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作者： 日期：2022-12-04 人氣：190
7月20日，優(yōu)衣庫與京東上演了“閃婚閃離”，讓業(yè)內(nèi)嘩然。在高調(diào)運營三個月后，優(yōu)衣庫決定關(guān)閉京東旗艦店，與京東的合作將于7月底結(jié)束。
據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，優(yōu)衣庫的在華線上業(yè)務的銷售額占其總銷售額的5%~10%。而京東所占比例則更少。不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，優(yōu)衣庫退出京東，可能依舊對中國電商持有保留態(tài)度，害怕其像酒類等快消品一般，動搖了自身的渠道體系和價格體系。
優(yōu)衣庫閃離京東
出于對“電商業(yè)務策略調(diào)整”的考慮，優(yōu)衣庫7月20日宣布，關(guān)閉其在京東商城上運營了僅3個月的官方旗艦店。
據(jù)了解，優(yōu)衣庫京東商城官方旗艦店自今年4月17日正式運營以來，一度贏得消費者的好評，開店首月的銷售額即超出預期目標兩倍。然而，就在外界認為優(yōu)衣庫已在京東站穩(wěn)腳跟之時，其卻以“電商業(yè)務策略調(diào)整”為由匆匆關(guān)店，不免引發(fā)各種猜想。
對此，優(yōu)衣庫品牌所屬的日本迅銷集團的解釋為：通過此期間的營業(yè)，發(fā)現(xiàn)對于此次合作仍存在許多需要進一步探討和完善的方面，因此根據(jù)迅銷集團對中國EC事業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，并取得京東的同意，決定先行終止目前的合作。
公開資料顯示，3個月前合作發(fā)布會上的那些憧憬還在耳邊。
4月份，京東與優(yōu)衣庫簽署協(xié)議高調(diào)宣布合作。根據(jù)合作協(xié)議，京東為優(yōu)衣庫開出了一系列協(xié)議，提供從倉儲到配送全流程服務支持及覆蓋PC端、移動端全渠道運營支持。京東CEO劉強東特意為此次合作站臺。不僅如此，協(xié)議中京東會在上海為優(yōu)衣庫開辟專屬貨倉，面向全國支持快捷高效的配送服務，特定區(qū)域為消費者提供6小時甚至更快捷配送服務，后續(xù)雙方還將盡快實現(xiàn)全國范圍內(nèi)入倉合作。
結(jié)束與京東的合作之后，優(yōu)衣庫品牌在中國的線上銷售渠道只有其官方網(wǎng)站和天貓旗艦店兩家，據(jù)優(yōu)衣庫方面透露，電商渠道在優(yōu)衣庫銷售額占總銷售額的5%~10%左右。對于日后是否會與其他國內(nèi)電商平臺合作，迅銷集團表示“目前還沒有這方面的規(guī)劃”。
對于優(yōu)衣庫關(guān)閉京東旗艦店的做法，有業(yè)內(nèi)人士猜測，這可能意味著優(yōu)衣庫將不再重視線上渠道。對此，優(yōu)衣庫相關(guān)負責人予以了否認，其在接受記者采訪時表示，京東旗艦店的關(guān)閉并不影響優(yōu)衣庫對線上渠道發(fā)展的重視和信心。
對此，易觀智庫分析師王小星在接受本報記者采訪時指出，國外的制造企業(yè)對渠道的管理都非常嚴格，有時候?qū)幵覆毁u東西，也不愿意攪混渠道，攪亂價格體系，“特斯拉就是個例子”。
公開資料顯示，2022年11 月 8 日，特斯拉發(fā)布微博稱，為天貓顧客提供的 Model S 限量現(xiàn)車已經(jīng)售罄，今后購買該車或預約試駕需要通過官網(wǎng)申請，而特斯拉天貓旗艦店也關(guān)閉。而這樣的表態(tài)意味著美國總部對于此次中國市場上的“雙 11”乃至第三方渠道售車均持保留態(tài)度。
中國電商之路有多遠
雖然結(jié)束了與京東之間的合作關(guān)系，但是優(yōu)衣庫的在華電商擴張之路依舊漫長。
公開資料顯示，優(yōu)衣庫(UNIQLO)是日本迅銷集團(全球第四大服裝零售企業(yè))旗下的七大品牌之一，入華已有13年時間，2013財年(2022年9月至2022年8月)其大中華區(qū)全年度銷售凈額約為107億元人民幣，占迅銷集團總銷售額的比例約為15%。
可以說，中國市場對優(yōu)衣庫來說，地位至關(guān)重要。迅銷集團此前提出到2020財年要實現(xiàn)5萬億日元的銷售目標(2013財年約為1.38萬億日元)，這一目標要想實現(xiàn)，自然離不開中國市場的銷售翻番。
除了在華擴張線下店鋪之外，電商的貢獻也是優(yōu)衣庫濃墨重彩的一筆。雖然電商僅為其貢獻了5%~10%的銷售額，但優(yōu)衣庫的天貓旗艦店表現(xiàn)非常搶眼。在去年的“雙11”網(wǎng)購戰(zhàn)績中，優(yōu)衣庫在阿里巴巴的銷售額排行榜上，囊括了女裝類第二和男裝類第五的漂亮成績。而優(yōu)衣庫的天貓官方旗艦店，在繼去年“雙11”進入天貓全類目銷售額TOP10中，今年再度位列天貓“雙11”銷售額前十。
不過，優(yōu)衣庫在華電商計劃依舊沒有達到目標。在優(yōu)衣庫公司的計劃中，希望電商渠道未來能貢獻20%到30%的業(yè)績，但從目前的發(fā)展情況看，優(yōu)衣庫線上渠道還有很大發(fā)展空間。優(yōu)衣庫提供給《中國商報》的數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，優(yōu)衣庫線上渠道在總銷售額中的占比僅為5%到10%。
“雖然電商未來會顛覆線下，但是優(yōu)衣庫目前依舊有90%的商品通過線下銷售”，王小星認為，優(yōu)衣庫雖然有自己的電商策略，但是主要精力還是放在了線下門店中。而未來優(yōu)衣庫若想繼續(xù)布局電商平臺，也只能通過流量大的電商平臺來做展開，“通過線下門店的選址，可以看出優(yōu)衣庫對于流量問題的重視”。
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