2022年5月,小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》,倡導(dǎo)品牌、商家、合作伙伴共同踐行「真誠經(jīng)營、用心創(chuàng)造」的價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)多方的共贏和生長。
在小紅書豐富多元的商業(yè)生態(tài)中,MCN機(jī)構(gòu)是重要的角色之一。隨著小紅書商業(yè)生態(tài)的發(fā)展,MCN伙伴數(shù)量持續(xù)增多,小紅書靈感營銷也在努力幫助MCN伙伴深入了解平臺(tái)生態(tài)的規(guī)則,避免出現(xiàn)不恰當(dāng)、不規(guī)范的經(jīng)營行為。
違規(guī)營銷:主要指未經(jīng)蒲公英平臺(tái)或平臺(tái)廣告審核的內(nèi)容合作行為;
虛假流量:通過賬號(hào)買賣、虛假刷量來實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);
逃避履約:如無故拖欠合作博主款項(xiàng),不按約定履行客戶要求等;
擾亂秩序:不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、不正當(dāng)利益輸送。
為助力MCN機(jī)構(gòu)伙伴獲得更健康、長效的增長,小紅書靈感營銷發(fā)布面向MCN機(jī)構(gòu)的「商業(yè)認(rèn)證體系」和「商業(yè)運(yùn)營體系」,進(jìn)一步明確平臺(tái)對(duì)商業(yè)經(jīng)營行為的要求。
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