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作者： 日期：2022-12-04 人氣：209
長(zhǎng)江商報(bào)消息 阿迪大中華區(qū)銷售額五連增，國外品牌增勢(shì)強(qiáng)勁
本報(bào)訊(記者 孫思)中國運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)過去幾年整體略顯衰退，而耐克、阿迪卻勢(shì)頭不減。3月5日，阿迪達(dá)斯公布2014財(cái)年業(yè)績(jī)，大中華區(qū)銷售額18.11億歐元，是2010財(cái)年以來連續(xù)第五年增長(zhǎng)。而近期耐克曾對(duì)外表示線上銷售已經(jīng)占所有直營銷售額的15%，并穩(wěn)步增長(zhǎng)。
耐克、阿迪仍位于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)頂端
阿迪達(dá)斯最新財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額4.88億歐元，同比增長(zhǎng)18.9%，增幅位居阿迪達(dá)斯全球六大市場(chǎng)之首;撇除匯率因素，同比增長(zhǎng)11%。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)全年銷售額18.11億歐元，與上一財(cái)年的16.55億歐元相比，增長(zhǎng)9.4%。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“兩位數(shù)增長(zhǎng)表明了我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。自從‘通往2015之路’戰(zhàn)略推出以來，我們?nèi)〉昧碎L(zhǎng)足的進(jìn)步，并使阿迪達(dá)斯成長(zhǎng)為中國領(lǐng)先的體育品牌。”
高嘉禮的“喜悅”和“信心”并非泛泛之談。在阿迪達(dá)斯集團(tuán)內(nèi)部，大中華區(qū)自2010財(cái)年以來，銷售額自10億歐元持續(xù)五年增長(zhǎng)，增幅達(dá)到80%左右;但是阿迪達(dá)斯集團(tuán)整體業(yè)績(jī)只是從2010財(cái)年的119.90億歐元增至2014財(cái)年的145.34億歐元，增幅約21%;而且阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2013財(cái)年業(yè)績(jī)不增反降，大中華區(qū)的表現(xiàn)迥然不同。
同時(shí)，耐克中國市場(chǎng)份額依舊強(qiáng)大，2022年美國互聯(lián)網(wǎng)零售500強(qiáng)中耐克排名第64，并十分具有競(jìng)爭(zhēng)力。截至2022年11月30日，耐克在2014財(cái)年的第二季度財(cái)報(bào)中公布，其線上銷售增長(zhǎng)65%，但并未公布具體的銷售額。
運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)需戰(zhàn)略布局
與同行相比較，本土運(yùn)動(dòng)用品創(chuàng)新不夠，呈現(xiàn)頹勢(shì)。本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司此前預(yù)計(jì)2014財(cái)年，虧損或達(dá)8.2億元人民幣，連續(xù)第三年虧損。據(jù)悉，李寧是五家上市體育品牌(安踏、李寧、特步、匹克、361度)中唯一一家虧損企業(yè)。對(duì)于虧損原因，李寧公司認(rèn)為主要是緣于2022年7月啟動(dòng)變革計(jì)劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發(fā)貨，此外，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。
而另一家重要的運(yùn)動(dòng)用品本土公司安踏，從2022年收入89.05億元人民幣一路下滑到2022年的72.81億元人民幣。但在2022年財(cái)報(bào)發(fā)布公告中，數(shù)據(jù)顯示安踏營業(yè)額為89.23億元，同比增22.5%。
安踏表示，增長(zhǎng)主要由于市場(chǎng)上具備差異化、高性價(jià)比的產(chǎn)品需求不斷增加，加上兒童、Fila及電子商貿(mào)等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)顯著所致。鑒于網(wǎng)上購物的增長(zhǎng)迅速，集團(tuán)會(huì)不斷拓展電子商貿(mào)平臺(tái)，推出更多網(wǎng)上獨(dú)有產(chǎn)品，進(jìn)一步與線下分銷商合作。
湖北省服裝商會(huì)副秘書長(zhǎng)周進(jìn)告訴記者，在新常態(tài)的環(huán)境下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌受到?jīng)_擊很正常，但除了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，還與企業(yè)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新有著緊密關(guān)系。耐克目前整合了原有女性產(chǎn)品線，首次提出進(jìn)入“生活方式”領(lǐng)域。阿迪達(dá)斯中國市場(chǎng)開出了其全國首家鞋類專營店，此外在武漢開設(shè)了籃球?qū)Ｙu店。
“這種創(chuàng)新形式值得運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)去學(xué)習(xí)，但折射的更深層的原因卻是企業(yè)是否進(jìn)行了合理的戰(zhàn)略布局，是否具有前瞻性。”周進(jìn)表示。
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2511現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營銷體例，即精準(zhǔn)營銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營銷(Precisi
2455常見問題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實(shí)時(shí)同步？答：云貓產(chǎn)品，其實(shí)就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2445網(wǎng)絡(luò)營銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能會(huì)受到影響。 那么從最基本的操作來看，影響網(wǎng)絡(luò)營銷
2177查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國電影為己任，關(guān)
2014我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1840純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1814隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
1785在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1779這種新的營銷方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1769（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1748外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡(jiǎn)單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
17442017年4月至2020年4月，中國短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1717逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1678新聞營銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1674在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
1673網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1672全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
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