云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：311
廣告業(yè)是個(gè)說(shuō)故事的行業(yè)，有時(shí)候?yàn)榱艘呀?jīng)產(chǎn)出的結(jié)果，在提案日期已到，但是尚未真正找到最好解答的時(shí)刻，我們不得不將提案內(nèi)容加以合理化，然后賣給客戶。將結(jié)果合理化，在廣告業(yè)是再平常不過(guò)的事，并且絕對(duì)合乎道德。然而，如果缺乏了反思自省的能力，就會(huì)將自己合理化的結(jié)果誤為真理，從此信以為真，失去專業(yè)判斷的能力。
我時(shí)常提醒自己，在不合理的合理化之后，一定要跳出自己，用超脫的眼光看著自己，絕對(duì)誠(chéng)實(shí)與客觀地審視自己：我提出的課題、策略、創(chuàng)意作品，是不是自己真正相信的觀點(diǎn)?還是時(shí)間已到，不得不交出作業(yè)的作品?有了這個(gè)誠(chéng)實(shí)面對(duì)自己的好習(xí)慣，才能在這個(gè)既是科學(xué)又是藝術(shù)，既有邏輯又必須有“黑魔法”的行業(yè)中，累積真正的專業(yè)知識(shí)。以下列出的七個(gè)廣告認(rèn)識(shí)誤區(qū)，是我這三十幾年中在工作上不斷遇見(jiàn)的故事。
誤區(qū)一:廣告越和產(chǎn)品相關(guān)，就越能夠幫助銷售
總是有人批評(píng)這個(gè)廣告和產(chǎn)業(yè)不相關(guān)。比如：電信要有科技感，銀行要有穩(wěn)重感，啤酒要有歡樂(lè)感，飲料要有清涼感，食物要有食欲感。
但實(shí)際上，一個(gè)廣告的風(fēng)格和語(yǔ)氣，應(yīng)該和廣告要說(shuō)什么相關(guān)，或和擬人化后的品牌個(gè)性相關(guān)。除此之外增加任何相關(guān)性，都是在增加創(chuàng)作的雜質(zhì)，削弱創(chuàng)意本身。
說(shuō)得更明白一點(diǎn)，廣告未必和產(chǎn)品所屬類別帶給人們的感覺(jué)相關(guān)，未必和人們體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)的心情相關(guān)，這是自作主張的判斷。
廣告追求不相關(guān)。直接相關(guān)的廣告永遠(yuǎn)不如間接相關(guān)來(lái)得巧妙?？雌饋?lái)毫不相關(guān)的事卻是如此巧妙地相關(guān)起來(lái)，就是創(chuàng)意。
誤區(qū)二:試圖用廣告去說(shuō)服別人
廣告無(wú)法說(shuō)服人們，只能影響人們。人們看到廣告的時(shí)間很短，只能留下一個(gè)印象。
所以廣告要做的，不是說(shuō)服，而是用娛樂(lè)的方式打動(dòng)你、討好你，引起共鳴，產(chǎn)生興趣。若要說(shuō)服，最好是一對(duì)一服務(wù)，不是廣而告之。
誤區(qū)三:廣告要反射消費(fèi)者的真實(shí)生活
并不是投射了目標(biāo)群的生活狀態(tài)，就會(huì)引起共鳴，達(dá)到幫助銷售的目的。
廣告應(yīng)該投射消費(fèi)者心中向往的生活形態(tài)來(lái)引起共鳴。因?yàn)槿祟愑肋h(yuǎn)不滿足現(xiàn)狀，想要更好的生活。
比如，針對(duì)三四線城市，總是說(shuō)“要直接易懂，不要高大上”。這句話暗示的是：農(nóng)民工就應(yīng)該是低俗粗暴的。但其實(shí)，真正的好廣告，絕對(duì)不是這樣，而是有鄉(xiāng)土品味，有風(fēng)格的作品。
誤區(qū)四:每次廣告都事后檢討，廣告就會(huì)越做越好
本質(zhì)是創(chuàng)意行業(yè)的廣告，越是檢討越難作出好廣告。因?yàn)椋?/p>
檢討后被合理化出來(lái)的許多指導(dǎo)原則都是限制創(chuàng)意的毒素。
在檢討下，限制條件越來(lái)越多，創(chuàng)意空間就越來(lái)越小。
誤區(qū)五：廣告要經(jīng)常換，以免消費(fèi)者看膩了
事實(shí)上，最先看膩的人是廣告公司的人，再來(lái)是客戶，最后才是消費(fèi)者。
除非你的廣告量特別大，每天轟炸，否則廣大消費(fèi)者是永遠(yuǎn)不會(huì)膩的。
只要新點(diǎn)子和過(guò)去不同，就會(huì)失去積累的廣告資產(chǎn)。不連續(xù)的訴求，不會(huì)積累。
好的廣告是：突出了新鮮的相關(guān)性。但偉大的廣告只發(fā)生在：你連續(xù)做出好廣告，并積累了一個(gè)廣告資產(chǎn)的時(shí)候。這個(gè)時(shí)候，你才有機(jī)會(huì)做出偉大的廣告。
誤區(qū)六:品牌要“與時(shí)俱進(jìn)”
品牌建設(shè)最困難之處就是：堅(jiān)持一致性。
品牌的個(gè)性與風(fēng)格，就像人的性格一樣，從小到老都不會(huì)改變。只是他所做的事情必須隨著年齡、時(shí)代而有所不同。
大部分人都不相信，唯有堅(jiān)持一致的風(fēng)格語(yǔ)氣，才能將產(chǎn)品擬人化成一個(gè)有性格、有靈魂的品牌。
人們常常在改變的過(guò)程以“創(chuàng)新突破”的偽正義抹去一些歷久彌新的道理。
誤區(qū)七：在社交媒體上盲目植入商品
社交媒體就是用來(lái)社交的媒體。
在社交媒體中，商品的植入是被抗拒甚至討厭的事情。因?yàn)椋菏紫?，人們使用社交媒體就是為了社交。其次，正常人類只愿意和人類社交，而不是商品。
因此，真想在社交媒體上進(jìn)行互動(dòng)性深度傳播，我們必須變成真實(shí)、強(qiáng)大、擬人化的品牌。
本文整理自《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》
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2507現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營(yíng)銷體例，即精準(zhǔn)營(yíng)銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營(yíng)銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營(yíng)銷(Precisi
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2441網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果可能會(huì)受到影響。 那么從最基本的操作來(lái)看，影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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2012我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1836純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來(lái)告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1811隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營(yíng)銷界迎來(lái)了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷的彼此契合讓全網(wǎng)營(yíng)銷的
1781在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營(yíng)銷能給企業(yè)帶來(lái)什么好處呢?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1775這種新的營(yíng)銷方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過(guò)視頻、網(wǎng)頁(yè)等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1765（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1747外貿(mào)全網(wǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是整合一些營(yíng)銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營(yíng)銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營(yíng)銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，
17412017年4月至2020年4月，中國(guó)短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1713逐步建立用戶口碑無(wú)疑是最好最便宜的營(yíng)銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1675新聞營(yíng)銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1670網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。甚至那些只開(kāi)離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來(lái)越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1670全網(wǎng)營(yíng)銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1669在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
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