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作者： 日期：2022-12-04 人氣：206
“我們堅信僅靠廣告，淘寶就可以完全盈利。”昨日，淘寶副總裁邵曉峰正式宣布淘寶開始推出廣告業(yè)務(wù)。這意味著淘寶在承諾“三年不收費”的同時尋找盈利模式的開始。
廣告成淘寶賺錢手段
據(jù)邵曉峰透露，淘寶在2022年春節(jié)之前一直拒絕在網(wǎng)站上刊出廣告。邵曉峰表示，之所以拒絕廣告并非淘寶不需要錢，而是在2022年之前淘寶客戶還沒有積累到一定的數(shù)量。同時，廣告的推出或多或少會影響用戶的使用體驗。因此淘寶對放置廣告一直持謹慎態(tài)度。
但是經(jīng)過3年的發(fā)展，目前淘寶已經(jīng)是一個日成交額超1億元人民幣、用戶超過4100萬的購物網(wǎng)站，每天擁有1.8億的頁面瀏覽量。無疑這些數(shù)據(jù)讓淘寶決心涉足廣告盈利模式。
實際上在宣布正式試水廣告網(wǎng)絡(luò)營銷模式之前，淘寶從今年春節(jié)之后已經(jīng)開始嘗試在淘寶網(wǎng)頁放置廣告。先是在網(wǎng)頁的底部，之后是在網(wǎng)頁的右側(cè)。據(jù)邵曉峰表示，從目前的效果來看用戶并未覺得反感。不過邵曉峰強調(diào)一旦用戶覺得反感“我們就撤下”。
淘寶之所以對廣告模式如此謹慎，是因為之前淘寶曾推出可以作為盈利模式之一的“招財進寶”計劃，但是這個類似于搜索競價排名的系統(tǒng)在測試期間即因為部分店主的反對，而被迫取消。
艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶表示，目前淘寶網(wǎng)有著極大的傳媒價值，網(wǎng)絡(luò)廣告是它的一個有益補充。但是廣告會對用戶的瀏覽造成一定干擾，如何在不干擾到用戶的情況下起到預(yù)期的廣告效果，這對于淘寶網(wǎng)而言將是個考驗。
面對業(yè)界的疑慮，邵曉峰強調(diào)淘寶將會以“不影響免費用戶的利益”為宗旨來發(fā)展廣告盈利模式。
對用戶仍將免費
邵曉峰同時表示，依靠廣告淘寶就可以完成盈利，因此“三年不收費”的承諾不會改變。“我們不會犧牲淘寶商家的利益來完成盈利目標。”邵曉峰對記者強調(diào)。
事實上邵曉峰保證淘寶目前不會在商品交易階段收取任何費用，這保證了在淘寶低成本創(chuàng)業(yè)的可能。不過邵曉峰也透露在淘寶內(nèi)部對于對商家收費的問題存在分歧。
盡管對商家收費是eBay等國際電子商務(wù)公司成功的關(guān)鍵手段，但是在邵曉峰看來，在中國實行對商家收費并非一種盈利模式，而是一種經(jīng)濟調(diào)控手段。
由于淘寶網(wǎng)中存在一些胡亂報價的情況，對商家收費這種提高交易成本、交易門檻的手段可以有效控制亂報價現(xiàn)象。不過邵曉峰強調(diào)目前還不會這么做。
淘寶沒有必須盈利的壓力
有分析人士認為，淘寶之所以要在此刻發(fā)布以廣告為主的盈利模式，是為了應(yīng)對其母公司阿里巴巴上市的需求。
根據(jù)之前公開數(shù)據(jù)顯示，2003年以來，母公司阿里巴巴投到淘寶網(wǎng)的資金已達4.5億元，2005年10月，馬云又宣布再給淘寶投資10億元。淘寶一直依靠來自阿里巴巴的輸血堅持免費服務(wù)。
如果一旦阿里巴巴上市成功，那么將成為一家公眾公司。對淘寶的資金扶植將完全轉(zhuǎn)變成需要股東同意的投資。因此淘寶需要對資本市場明確自身的盈利模式。
不過對此邵曉峰僅僅表示淘寶對盈利沒有壓力，廣告模式也沒有具體數(shù)字指標，并表示在可預(yù)見的未來，淘寶沒有單獨上市的計劃。
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