問題是，有沒有更好的？或者說，除了百度競價排名以外，企業(yè)應(yīng)不應(yīng)該做一些更有用的事情呢？費用更低的，流量更大的，效果更好的方法有沒有？

       雖然競價排名能帶來一定的的流量。沒錯，流量是基礎(chǔ),沒有流量，一切都無從談起。但這些流量里面可能有10-30%或更多是無效的，這是由于競價排名的方式導(dǎo)致的，越熱門的關(guān)鍵詞無效點擊所占的比重越大，因此為了得到更多的有效流量，還低頭較勁做百度競價已經(jīng)不是明智之舉了，那么除了競價排名，還有何種方式能得到更多的有效流量呢，首先我們要理解有效流量的概念，所謂有效流量就是指客戶通過尋找感興趣的信息和產(chǎn)品的目的，而訪問到你的網(wǎng)站，這個流量才算作有效，才最有可能轉(zhuǎn)化為商機，其實搜索引擎自然抓取到的網(wǎng)站頁面帶來的流量往往是最有效的，所以一般來講這種搜索引擎“引薦”的流量都是有效流量。

       另一層面看企業(yè)做百度競價，更核心的目的是為了帶來商機（lead），促進銷售, 進而盈利。請注意，核心是“商機”，而不是“點擊”。如何提高“轉(zhuǎn)化率”（conversion rate）企業(yè)應(yīng)該注重研究的問題。但遺憾的是往往企業(yè)只注重流量，不關(guān)注如何提高轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率是指消費者在瀏覽網(wǎng)站后有多少成為“商機”的比率。在不同的行業(yè)可能表現(xiàn)為不同的行動。比如電子購物網(wǎng)站，可能是看有多少瀏覽者實現(xiàn)在線購物；一般的企業(yè)網(wǎng)站，看有多少瀏覽者注冊電子月刊，留言，或者參與在線咨詢等等；當然最常見和最受歡迎的形式還是給企業(yè)打電話。

       那么為了給網(wǎng)站帶來更多的有效流量、提高轉(zhuǎn)化率最大程度的提高網(wǎng)絡(luò)營銷的ROI，基于搜索引擎營銷理念的整站優(yōu)化是企業(yè)除了競價排名以外的最好選擇。

       第一還是先從流量說起。
       整站優(yōu)化首先關(guān)注長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞通常是指除核心關(guān)鍵詞及次級核心關(guān)鍵詞以外的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。一個網(wǎng)站除核心關(guān)鍵詞可以帶來很多流量以外，長尾關(guān)鍵詞也可以為網(wǎng)站帶來很大的流量，甚至其總量比核心關(guān)鍵詞所帶的流量更大。比如有一家汽車音響店，可能會選擇音響作為核心關(guān)鍵詞，汽車音響作為次級核心關(guān)鍵詞。那么他做競價排名的話，選擇這兩個關(guān)鍵詞的價格都很貴，可能每個點擊3元左右；那么他可能選擇在google里做seo,可是排在google首頁的都是響當當?shù)木W(wǎng)站：慧聰網(wǎng)，新浪汽車頻道，中國汽車影音網(wǎng)，中國音響網(wǎng)，太平洋汽車用品頻道…一個普通的汽車音響店要想排在前十名，行嗎？行，但是很難。但是他又往往很著急，希望1-3個月內(nèi)出效果，最后seo服務(wù)商只好通過不好的手段去運作，這就是國內(nèi)的seo界的普遍現(xiàn)狀。那么，其實轉(zhuǎn)變一下思路，我們可不可以選擇一下長尾詞：汽車音響改裝  惠威汽車音響   先鋒汽車音響    汽車音響論壇   二手汽車音響    松下汽車音響  漫步者汽車音響  jvc汽車音響   汽車音響解碼   汽車音響網(wǎng)  品牌汽車音響  汽車音響批發(fā)  汽車音響電路圖 阿爾派汽車音響 汽車音響報價  索尼汽車音響  汽車音響配件  汽車音響dj  汽車音響維修   阿爾派汽車音響 漫步者汽車音響  汽車音響品牌 等等?？赡苡脩敉ㄟ^搜索引擎檢索的所有關(guān)鍵詞中，核心關(guān)鍵詞產(chǎn)生了50%的訪問量，另外50%的訪問量是這些長尾關(guān)鍵詞帶來的。長尾關(guān)鍵詞通常為冷門的詞語，或者是短語，甚至是一個句子，有那么多的用戶使用搜索引擎的時候可能會輸入一些你意想不到的東西，比如搜“北京汽車音響公司”、“北京的汽車音響”這樣的詞，甚至“哪里有廉價的二手汽車音響”等等這樣的短語甚至句子。 很多的時候，整站的優(yōu)化的作用顯示在，對于模版的修改和鏈接結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及頁面結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使之更加符合搜索引擎的計算規(guī)則，同時更加對瀏覽者友好，這樣進行整站優(yōu)化后，可以，利用搜索引擎在排序計算中對關(guān)鍵字列表的提取原則，挖掘出很多關(guān)鍵字，使之獲得好的排名。從而使得該站的流量大增。大多數(shù)是數(shù)倍的上翻。整站優(yōu)化的最大的特點就是，不是自己在指定某個關(guān)鍵字，是隨著你的內(nèi)容的增加，搜索引擎自動提取很多的關(guān)鍵字進行排序。這樣的做法，極端的符合搜索引擎的計算規(guī)則。

