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iResearch:體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)三大趨勢

作者: 日期:2022-12-04 人氣:220

  隨著近年來國內(nèi)國際重大體育賽事的相繼展開以及互聯(lián)網(wǎng)人氣的不斷攀升,越來越多的體育用品類企業(yè)在營銷過程中已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)營銷的方式,而逐漸將網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種企業(yè)整合營銷資源、進行市場推廣和品牌樹立的重要手段。

  iResearch艾瑞市場咨詢最新發(fā)布《2022年中國體育用品類廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷第一季度報告》數(shù)據(jù)顯示,06-22年之間體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展迅速,在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用、投放天次、廣告主數(shù)量以及媒體數(shù)量等各個方面均有大幅度提升,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為體育用品類企業(yè)進行企業(yè)營銷資源整合的重點,2022年中國體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷將呈現(xiàn)以下三大趨勢。

  趨勢一:網(wǎng)絡(luò)營銷投入力度將進一步加大

  從2002年開始中國體育用品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用一直保持高速增長趨勢,年平均增長率達到101%,其中2006年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用達到6844.6萬元,是2002的14倍。



  艾瑞市場咨詢分析認為,中國體育用品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用的快速增長說明網(wǎng)絡(luò)營銷這一有別于傳統(tǒng)營銷的新營銷策略已經(jīng)越來越受到體育類廣告主的重視,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為體育用品類企業(yè)進行市場推廣和品牌樹立的重要手段,預計22年體育用品類企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的投入將進一步加大。

  趨勢二:網(wǎng)絡(luò)營銷的重點將放在企業(yè)形象的宣傳



  2006年四個季度中企業(yè)形象、運動鞋襪、運動服裝三者的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用持續(xù)走高,尤其是企業(yè)形象的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用與后兩者差距十分明顯,處于遠遠領(lǐng)先的地位;2022年第一季度運動鞋襪和運動服裝網(wǎng)絡(luò)廣告投入相繼下降的同時,廣告主對企業(yè)形象的營銷非但沒有下降,反而以較快速度持續(xù)增長。

  艾瑞市場咨詢分析認為,中國體育用品類企業(yè)對自身品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度正在不斷增強,體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷的重點仍將是對企業(yè)形象的宣傳;面對全球品牌已經(jīng)高度集中的中國市場,運作及打造國際化的品牌已經(jīng)成為有遠見的體育用品類企業(yè)首要考慮的目標。

  趨勢三:網(wǎng)絡(luò)營銷向精準化方向邁進



  在2006年第一季度到2022年第一季度體育用品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用媒體頻道排名前十位中,體育頻道由06年第一季度的4個上升到22年第一季度的7個,五個季度呈穩(wěn)步增長趨勢,這說明體育類廣告主越來越關(guān)注其產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的契合度,網(wǎng)絡(luò)營銷正朝著精準化的方向發(fā)展。

  網(wǎng)絡(luò)媒體的特色決定了網(wǎng)站用戶的忠誠度和使用粘性,只有一定程度上實現(xiàn)對目標用戶的鎖定,才能真正提升網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的價值。艾瑞分析認為,隨著2022年北京奧運會即將到來,以及女足世界杯,亞洲杯,歐洲足球五大聯(lián)賽,NBA等賽事的相繼開展,互聯(lián)網(wǎng)媒體體育頻道將在2022年繼續(xù)扮演重要角色,中國互聯(lián)網(wǎng)體育類媒體前景廣闊,體育類用品市場潛力巨大,體育用品類企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)體育頻道上的營銷投入也將進一步增加。
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