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作者： 日期：2022-12-04 人氣：180
網(wǎng)絡(luò)游戲持續(xù)火熱.
作為游戲的衍生市場，游戲嵌入式廣告（IN GAME ADVERTISING）也在近年中呈幾何式增長。2022年7月，第五屆ChinaJoy“網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告論壇”在上海東錦江索菲特大酒店召開。會上尼爾森公司從事互聯(lián)網(wǎng)研究的庾良建，對盛大《瘋狂賽車》等游戲一個月嵌入式廣告的監(jiān)測分析后，提出游戲嵌入式廣告市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，是一塊未開拓的藍(lán)海。艾瑞市場咨詢COE楊偉慶更預(yù)言：“到2022年國內(nèi)游戲嵌入式廣告產(chǎn)值將達(dá)到10個億?！弊鳛橐粋€新興的復(fù)式營銷手段，游戲嵌入式廣告越來越多的被業(yè)內(nèi)人士所重視。
早在半年前，新聞出版總署副司長寇曉偉就指出：“盛大將《瘋狂賽車》游戲巧妙和廣告有機(jī)的結(jié)合，形成了一種以游戲為傳播載體的新形式廣告——游戲嵌入式廣告。成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新營銷方式的一種楷模?！薄动偪褓愜嚒纷鳛橄刃姓?，不僅一改休閑游戲“叫好不叫座”只有熱鬧不見收入的尷尬局面，06年更是實現(xiàn)了休閑游戲利潤的規(guī)?；头€(wěn)定性的增長，《瘋狂賽車》也成為盛大休閑游戲收入的重要支柱之一。據(jù)統(tǒng)計06年國內(nèi)休閑游戲的市場規(guī)模約為12.3億元，以《瘋狂賽車》等各種休閑游戲共占據(jù)整個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的19%?！动偪褓愜嚒非度胧綇V告不僅為休閑游戲帶來了新的利潤點(diǎn)，也為所有網(wǎng)游帶來了一種新的營銷方式。
作為新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告有著眾多優(yōu)勢。新出爐的中國數(shù)據(jù)顯示，中國共有近2億的網(wǎng)民，有65%以上的網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)超過10小時以上，其中46%的人一周內(nèi)看電視小于1小時。在2億網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲玩家占到了3200萬，以18歲到34歲的男性為主，這些人不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲的生力軍，更是現(xiàn)在流行、時尚品的主要消費(fèi)者。另據(jù)統(tǒng)計，年輕男性平均每周會花費(fèi)近13個小時來玩游戲，這些更是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。
在國際市場中游戲嵌入式廣告更是成為焦點(diǎn)，06年微軟不惜重金并購Massive更是成為了游戲嵌入式廣告爆發(fā)的導(dǎo)火索，隨后后搜索巨頭Google也宣布收購Adscape Media游戲廣告公司。從05年到現(xiàn)在短短2年的時間，歐美整個網(wǎng)游市場中，已經(jīng)有接近30％的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)植入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng)，并且僅2005年就實現(xiàn)了15億美元的利潤，而有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對這一新型廣告模式的預(yù)測則更為樂觀，認(rèn)為在今后的幾年內(nèi)，嵌入式廣告的利潤將是呈幾何數(shù)增長，而發(fā)展最快也最有潛力的將會是亞洲市場，因為那里具有全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體，同時也具擁有極其旺盛的購買力，
以《瘋狂賽車》為例，早在06年盛大就開始了相關(guān)嘗試，與POLO的合為國內(nèi)網(wǎng)游廣告翻開了嶄新的一頁，玩家不僅可以看到新款POLO車，還可以親自駕駛POLO車載游戲馳騁。嵌入涉及到場景IGA（擬真賽道設(shè)計）、道具IGA（仿真虛擬賽車）以及任務(wù)IGA（線上POLO賽事）。這種廣告的價值和體驗效果是任何普通媒介所無法比擬的。隨后，《瘋狂賽車》又與A1 賽車世界杯、333汽車俱樂部、 FIA GT 世界超級跑車錦標(biāo)賽合作在游戲中不僅嵌入式廣告還為其制作專門的賽車，今年《瘋狂賽車》更是將“2007全國場地汽車錦標(biāo)賽”引入到游戲中，嵌入了“華賽CF2000”等賽車。除此之外，盛大《瘋狂賽車》還與IBM、MOTOROLA、ACER、樂事、MIZUNO、PHILPS、LENOVO、方正、必勝客等國際品牌合作得到了良好的效果?！动偪褓愜嚒返膹?fù)制營銷不僅為得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，還為極大豐富了游戲的內(nèi)容，可謂一箭雙雕。
然而爆炸式的發(fā)展也帶來了一系列的問題，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一和規(guī)范會導(dǎo)致，企業(yè)間的混戰(zhàn)和惡意競爭。廣告投放也僅僅限于快速消費(fèi)品、運(yùn)動用品上，并非傳統(tǒng)意義上的高端消費(fèi)品。對于網(wǎng)游嵌入式廣告的針對對象上，大多數(shù)廣告主依然認(rèn)為玩游戲的大多為學(xué)生等購買能力不高的消費(fèi)群體，廣告潛在客戶群體不符合廣告主要求等等。作為國內(nèi)網(wǎng)游界巨頭，盛大早在去年就已經(jīng)開始對旗下《瘋狂賽車》等多款游戲進(jìn)行過的嵌入式廣告招商，并融資盛越廣告公司。對于游戲嵌入式廣告早期會出現(xiàn)的種種問題，盛大認(rèn)為：任何一個新興市場的發(fā)展都會伴隨著或多或少的阻礙和不利因素，但是隨著市場的不斷進(jìn)步發(fā)展，最終會有一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范。在廣告潛在客戶群體不符合廣告主要求方面，以盛大《瘋狂賽車》等游戲為例，其月中覆蓋率達(dá)為1450萬用戶，其中6%（87萬）在職管理層用戶也在玩網(wǎng)游，并非只有學(xué)生。
據(jù)了解，目前國內(nèi)除盛越廣告公司外，從事游戲嵌入式廣告的公司還有NGI、上海歡熊等。隨著中國網(wǎng)游的持續(xù)快速前進(jìn)，網(wǎng)游嵌入式廣告也將在網(wǎng)游市場生根發(fā)芽不斷壯大。正像EA美國芝加哥公司總經(jīng)理Kudo Tsunoda 說的那樣：“如果你還沒有用嵌入式廣告來支撐你的游戲，那真是個巨大的錯誤?！?/P>
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計流量，只要這個數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計算的呢?來聽網(wǎng)站推廣學(xué)
2513現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營銷體例，即精準(zhǔn)營銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營銷(Precisi
2458常見問題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實時同步？答：云貓產(chǎn)品，其實就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2449網(wǎng)絡(luò)營銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個環(huán)節(jié)無法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能會受到影響。 那么從最基本的操作來看，影響網(wǎng)絡(luò)營銷
2180查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國電影為己任，關(guān)
2019我們大家都非常有幸，生活在一個便捷的時代，一個互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。這個時代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個時代的弄潮兒，
1846純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1816隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
1788在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1784這種新的營銷方式與騰訊的全平臺資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個階段都是PC+移動端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時間。與此同
1771（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日報道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1752外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
17502017年4月至2020年4月，中國短視頻App的日平均使用時間從不到1億小時增長至9億小時，兩年內(nèi)增長了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1722逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗對消費(fèi)者的決策起著至
1683新聞營銷是企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1679在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個企業(yè)都能成功。如果你想做好整個網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
1679全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時間和地理的限制。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1677網(wǎng)絡(luò)時代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
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