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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)

作者: 日期:2022-12-04 人氣:207

     網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為Internet起步最早的成功的商業(yè)應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得到蓬勃和革命性的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的深入,它不再僅僅是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方面的業(yè)務(wù),它還需要其它相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)如采購(gòu)部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)、人力資源部門(mén)、質(zhì)量監(jiān)督管理部門(mén)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)部門(mén)等的配合。因此,局限在營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在Internet上的商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)不能適應(yīng)Internet對(duì)企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理模式和業(yè)務(wù)流程管理控制方面的挑戰(zhàn)。電子商務(wù)是從企業(yè)全局角度出發(fā),根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范的重新設(shè)計(jì)和構(gòu)造,以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的數(shù)字化管理和數(shù)字化經(jīng)營(yíng)需要。下圖1是電子商務(wù)覆蓋的主要Internet上商業(yè)應(yīng)用類(lèi)型。

  不同公司和不同的組織對(duì)電子商務(wù)有不同的定義,但基本內(nèi)容是一致的。比較權(quán)威的定義是經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織OECD給出的定義:電子商務(wù)是關(guān)于利用電子化手段從事的商業(yè)活動(dòng),它基于電子處理和信息技術(shù),如文本、聲音和圖象等數(shù)據(jù)傳輸。主要是遵循TCP/IP協(xié)議,通訊傳輸標(biāo)準(zhǔn),遵循WEB信息交換標(biāo)準(zhǔn),提供安全保密技術(shù)。如果給出一個(gè)更簡(jiǎn)單系統(tǒng)的定義,電子商務(wù)是指系統(tǒng)化地利用電子工具,高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動(dòng)全過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為促成商品交換的市場(chǎng)交易實(shí)現(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理手段,它顯然是企業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)中最基本的重要的Internet上商業(yè)活動(dòng)。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC(http://www.idc.com)的系統(tǒng)研究分析指出,電子商務(wù)的應(yīng)用可以分為這樣幾個(gè)層次和類(lèi)型:第一個(gè)層次是面向市場(chǎng)的以市場(chǎng)交易為中心活動(dòng),它包括促成交易實(shí)現(xiàn)的各種商務(wù)活動(dòng)如網(wǎng)上展示、網(wǎng)上公關(guān)、網(wǎng)上洽談等活動(dòng),其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是其中最重要的網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng);同時(shí)還包括實(shí)現(xiàn)交易的電子貿(mào)易活動(dòng),它主要是利用EDI、Internet實(shí)現(xiàn)交易前的信息溝通、交易中的網(wǎng)上支付和交易后的售后服務(wù)等都在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn);兩者的交融部分就是網(wǎng)上商貿(mào),它將網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)和電子商貿(mào)活動(dòng)融在一起,因此有時(shí)將網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)和電子貿(mào)易統(tǒng)稱(chēng)為電子商貿(mào)活動(dòng)。電子商務(wù)活動(dòng)第二個(gè)層次是指如何利用Internet來(lái)重組企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng),與企業(yè)開(kāi)展的電子商貿(mào)活動(dòng)保持協(xié)調(diào)一致。最典型的是供應(yīng)鏈管理,它從市場(chǎng)需求出發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)的銷(xiāo)、產(chǎn)、供、研等活動(dòng)串在一起,實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化管理,最大限度適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)需求的變化。

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純干貨!今天,華北地區(qū)最專(zhuān)業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家--山西企大咨詢(xún)的銷(xiāo)售經(jīng)理尚策先生,來(lái)告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮,把本身的企業(yè)做大,讓本身的產(chǎn)品暢銷(xiāo)

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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落,網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品,由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性,也使得營(yíng)銷(xiāo)界迎來(lái)了重大厘革,網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)的彼此契合讓全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的

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2017年4月至2020年4月,中國(guó)短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí),兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),從之前的冷酷的

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逐步建立用戶(hù)口碑無(wú)疑是最好最便宜的營(yíng)銷(xiāo)方式了,尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張,缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí),親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至

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新聞營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃的通過(guò)新聞的形式和手法,多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵,產(chǎn)品機(jī)理,傳播行業(yè)咨詢(xún),引

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在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo),但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),選擇做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣。甚至那些只開(kāi)離線(xiàn)商店或提供離線(xiàn)服務(wù)的企業(yè),都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來(lái)越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣,做網(wǎng)絡(luò)推廣有

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全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不等同于電子商務(wù),電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷(xiāo)售,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣也可以是網(wǎng)上促銷(xiāo),線(xiàn)下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)節(jié)約部分

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由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快。越來(lái)越多的企業(yè)初步建立自己的企業(yè)網(wǎng)站,其目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示企業(yè)的產(chǎn)品和效果,建立一個(gè)對(duì)外了解自己的窗口。隨著網(wǎng)絡(luò)的觸角不時(shí)深入到我們的生活中,企業(yè)網(wǎng)站

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Internet發(fā)展的時(shí)代,各種大小網(wǎng)站層出不窮,但各網(wǎng)站是否都有對(duì)應(yīng)的企業(yè)官網(wǎng)?不,有的網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的宣傳沒(méi)起到什么作用和幫助,有的建了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站,幫助企業(yè)建立適合企業(yè)特點(diǎn)的網(wǎng)站,更好

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