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作者： 日期：2022-12-04 人氣：289
2022年5月1日，北京“草莓音樂節(jié)”拉開帷幕。三天的表演里，有備受矚目的、有飽受爭議的、還有失望吐槽的。筆者對于節(jié)目的質(zhì)量不予評論，作為網(wǎng)絡營銷圈里的人，更為關注的是“草莓音樂節(jié)”上各大互聯(lián)網(wǎng)公司的“營銷體現(xiàn)”，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說網(wǎng)絡營銷天然玩的很溜，但是線上線下的結合究竟如何玩轉呢?且看以下評分。
一、陌陌科技：7分
全場最高分!陌陌這兩年所贊助的“搭訕廣場”已經(jīng)成為草莓音樂節(jié)的一個地標，而音樂節(jié)上熟悉陌生人、搭訕漂亮姑娘帥小伙的附加功能，的確也跟陌陌“總有新奇在身邊”的定位高度契合。
在APP內(nèi)的運動策劃上，陌陌應該也是最埋頭的，不光有草莓專區(qū)，還專門設置了線上和線下運動：在線上，可以報名參加運動，然后就可以被別的用戶約請，湊足了人數(shù)就可以出發(fā)了。在線下，陌陌設置了為用戶拍攝合影并上傳到大屏幕的運動，參加運動后還奉送太陽帽和墨鏡。
當然也不是沒有可改進的地方，作為跟草莓調(diào)性契合最深的產(chǎn)品，其實在運動運營上應該是怎么充分都不過分。就以抱團去草莓而言，目前的報名情勢照舊過于粗糙了，等于大家站在臺子上等人挑，跟曩昔羅馬人挑奴隸差不多。假如能發(fā)揮陌陌“基于地理位置”的上風，讓用戶可以自由設置從哪里出發(fā)、是否有車、接受怎樣的拼車等條件，如許就更有針對性，對于居住在統(tǒng)一區(qū)域的用戶也更故意義。
二、隱秘：6.5分
這個APP應該壓根不是官方贊助商，也沒進入場地。但它僅有的一次露臉，已經(jīng)很驚艷了，你懂的……
三、新浪微博：6分
微博跟音樂節(jié)幾乎是血親關系，由于全世界微博的祖宗twitter就是在SXSW音樂節(jié)上火起來的，引起了整個科技界對音樂節(jié)的正視。
這次草莓上，微博專門贊助了一個舞臺，讓微博上的謳歌達人去演唱。這份投資值得贊賞。不過現(xiàn)場能看到微博的地方太少了，連曩昔常見的微博上墻都沒了，這原本該是露臉的好時機啊，音樂節(jié)大家最愛當眾吐槽啊。
四、極客公園：5分
可以看出，極客公園跟草莓的合作規(guī)模不算小，占有了整個運河公園出口處的一大塊地盤，有十到二十家展位，大多數(shù)是一些移動互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件公司。
但從現(xiàn)場看，極客公園更多地像是一個二房東，把這些公司招進來布展就得了，沒有進一步組織什么有機的運動，也沒有什么主題和指導。對比草莓今年的陣容配置和宣傳力度，如許顯然有些虛耗了人流和細致力。
五、大姨嗎：5分
今年剛跟美柚在自媒體圈兒里打完公關大戰(zhàn)后，他們又在極客公園的展區(qū)搭了個展位，現(xiàn)場奉送一些小禮品，還有參拜姨媽廟、掃碼下載等運動。作為一個創(chuàng)業(yè)企業(yè)能想著行使這種平臺來營運節(jié)日運動已經(jīng)挺不錯的了，不過建議能夠更貼近一些現(xiàn)場需求比較好。例如，現(xiàn)場廁所的條件一樣平常，假如能給女性用戶奉送一下濕紙巾(最好還能定制包裝，帶二維碼掃描)，那一定大受迎接。音樂節(jié)少不了坐在草地上，心理期的女孩子不方便，那么就給現(xiàn)場注冊大姨嗎的用戶奉送防潮墊，品牌曝光度一定也特高。
五、高德地圖：4分
高德地圖由于脫胎于汽車市場，更擅長做B端的工作和運營，所以在C端也就是用戶端，感覺高德的工作做得并不多。并入了擅長地面戰(zhàn)爭的阿里之后，不知道這方面能不能有所改善。
六、網(wǎng)易云音樂、酷狗、多米、豆瓣等音樂APP
音樂APP屬于必須得露個臉那種，但要說有什么運營呢也的確沒看到(大概在APP里會有個草莓專區(qū)?)，就是在大屏幕上反復露出廣告。
音樂節(jié)，聽音樂只是一個由頭，所以音樂APP并不是現(xiàn)場的強需求。這類APP要參與當然是順理成章的，但怎么樣去運營，應該結合本身雄厚的音樂知識和用戶去再好好設計下。
僅舉一個例子吧，陳綺貞是5月2日的壓軸歌手，她的歌迷在聽現(xiàn)場時有個風俗，就是跟著節(jié)奏打開閃光燈拍照，舞臺上看下面就是一片細姨星，很有氣氛。用戶人手去一下下按牌照鍵是不是很累呢?那網(wǎng)易云音樂可以出個音樂節(jié)專版，里面就一個大按鈕，打開后，手機閃光燈可以跟著節(jié)奏主動閃。這個功能就很炫了有木有?據(jù)我所知，國外還真有類似的APP，把手機屏幕變成一個霓虹燈，跟著節(jié)奏閃。全場都裝這種APP，看曩昔就是星星的海洋。這個APP時收費的，好像賣得還不錯……
草莓音樂節(jié)等節(jié)日的商業(yè)化程度和影響都在有顯明的增長，所以節(jié)日營銷對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說真的不是走情勢?；ヂ?lián)網(wǎng)公司應該行使好這小我群、話題進行合合理分析行使，優(yōu)化自身的產(chǎn)品及服務，進步自身的營銷水平。
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