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作者： 日期：2022-12-04 人氣：200
追溯中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷史，1997年3月份已經出現(xiàn)了品牌廣告，不過當時可以投放廣告的網(wǎng)站還很少。英特爾以及IBM的廣告可以說是中國網(wǎng)絡廣告投放的開端。
目前中國網(wǎng)絡廣告正慢慢進入成熟期，雖然不是非常成熟，但會慢慢地被規(guī)范。這個市場規(guī)范的主要標志有三點。一是買賣雙方在定價方法上趨于多樣化；二是媒介策劃和購買會更系統(tǒng)化。此外，在策劃的科學性和工具的使用上也會變得更復雜。這些都是我們探測這個市場逐漸進入成熟的標志。
互聯(lián)網(wǎng)本身不是一個單純媒體，我們談廣告的涵蓋面比傳統(tǒng)廣告要大很多。比如談網(wǎng)絡廣告，必然牽涉到網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡公關等概念。2007年網(wǎng)絡廣告的各種廣義概念將陸續(xù)進入大家的視野。
1.營銷手段的創(chuàng)新
從營銷手段看有三個創(chuàng)新點：一是很多公司在關注的網(wǎng)絡直線營銷，從07年下半年到明年會變得比較熱；二是更先進的網(wǎng)絡創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。從互聯(lián)網(wǎng)廣告的狹義角度看的，在策劃上越來越多的新媒體接觸點利用起來，比如web2.0局部上有一些成功案例，但是真正的好案例還沒出來。三是07年在策劃技巧上將有很多驚喜。目前網(wǎng)絡廣告還欠缺良好的策劃能力。十年過去了，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告慢慢成熟，會有更多的策劃思維和更先進的手段。
2.廣告形式的機會
從廣告形式看，精準廣告和富媒體廣告會有較好的前景。
精準廣告天生就應該屬于互聯(lián)網(wǎng)，但是真正精準的互聯(lián)網(wǎng)廣告這么多年怎么還沒做出來呢？根本原因就是缺少可應用的技術。百度去年推出的“精準廣告”準不準呢?如果考慮充分記錄網(wǎng)民在網(wǎng)絡行為的話，屬于精準廣告的范疇。因此，真正的精準廣告要用更復雜的手段實施，未來會有更好的發(fā)展。
富媒體廣告也會有很大發(fā)展，不過要視檢測評估體系的發(fā)展情況而定。富媒體的競爭對手不是互聯(lián)網(wǎng)廣告，而是電視廣告，它的挑戰(zhàn)就是如何把電視上的廣告投放，陸續(xù)搬到互聯(lián)網(wǎng)上。
3.從存在問題看機會
從目前存在的不足看，第三方機構的市場發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮蟆?/SPAN>
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告最欠缺的是第三方服務。近幾年雖然有一些提升和成熟，但提供服務的種類和質量還不夠。我們可以看到很多公司進來了，但是他們對中國市場提供的服務還比較窄。而在國外提供的已經十分寬泛，如果第三方提供不了服務，就據(jù)此推斷是策劃不科學的原因。沒有第三方服務去跟蹤廣告，就不知道廣告效果的好壞。所以第三方機構的市場還在等待，目前第三方已經初步形成，但發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮蟆?/SPAN>
至于宏觀的發(fā)展方向，我個人堅持互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念會越來越弱；不過同時網(wǎng)絡廣告的可評估性和可測量性越來越強。其實，廣告永遠只是一個形式，形式必須服務于效果，所以廣告或營銷效果的領域會有更大的發(fā)展空間。
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