       另外一個顯著的好處是，整站優(yōu)化顯著提高轉(zhuǎn)化率。 假設(shè)你是一家打印機公司的營銷經(jīng)理，你需要用網(wǎng)絡(luò)推廣‘打印機’，通過長尾詞‘個人家庭用彩色雙面打印機“搜索來的客戶，比簡單搜索核心詞而看到滿滿一百度首頁的’打印機”的客戶，顯然前者的需求與網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容更加匹配，因此前者打電話給打印機公司的可能性更大。

       第三個顯著的好處是，提高ROI.一是整站優(yōu)化可以帶來可觀的流量和轉(zhuǎn)化，同時顯然不存在惡意點擊，因為競爭對手一不可能花這么多精力去琢磨這幾百個長尾詞，二因為不是按照點擊收費，被競爭對手點擊了也沒有損失。所以競價排名中代理商和競爭對手惡意欺詐點擊的就不存在了，自然投資回報率就提高了。

       因此，整站優(yōu)化的目的從根本上改善企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量，從而帶來高質(zhì)量的持續(xù)的大量的流量；顯著改善轉(zhuǎn)化率。從而讓企業(yè)徹底告別競價排名依賴癥。顯然，在核心關(guān)鍵詞價格虛高的情況下，整站優(yōu)化的投資回報率遠遠好于競價排名。

       也許還是有一部分人會搞不明白，因為目前市場上比較熱門的關(guān)鍵詞的優(yōu)化排名服務(wù)，這和整站優(yōu)化有區(qū)別嗎？指定關(guān)鍵詞優(yōu)化是針對需要在短期內(nèi)迅速收效的企業(yè)或個人站點進行有針對性的關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)，這種方式說來道去目的和競價排名類似，都是通過花錢的方式強制企業(yè)選定的關(guān)鍵詞排在顯著位置，這可以說成是“授人以魚”，一旦停止投入很快失效；而整站優(yōu)化，是通過對整體結(jié)構(gòu)內(nèi)容以及每一個頁面的所有優(yōu)化細節(jié)作好工作，讓更有購買可能的潛在客戶通過更多的詞匯、短語甚至句子搜索到您的網(wǎng)站，這是“授人以漁”，明眼人都能看出來，后者的效果是長期的，持續(xù)的。

       所以從長遠來看整站優(yōu)化更趨向于搜索引擎營銷可達到更優(yōu)秀更廣泛更持久的優(yōu)化效果，通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容、外鏈質(zhì)量等各要素的合理規(guī)劃，使得網(wǎng)站相關(guān)所有關(guān)鍵詞在搜索引擎里有良好表現(xiàn)甚至隨意發(fā)表一篇文章即可在三天左右被各大搜索引擎收錄抓取并排位靠前，從而獲得有效客戶咨詢洽談訂單，來發(fā)揮最大的搜索引擎營銷價值！

       雖然有這么多好處，但是整站優(yōu)化不容易。因為整站優(yōu)化就是對網(wǎng)站從架構(gòu)到頁面版式，導(dǎo)航再到內(nèi)容方面的整體調(diào)整，結(jié)合網(wǎng)站客戶的群體進行網(wǎng)站粘度的設(shè)計。網(wǎng)站的整站優(yōu)化涉及到了seo和網(wǎng)站設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)營銷的整體的技術(shù)和思想需要一個全面的人才才可以真正的去做到。 一個人可能不行，但是一個團隊可以，這樣的團隊并不算多，有興趣可以了解一下微碼互聯(lián)的整站優(yōu)化的服務(wù)。

       最后還是要再次提到我們2個偉大的搜索引擎：百度、谷歌，他們?yōu)橹袊鴰砹藘蓚€行業(yè)，一是競價排名代理，二是搜索引擎優(yōu)化seo.代理商的日子不好過，就不說了，有些以短期利益為目的的SEOer作弊者弄得很多真正的SEOer在行業(yè)內(nèi)都不敢抬頭，老覺得人們用別樣的眼光看你是不是作弊，是不是騙子。其實，搜索引擎營銷做好了，對企業(yè)帶來的益處遠遠超過任何已知的其他廣告形式或者營銷模式，按理說，應(yīng)該昂首挺胸理直氣壯才是。還是那句老話，什么好東西，到了國內(nèi)就變味，因為的確騙子有不少。因此，對一個品嘗過競價排名的甜頭，同時也體味過競價排名的苦澀的企業(yè)主，我給您的建議是：在核心關(guān)鍵詞上面，量力而行地繼續(xù)競價排名找一家規(guī)范，認真負責的服務(wù)商，幫助您從根本上改善您的網(wǎng)站，利用長尾關(guān)鍵詞做整站優(yōu)化，提高流量和轉(zhuǎn)化率，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷之根本。