我想跟大家分享的是中國互聯(lián)網發(fā)展的一些趨勢，首先談一下國際互聯(lián)網最新發(fā)展趨勢，然后再談中國互聯(lián)網發(fā)展趨勢，最后展望一下未來。

　　為什么探討國際互聯(lián)網發(fā)展趨勢？有一個不得不承認的現實，中國互聯(lián)網發(fā)展會受到美國互聯(lián)網發(fā)展的影響，并且這個影響在未來很長一段時間內會持續(xù)。通過對國際互聯(lián)網發(fā)展的研究，我們發(fā)現目前互聯(lián)網的新應用主要集中在視頻和社交兩個領域。網絡視頻領域在美國得到快速發(fā)展，最好的例子是Youtube被收購。新業(yè)務增長帶動國際互聯(lián)網領域的并購高潮，強勢的網絡媒體，通過并購不斷發(fā)展，這是自2005年以來Google進行一系列并購的概況。最有潛力的Web2.0網站是主要的收購目標，眾多具有創(chuàng)意的網站不斷涌現，成為新的收購目標。另外在國際互聯(lián)網上，國際網絡媒體的趨勢就是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網企業(yè)逐漸走向融合，通過一系列的并購行為開始向互聯(lián)網滲透。從2003~2022年國際互聯(lián)網站的排名和發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)網絡巨頭在保持特色服務的基礎上，通過不斷并購和研發(fā)，來鞏固持續(xù)的強勢地位。新技術、新應用、新環(huán)境帶動社區(qū)類媒體發(fā)展，未來社區(qū)網站的發(fā)展將會左右整體市場的競爭格局。

　　我們中國互聯(lián)網市場的發(fā)展主要分為4個階段。第一個階段是1997年以前，那時政府主導的科研網絡引發(fā)了互聯(lián)網革命，電子營銷、電子郵件成為重要的網絡服務。第二個階段是1997~2001年，互聯(lián)網開始進入門戶時代，中國掀起第一輪發(fā)展和投資熱潮。在這個階段，短信、網絡游戲和網絡購物等網絡服務初露鋒芒。第三個階段是2002~2022年，網絡媒體的垂直化趨勢不可阻擋，各種網絡應用飛速發(fā)展，網絡媒體已經成為第四主流媒體。2022年以后可稱為中國互聯(lián)網的成熟階段，網絡應用趨于成熟，搜索引擎進入社會化搜索時期，社區(qū)、博客成為互聯(lián)網兩大應用。

　　縱觀中國互聯(lián)網10年左右的發(fā)展，我們可以看到中國互聯(lián)網已經開始進入快速發(fā)展的階段。中國主流互聯(lián)網企業(yè)能有今天的地位是因為有自己的特色，看一下最近新的動向，就可以理解中國互聯(lián)網發(fā)展的風向標。從2006年1季度到2022年1季度中國網絡營銷核心運營商市場份額來看，主要是新浪、搜狐、百度等占據了半壁江山。新浪和Google合作，新浪和互聯(lián)星空共同推出星空播客。搜狐推出以聲色版博客、搜狐通行證以及小紙條為代表的搜狐3.0產品。百度前一段時間獲得門戶網站的牌照，與網盛結成生意廣告聯(lián)盟，與滾石唱片合作，開拓數字音樂市場。Google推出定制搜索商務版。

　　中國互聯(lián)網的發(fā)展趨勢，第一是單一向多元的擴張，有特色的門戶網站和搜索網站，向其他領域進行滲透，帶動中國網絡經濟運營模式的多元化。第二是出現門戶和搜索融合，各大門戶網站不斷推行搜索服務，最近推出一些搜索產品，以百度和Google為代表的搜索引擎，近來已經成為新的門戶網站。第三是大眾向分眾的滲透，綜合型網絡媒體逐步細化，中小型垂直媒體在網絡經濟中的地位日益提高。第四是Web1.0向Web2.0的推進，博客、社區(qū)等應用日趨深化，網絡應用向個性化和互動化發(fā)展。將圍繞內容回歸到泛媒體化的本質，需要進一步的深耕細作。服務模式N.0，這取決于互聯(lián)網非常強的創(chuàng)新精神。同時我們認為1.0、2.0，甚至未來的N.0這些服務是會并存的。

　　統(tǒng)計結果顯示，博客成為網民使用最頻繁的網絡服務，用戶對搜索服務的使用趨于穩(wěn)定，中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右。2006年中國股市帶動財經資訊服務，促進了網絡經濟資訊服務訪問的快速發(fā)展。

　　最后，我們展望一下中國網絡媒體以及網絡營銷發(fā)展的態(tài)勢。從2003~2022年中國網絡營銷細分市場規(guī)模來看，去年中國網絡營銷市場達到60.5億元的市場規(guī)模，2022年將會實現239億元的市場規(guī)模。近幾年，網絡廣告將會持續(xù)主導網絡營銷市場，搜索引擎的地位將會日益明顯，收購已經成為市場領先者發(fā)展的手段。網絡廣告市場的集中度在進一步下降，將隨著新經濟發(fā)展進一步多元化。汽車行業(yè)的廣告投放帶動交通類領域廣告投放的費用首次超過IT產品，居于首位，成為高質量的廣告主。汽車、交通類廣告主非常少，但是投放的費用高，這對于代理公司和媒體而言是非常好的獲利行業(yè)。網絡廣告代理行業(yè)的巨頭在逐步整合，網絡廣告代理服務的分工進一步細化；廣告代理、數據分析、設計制作、媒體代理等模塊越來越專業(yè)化，更會催生出更專業(yè)的廣告代理公司。媒體代理公司的生存空間更大，很多新興互聯(lián)網媒體沒有銷售團隊。廣告代理商業(yè)務呈現行業(yè)深化的趨勢。

　　未來，擁有越來越多媒體資源的互聯(lián)網巨頭將進一步整合網絡服務資源，為廣告主提供互聯(lián)網領域的整合服務，成為互聯(lián)網營銷整合服務的一個新階段?？缑襟w的整合，將為網絡提供更廣泛的服務和營銷，使網絡營銷走得更遠。