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作者： 日期：2022-12-04 人氣：221
新經(jīng)濟(jì)適應(yīng)新營銷
延續(xù)了352年的北京“王麻子”剪刀在2003年的破產(chǎn)至今讓人唏噓不已，事實(shí)上，“王麻子”只是過去幾年消失的眾多“中華老字號(hào)”之一。據(jù)中國品牌研究院最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新中國成立初期，全國“中華老字號(hào)”企業(yè)約有16000家。但到上世紀(jì)90年代，這一群體已銳減至1600多家。更讓人擔(dān)心的是，這僅存的1600家老字號(hào)的經(jīng)營也是屢現(xiàn)危機(jī)，70%已名存實(shí)亡。
“王麻子”這樣老字號(hào)的破產(chǎn)原因很多，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除經(jīng)營體制、產(chǎn)品與技術(shù)落后等因素外，品牌意識(shí)淡漠、營銷推廣乏力常常是老字號(hào)不能在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下保持發(fā)展的重要原因。對(duì)于不少老字號(hào)來說，就是因?yàn)檫^分依賴歷史積淀的口碑和品牌力，忽視了新商業(yè)環(huán)境下的營銷與推廣。事實(shí)上，在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的年代，產(chǎn)品同質(zhì)化以及傳播的過度讓消費(fèi)者的眼光變得非常挑剔，如果“老字號(hào)”不對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)宣傳，顧客群體就會(huì)轉(zhuǎn)移或者消失。
據(jù)營銷專家分析，“王麻子”曾經(jīng)就是如此，在品牌傳播方面幾乎一片空白，使得它從新品上市到為目標(biāo)顧客所熟知，要度過一個(gè)漫長(zhǎng)的滲透期；在如今這個(gè)以快捷制勝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“王麻子”自然會(huì)落伍，乃至被淘汰。
老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)發(fā)“新芽”
與一些固守舊模式的老字號(hào)不同，當(dāng)前很多“百年老店”開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營與營銷觀念，嘗試新的商業(yè)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的深入和其商業(yè)價(jià)值的不斷凸顯，網(wǎng)絡(luò)成為很多老字號(hào)經(jīng)營與推廣的新陣地。
目前很多老字號(hào)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，期望利用網(wǎng)絡(luò)的力量來進(jìn)一步推廣品牌，如在一個(gè)叫“老字號(hào)協(xié)會(huì)”的網(wǎng)站上，記者就能看到全聚德、東來順、稻香村、同仁堂等諸多老字號(hào)的網(wǎng)站鏈接。還有不少老字號(hào)甚至直接開拓新銷售渠道，做起了電子商務(wù)。在淘寶網(wǎng)這個(gè)中國最大的C2C電子商務(wù)平臺(tái)上，胡慶余堂、龍泉刀劍、西泠印社、瑞安李大同茶食、嘉興三珍齋、湖北趙李橋茶廠等30多家老字號(hào)如今都在上面開起了網(wǎng)店。
對(duì)于“試水”網(wǎng)絡(luò)的諸多老字號(hào)，盡管借助企業(yè)網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)店開拓了經(jīng)營與銷售的新天地，但要真正讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮商業(yè)實(shí)效，這些老字號(hào)仍面臨一個(gè)網(wǎng)上“攬客”的難題。目前的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)上，網(wǎng)站、網(wǎng)店多如牛毛，老字號(hào)要讓顧客知道自己已經(jīng)“上網(wǎng)”并很方便地找到自己，就需要很有效的網(wǎng)絡(luò)推廣。由此一些老字號(hào)又看中了新興的搜索營銷。
搜索營銷辟新路
如今，記者在雅虎搜索上輸入“老字號(hào)”一詞，就能在其搜索結(jié)果右側(cè)“雅虎百業(yè)窗”的首位看到“浙江老字號(hào)協(xié)會(huì)”的搜索結(jié)果，而點(diǎn)開這個(gè)結(jié)果就能找到胡慶余堂、張小泉、頤香齋、樓外樓等近百家著名老店的網(wǎng)站。而輸入“同仁堂”、“賴湯圓”、“胡開文墨”等老字號(hào)的名號(hào)，就能直接在搜索結(jié)果的右側(cè)看到這些百年老店的網(wǎng)站鏈接。
阿里巴巴資深副總裁李旭暉告訴記者，諸如雅虎搜索營銷這樣的新推廣方式之所以受到老字號(hào)歡迎，除了其具有網(wǎng)絡(luò)推廣的實(shí)效外，另一方面也在于搜索營銷為老字號(hào)提供了多樣的上網(wǎng)營銷選擇。搜索營銷產(chǎn)品目前分為競(jìng)價(jià)和定費(fèi)兩種形式，定費(fèi)購買相應(yīng)位置的費(fèi)用固定、操作簡(jiǎn)單，競(jìng)價(jià)則是按點(diǎn)擊收費(fèi)，使用起來比較靈活。由于很多老字號(hào)“觸網(wǎng)”不深，它們喜歡簡(jiǎn)單易用、價(jià)格低廉又功能豐富的搜索營銷方式，如雅虎百業(yè)窗這樣的定費(fèi)搜索營銷產(chǎn)品。而對(duì)一些已對(duì)搜索營銷比較熟悉的老字號(hào)企業(yè)來說，它們會(huì)選擇競(jìng)價(jià)這種直觀又靈活的搜索營銷方式，甚至將定費(fèi)和競(jìng)價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行組合使用。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前82.2%的網(wǎng)民通過搜索引擎尋找自己需要的產(chǎn)品信息，因此在電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，再借助雅虎、Google這樣的大搜索引擎攬客與推廣，無疑是“中華老字號(hào)”變革圖新、重獲生機(jī)一條不錯(cuò)的新路。
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計(jì)流量，只要這個(gè)數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計(jì)算的呢?來聽網(wǎng)站推廣學(xué)
2510現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營銷體例，即精準(zhǔn)營銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營銷(Precisi
2455常見問題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實(shí)時(shí)同步？答：云貓產(chǎn)品，其實(shí)就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2443網(wǎng)絡(luò)營銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能會(huì)受到影響。 那么從最基本的操作來看，影響網(wǎng)絡(luò)營銷
2175查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國電影為己任，關(guān)
2013我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1838純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1813隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
1784在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1776這種新的營銷方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1768（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1748外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡(jiǎn)單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
17432017年4月至2020年4月，中國短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1716逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1676新聞營銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1672在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
1671網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1671全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
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