云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：231
——“大咖說品牌”教你如何進(jìn)行品牌管理
截止2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，在這樣碎片化信息與數(shù)據(jù)滿天飛的大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何抓住這些信息或利用這些技術(shù)，是重構(gòu)品牌營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略。
在企業(yè)發(fā)展的過程中，品牌營(yíng)銷的透明度與難度也被層層放大了。因此如今企業(yè)品牌也更加注重與各利益相關(guān)方包括消費(fèi)者、商業(yè)合作伙伴、媒介、政府間的對(duì)話與互動(dòng)。為此文軍營(yíng)銷推出“大咖說品牌”獨(dú)家訪談欄目，專注在大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)下為企業(yè)傳遞品牌力量，打造專屬IP。本期接受采訪的嘉賓是有著十七年國(guó)際公關(guān)經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)任文軍營(yíng)銷副總的邵佳女士。結(jié)合自己的專業(yè)知識(shí)，邵佳分享了很多有關(guān)品牌管理與危機(jī)公關(guān)的觀點(diǎn)。
據(jù)邵佳介紹，盡管是在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度如此快的大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌管理還是可以劃分為三個(gè)維度：第一是品牌提升和定位，這是隨著商業(yè)策略的改變而發(fā)生的品牌定位的調(diào)整和提升，比如一家企業(yè)的客戶群體由B2B轉(zhuǎn)為B2C，這時(shí)便需要重新定位品牌，講一個(gè)新的品牌故事;第二個(gè)維度是品牌推廣，在如今的傳播環(huán)境下這給品牌提出了很高的要求，核心還是要抓住受眾，但難度在于第一他們集中在哪里，你的資源投什么樣的渠道;第二，你講什么能夠獲得他們的注意力，讓他們記住你。與此同時(shí)，品牌還是需要給受眾多個(gè)接觸點(diǎn)，所以內(nèi)容營(yíng)銷和線下活動(dòng)以及其他方式的露出形式是相互作用的。最后一個(gè)維度是品牌保護(hù)，品牌往往會(huì)覺得這是在出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)或危機(jī)的時(shí)候才討論的，但其實(shí)企業(yè)內(nèi)部的危機(jī)防范體系才是根本，一是如何從運(yùn)營(yíng)層面去防止危機(jī)發(fā)生，二是提前做好應(yīng)對(duì)的預(yù)案，這一個(gè)維度是多數(shù)企業(yè)目前沒有做到位的。
在談及企業(yè)如何更有效處理危機(jī)公關(guān)時(shí)，邵佳表示企業(yè)在品牌危機(jī)防護(hù)體系的建立上應(yīng)該投入更多。企業(yè)首先應(yīng)該學(xué)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)列示，將企業(yè)自身或競(jìng)品經(jīng)常會(huì)遇到的風(fēng)險(xiǎn)情景列示，這些風(fēng)險(xiǎn)或關(guān)乎產(chǎn)品，或涉及運(yùn)營(yíng)，也有可能是員工關(guān)系層面的事件，企業(yè)可根據(jù)這些風(fēng)險(xiǎn)情景提前做好準(zhǔn)備，不論是組建應(yīng)對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)情景的危機(jī)應(yīng)對(duì)小組，還是預(yù)備聲明，一旦類似危機(jī)發(fā)生，都可以在第一時(shí)間臨危不亂;其次企業(yè)還應(yīng)當(dāng)重視對(duì)內(nèi)部的危機(jī)防范教育，特別是針對(duì)企業(yè)發(fā)言人和處于與事件相關(guān)的一線人員，防止風(fēng)險(xiǎn)升級(jí);最后就是品牌在日常要加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，做到第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)負(fù)面，有盡量多的時(shí)間在內(nèi)部理清事件原委并找到解決方案，同時(shí)啟動(dòng)實(shí)時(shí)危機(jī)監(jiān)測(cè)，關(guān)注聲量隨著事態(tài)發(fā)展的變化以及公眾的情緒的變化，這都是作危機(jī)應(yīng)對(duì)方案必須要獲取的信息和考慮因素。
一個(gè)好的企業(yè)品牌本身應(yīng)具有抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，這也是邵佳主要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，她說到可以把品牌想象成一個(gè)儲(chǔ)蓄罐，里面存儲(chǔ)著的是公眾對(duì)它的信任，品牌如果平時(shí)把這個(gè)儲(chǔ)蓄罐存得滿滿的，那即便當(dāng)企業(yè)有危機(jī)發(fā)生的時(shí)候，只要作出了正確的應(yīng)對(duì)，公眾對(duì)品牌的信任是不會(huì)就此一落千丈的。例如我們知道的有些著名國(guó)際餐飲品牌多少都曾遇到過和食品安全相關(guān)的問題，但是事實(shí)上并沒有影響大多數(shù)消費(fèi)者的繼續(xù)消費(fèi)，所以企業(yè)在做品牌日常管理時(shí)要注重構(gòu)建與主要利益相關(guān)者之間的信任，說什么基于做什么。
以上觀點(diǎn)只是只是邵佳女士關(guān)于品牌管理及危機(jī)公關(guān)部分觀點(diǎn)的提煉。文軍營(yíng)銷旗下“大咖說”均采用視頻訪談結(jié)合文章報(bào)道的方式，解讀企業(yè)品牌不平凡的歷程，以真實(shí)視角講述品牌故事。
以上形式均為免費(fèi)形式，搜索公眾號(hào)“文軍營(yíng)銷”留言”專訪“誠(chéng)邀您為您的品牌聚力發(fā)聲。如果您有創(chuàng)業(yè)路上想與人分享的心路歷程、品牌打造IP運(yùn)營(yíng)的心得“攻略”，歡迎做客“大咖說”品牌暢所欲言!
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計(jì)流量，只要這個(gè)數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計(jì)算的呢?來聽網(wǎng)站推廣學(xué)
2507現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營(yíng)銷體例，即精準(zhǔn)營(yíng)銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營(yíng)銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營(yíng)銷(Precisi
2453常見問題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實(shí)時(shí)同步？答：云貓產(chǎn)品，其實(shí)就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2441網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果可能會(huì)受到影響。 那么從最基本的操作來看，影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2173查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國(guó)家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國(guó)電影為己任，關(guān)
2012我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1836純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1811隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營(yíng)銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷的彼此契合讓全網(wǎng)營(yíng)銷的
1781在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營(yíng)銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1775這種新的營(yíng)銷方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁(yè)等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1765（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1747外貿(mào)全網(wǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單來說就是整合一些營(yíng)銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營(yíng)銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營(yíng)銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
17412017年4月至2020年4月，中國(guó)短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1713逐步建立用戶口碑無(wú)疑是最好最便宜的營(yíng)銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1675新聞營(yíng)銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1670網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1670全網(wǎng)營(yíng)銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1669在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
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