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全網(wǎng)營銷在新媒體下應(yīng)該如何落地?

作者: 日期:2022-01-07 人氣:478

 
  近年來,原本龐大的微博、微信注冊用戶依然持續(xù)增長,使得品牌經(jīng)營方和服務(wù)方越來越重視新媒體工具的使用。在新媒體環(huán)境下,品牌管理與全網(wǎng)營銷面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

全網(wǎng)英雄am
  
  新媒體平臺品牌管理遇到的挑戰(zhàn)
  
  新媒體,尤其是大量自媒體的出現(xiàn),使得信息交流變得更加自由,信息行為變得難以控制。同時(shí)隨著公民的意識在進(jìn)一步增強(qiáng)。公民在網(wǎng)絡(luò)上可以互相交流,話語的主體權(quán)隨著交流隨時(shí)可能會發(fā)生變化。企業(yè)新媒體平臺的品牌管理隨之也會伴隨一系列的挑戰(zhàn)。
  
  利用社交媒體
  
  積級開展全網(wǎng)營銷與品牌管理
  
  任何一種環(huán)境下,經(jīng)營產(chǎn)品或者服務(wù)都要站在一個平等溝通的環(huán)境下進(jìn)行,新媒體環(huán)境下亦是如此。人與人之間的溝通通過新媒體的平臺如社區(qū)、微信、QQ群等方式建立人際關(guān)系與社群組織。在這些新媒體組織里,人們之間基于信任與溝通搭建起線上關(guān)系,企業(yè)則利用新媒體積級開展?fàn)I銷策劃活動,如在微博上通過活動、文字、圖片進(jìn)行品牌及產(chǎn)品營銷。
  
  在新媒體的環(huán)境下,經(jīng)營者可利用新興技術(shù)通過傾聽與溝通,來達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn),同時(shí)利用新媒體的傳播平臺促進(jìn)口碑快速傳播,營造良好的品牌管理環(huán)境。在新媒體環(huán)境下,企業(yè)了解信息的渠道及分析信息、挖掘數(shù)據(jù)的能力與速度進(jìn)一步加強(qiáng),不僅可以很快了解公眾的真實(shí)想法,而且速度快,實(shí)時(shí)效果好,近乎接近真實(shí)。而傳統(tǒng)的書面統(tǒng)計(jì)、抽樣調(diào)查、樣本考察,不僅存在許多人為因素而且速度慢,等作出營銷決策的時(shí)候可能已錯過了最好的時(shí)機(jī)。
  
  新媒體平臺開展品牌管理的機(jī)遇
  
  新媒體環(huán)境下,品牌管理無需借助職業(yè)媒體就可以利用自己的官方門戶網(wǎng)站及團(tuán)購、電子商務(wù)、社區(qū)網(wǎng)站、論壇、博客、微博、即時(shí)通訊(IM)、視頻、相冊、書簽、百科、問答、點(diǎn)評、微信、定位簽到這些隨手可利用的社交媒體進(jìn)行大規(guī)模的社交品牌管理。真可謂新媒體時(shí)代,全民都成意見領(lǐng)袖。同時(shí),在這種環(huán)境下,營銷品牌管理變的無處不在、無時(shí)不在。
  
  新媒體環(huán)境下,品牌管理不再是傳統(tǒng)的單向信息發(fā)布,而是適時(shí)互動,對社會事件及熱門事件及時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)及評論并參與其中的討論,同時(shí)可第一時(shí)間回答用戶的提問并發(fā)布用戶相關(guān)信息?;趯υ捊⒌倪@種雙向溝通,公共關(guān)系讓品牌管理傳播的速度變得更快,范圍變得更廣。
  
  營銷品牌管理者借助這種可信的人際關(guān)系進(jìn)行傳播,使得營銷變得趨近于病毒營銷的傳播方式。憑借口碑的力量,強(qiáng)調(diào)式言論及利益式誘惑在一定程度上又加劇了信息擴(kuò)散的力度。
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