流量關(guān)鍵詞。流量關(guān)鍵詞是能夠帶來直接性流量的關(guān)鍵詞。
  
  5、品牌關(guān)鍵詞:自己公司的品牌肯定要有品牌關(guān)鍵詞,還要包含跨行業(yè)兄弟品牌的相關(guān)詞匯,這些是能夠帶來核心競(jìng)爭(zhēng)力的詞。比如做心理咨詢師時(shí),面對(duì)的客戶可能會(huì)進(jìn)行心理咨詢方面的需求。而心理咨詢師面對(duì)跨行業(yè)同行的品牌,就比如醫(yī)學(xué)專家、醫(yī)療專家、性學(xué)教授、養(yǎng)生專家等。
  
  把流量和品牌關(guān)鍵詞放在金字塔結(jié)構(gòu),是因?yàn)樽畹撞苛髁筷P(guān)鍵詞找尋熱點(diǎn)話題引來更多的流量,而品牌關(guān)鍵詞通過諸多的跨行業(yè)品牌,引用別人已經(jīng)做得非常成功的關(guān)鍵詞,相信帶來更多精準(zhǔn)流量也容易。所以最底層流量帶來的是最多的,中層相對(duì)少一些,但是相對(duì)精準(zhǔn)。
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全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù),電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售,網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷,線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè),都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣,做網(wǎng)絡(luò)推廣有

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