還記得2年前的蒙?！俺壟暋焙纹浠鸨蠼稚稀坝衩住?、“筆迷”對陣?yán)钡膱鼍皫捉偪?，最終李宇春以352萬的票選成為當(dāng)界超女冠軍，而第二名周筆暢也有高達(dá)327萬的票選成績。“PK”、“海選”、“復(fù)活”等等名詞成為最時尚用語，不僅被大眾掛在口頭，也時常躍上報刊雜志的報頭，成為最新銳代表。那界的“超級女聲”成就了蒙牛的銷量和品牌提升，推出了一個明星品類——李宇春，同時，將自身塑造成為選秀活動的巔峰之作，成為選秀節(jié)目的藍(lán)本和目標(biāo)。2005年由于“超級女聲”的推動，成為當(dāng)之無愧的選秀新紀(jì)元。

　　隨著2005超級女聲的火爆和隨之帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，選秀節(jié)目紛至沓來，一發(fā)不可收拾。2006《超級女聲》、《快樂男聲》、《加油，好男兒！》、《絕對唱響》、《第一次心動》……一個又一個從民間挑選明星的選秀節(jié)目紛紛進(jìn)入大眾視線，讓人們充分了解了，原來草根也有如此多的渠道可以成為明星。但是一個節(jié)目接一個節(jié)目的看下去，每每看著選手們無常的哭泣，評委的犀利點評和怪異行為，主持人虛偽奉承的吹捧，還有千人一面的選拔形式和讓人生疑的票選結(jié)果，失望和厭煩便會同審美疲勞促使我們換臺。

　　當(dāng)選秀化為虛無的熱鬧，當(dāng)選秀成為評委的秀場，當(dāng)選秀失去大眾公信力，選秀節(jié)目的停播就成為大眾歡呼的義舉。

　　但是當(dāng)前人人想當(dāng)明星的愿望沒有變，全明星時代的性質(zhì)沒有變，失去了電視平臺，我們該如何把握選秀，打造我們自己的明星，甚至將我們自己打造成明星？

　　網(wǎng)絡(luò)給了我們正確答案。

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了我們很多生活習(xí)慣，我們開始網(wǎng)上工作、網(wǎng)上看書、網(wǎng)上了解新聞、網(wǎng)上購物……大多數(shù)人，尤其是年輕人更是以網(wǎng)絡(luò)為生活重心，一天中一半以上的時間都花費在網(wǎng)絡(luò)上的人比比皆是，而這些人正是想成為明星，或者喜歡看明星的群體，是選秀節(jié)目直面的目標(biāo)人群。

　　同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，音頻、圖片、視頻技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，選手的才藝可以通過網(wǎng)絡(luò)無障礙的展示，這也為網(wǎng)絡(luò)選秀做好了技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò)選秀成為可能。

　　當(dāng)電視選秀已經(jīng)被人們所摒棄，網(wǎng)絡(luò)選秀正好填充了人們急待成名的空白。同時，網(wǎng)絡(luò)選秀更具有許多傳統(tǒng)選秀所無法企及的優(yōu)勢。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)選秀與傳統(tǒng)選秀最大的區(qū)別是，網(wǎng)絡(luò)選秀是互動形式，而傳統(tǒng)選秀是被動式。被動式傳播總是一方在發(fā)布信息，另一方被動接收，除了換臺之外，無論喜歡不喜歡都只能勉強(qiáng)接受，對觀看熱情是種嚴(yán)重打擊。而網(wǎng)絡(luò)選秀是互動式傳播，觀看者可以憑借自己的喜好來決定參與到哪個板塊，與“我的地盤我做主”一樣，完全是“我的明星我做主”，更能調(diào)動大眾的熱情和參與的積極性，所帶來的影響力自然更是傳統(tǒng)選秀所無法企及的。

　　再來，網(wǎng)絡(luò)選秀沒有時間、地點的限制。不必讓大眾辛辛苦苦到指定地點排隊報名，風(fēng)吹日曬不說還勞民傷財，更有些草根無法在規(guī)定時間抵達(dá)報名地點而錯失良機(jī)，被拒在選秀大門外。而網(wǎng)絡(luò)選秀可以在任何時間、任意地點參加選秀活動，同時，選秀沒有門檻限制，參賽規(guī)模必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)選秀，激起的影響必然超出傳統(tǒng)選秀所能激發(fā)的能量。

　　還有，網(wǎng)絡(luò)選秀更加開放，對選手的展現(xiàn)更加全面、立體。傳統(tǒng)選秀因為有著欄目、時間、流程的種種限制，所以選手通常無法全面展現(xiàn)自己，只好在有限的時間內(nèi)通過種種炒作來吸引大眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)選秀自主上傳作品，可以充分且立體的展示自己，想怎樣表現(xiàn)就怎樣表現(xiàn)，突出自我個性，更能激起大眾的參與興趣，取得更大的影響。

　　國外已經(jīng)有了種種成功的網(wǎng)絡(luò)選秀活動，給我們指引出一條光明的前進(jìn)道路。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)選秀不但對選手和觀眾來說更加方便和貼心，對選秀的背后企業(yè)來說更是提供了傳統(tǒng)選秀節(jié)目所無法達(dá)到的高度和收益。“百事我創(chuàng)，我要上罐”就是網(wǎng)絡(luò)選秀的經(jīng)典案例，它通過網(wǎng)絡(luò)選秀既調(diào)動了大眾廣泛的關(guān)注和參與，同時大幅提升百事品牌的親和力和品牌影響力，擴(kuò)大了忠實消費群的范圍。以較少的投入，獲得了巨額的回報，為品牌的再次提升找到了新的突破口。

　　據(jù)有多年互聯(lián)網(wǎng)推廣傳播經(jīng)驗的播威國際互聯(lián)網(wǎng)傳播中心總監(jiān)李根說：“網(wǎng)絡(luò)選秀在國外已經(jīng)成為一種普遍的營銷方式，現(xiàn)在國內(nèi)有許多新銳公司也已經(jīng)開始綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推動品牌再上層樓。網(wǎng)絡(luò)選秀對企業(yè)來說具有更強(qiáng)的可控性，可以杜絕傳統(tǒng)節(jié)目頻頻出現(xiàn)的危機(jī)問題，而且少投入，多回報的特點更是成為各大企業(yè)，尤其是中小企業(yè)趨之若鶩的傳播經(jīng)典手段。”李根還解釋道，網(wǎng)絡(luò)的開放性給了選秀節(jié)目更大的空間和延展，由此造就了許多品牌推廣經(jīng)典案例，由播威國際策劃的浪潮服務(wù)器人機(jī)大戰(zhàn)，還有其他如雪花啤酒的網(wǎng)絡(luò)營銷、寶馬博客圈等等都是個中代表，這些品牌更早的洞察到網(wǎng)絡(luò)營銷這一新的傳播載體，取得了很好的收益，成為網(wǎng)絡(luò)營銷的先驅(qū)和代表。

　　現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大威力，也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)，中國的網(wǎng)絡(luò)營銷時代即將到來，選秀也將迎來新一輪的黃金時期，再次成為大眾和商家爭奪的寶貝，再造另一個輝煌。