云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：228
隨著IPTV互動能力的進一步提升，以及內(nèi)容的繼續(xù)豐富和差異化，定向廣告已經(jīng)成為IPTV未來贏利的一項新手段。
盡管目前國內(nèi)的IPTV業(yè)務(wù)以低資費、無廣告吸引用戶入網(wǎng)，但隨著IPTV互動能力的進一步提升，以及內(nèi)容的繼續(xù)豐富和差異化，定向廣告已經(jīng)成為IPTV未來贏利的一項新手段。
“通過IPTV運營商能夠搜集到每一位訂戶的性別、年齡、居住地甚至聯(lián)系方式，這使廣告商們能夠?qū)崿F(xiàn)按區(qū)域直復(fù)營銷，甚至改變了傳統(tǒng)廣告效果計算公式——你將不必再用‘每千人廣告成本’這個數(shù)據(jù)了，因為將有精確數(shù)據(jù)告訴你究竟有多少人正在收看你的廣告?！币晃粚ｉT提供IPTV廣告服務(wù)的廣告公司經(jīng)理非?？春眠@項業(yè)務(wù)。
收益模式四步走
盡管目前上海和哈爾濱在IPTV業(yè)務(wù)探索上已經(jīng)先行一步，但與同期上馬的數(shù)字電視相比，無論在內(nèi)容還是服務(wù)上，并沒有根本性的區(qū)別，這也造成了IPTV競爭能力不強，ARPU值不高的現(xiàn)狀。
對此，Juniper亞太區(qū)運營商解決方案市場經(jīng)理謝佩君認為：目前，我國的IPTV收益模式還處在發(fā)展初期，其特點是收入完全來源于訂戶，內(nèi)容與廣播電視差異不大，低價制勝。她認為IPTV未來的收益模式將經(jīng)歷三個階段：第一是提升用戶數(shù)據(jù)挖掘能力，通過收集用戶喜好特征并向第三方提供來增加收入；第二是以地域為單位的定向廣告投放，這是在用戶信息分類能力還不強的情況下實現(xiàn)的，由于針對性還不強，從廣告商處得到的費用也不會很高；最完善的模型是運營商可根據(jù)每個用戶的喜好投放定向廣告，有條件地減少對用戶的收費，最終達到差異化服務(wù)的目的。
因為交互性的特點，IPTV與用戶之間的接觸更為密切，而且更具針對性，可以把廣告業(yè)變成服務(wù)，從而形成巨大的收入空間，不管是對業(yè)務(wù)提供商、內(nèi)容提供商還是廣告運營商都是有利的。據(jù)Pricewaterhouse Cooper的預(yù)測顯示，到2022年，全球廣告收入將達到5000億美元，而IPTV廣告市場的容量也將達到10億美元。
定向廣告技術(shù)已成熟
盡管定向廣告的前景光明，但是在實現(xiàn)技術(shù)上卻不簡單，首先要將用戶喜好等數(shù)據(jù)進行準確收集就讓運營上頗費腦筋?！霸谀壳暗木W(wǎng)絡(luò)上，并沒有能夠?qū)崿F(xiàn)這一功能的設(shè)備?！敝x佩君指出。而Juniper經(jīng)過長期積累不久前推出了一套基于E系列寬帶路由器的硬件平臺解決方案。“E系列能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)組管理協(xié)議交通翻譯成詳細的程序數(shù)據(jù)，供應(yīng)商就能夠收集到實時觀察數(shù)據(jù)，這些信息是廣告收入來源的基礎(chǔ)?！敝x佩君告訴記者。
為達到信息收集、深度挖掘的目的，Juniper還開發(fā)了與E系列配套使用的策略資源分配軟件和硬件平臺。Juniper方面稱通過這套系統(tǒng)，運營商可以得到最準確的用戶數(shù)據(jù)，其顆粒度與其他類似產(chǎn)品比較是最細化的。
但是，定向廣告是一個涉及面很廣的業(yè)務(wù)系統(tǒng),建立一個開放的定向廣告產(chǎn)業(yè)鏈非常重要。目前，Juniper就已經(jīng)建立了這樣一個開放的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)，成員包括提供業(yè)務(wù)智能系統(tǒng)分析和報告，以及決定支持的惠普公司，為視頻點播提供插播廣告的SeaChange等。
由于有了直接的用戶資料及其反饋信息，廣告商便能夠清楚該如何按需提供相應(yīng)的廣告服務(wù)。運營商可以開發(fā)出一套專門的針對注冊用戶的廣告投放模式，綜合考慮注冊用戶的人數(shù)以及特征，將用戶所需要的廣告“推”給他們，使廣告更有針對性和個性化。
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