記者在日前舉行的“新世紀(jì)現(xiàn)代工業(yè)工程與工程管理國(guó)際會(huì)議”上獲悉,處于起步階段的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商機(jī)無限。
研究人員分析認(rèn)為,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前正步入有廣闊前景的發(fā)展階段。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,目前全國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已從4年前的62萬上升到2650萬,網(wǎng)民中有73.9%的人“經(jīng)常瀏覽”或“有時(shí)瀏覽”電子商務(wù)網(wǎng)站,更多的網(wǎng)民正開始接觸并接受電子商務(wù);高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)在全國(guó)的全面展開、各界有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議及法規(guī)的逐步完善,使制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷速度、安全、費(fèi)用等等的軟硬件瓶頸可望逐步解決??梢哉f,廣泛涉及消費(fèi)者和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已是蓄勢(shì)待發(fā)。
專家介紹說,我國(guó)企業(yè)從1996年開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,目前全國(guó)約有8萬多家企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)上商店超過百家。不過,由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚,整體水平較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家存在著較大的差距。1999年,我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物(不包括個(gè)人對(duì)個(gè)人的拍賣)總交易額約600萬美元,占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的千分之零點(diǎn)零一八,而1999年美國(guó)在線銷售已達(dá)331億美元,占美國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1.4%。
他們分析,近期人們將看到我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速向縱深化國(guó)際化、個(gè)性化方向發(fā)展;同時(shí)由于中國(guó)獨(dú)特的國(guó)情條件,即在目前和今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),上網(wǎng)人群仍以大城市、中等城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主,開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的區(qū)域化戰(zhàn)略特征,也將十分明顯。