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作者： 日期：2022-12-04 人氣：812
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)新概念一:網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
寫這篇文章之前我做了很長(zhǎng)時(shí)間的思考,究竟我要表達(dá)一些什么內(nèi)容,泛泛而談是沒(méi)有用的,詳細(xì)地介紹必定羅嗦冗長(zhǎng),使讀者沒(méi)有耐心從頭看到尾,我想只有先說(shuō)一下我寫文章的目的和提綱,才能使這篇文章對(duì)您有所幫助.
戰(zhàn)略起源于軍事領(lǐng)域,是在競(jìng)爭(zhēng)中總結(jié)的關(guān)于整體性,長(zhǎng)期性和基本性的理論.當(dāng)世界趨于和平的時(shí)候,戰(zhàn)略一詞被引入了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略則是企業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)分支,服從于企業(yè)戰(zhàn)略.
我的目的是告訴你什么是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略?你所做的工作是不是真的提升到了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的高度?網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略管理中的主要任務(wù)是什么?如何將你所制訂的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略得到實(shí)施和執(zhí)行?
概念是基礎(chǔ),是根本,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是新概念,是將戰(zhàn)略引入網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)新的應(yīng)用,我覺(jué)得您未必真正的懂得網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,所以我寫出來(lái)與您分享.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略有多重要,多關(guān)鍵就不用再提了,知道它很有用就行了,有用的多了解一些總沒(méi)有壞處.
一.什么是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略?
戰(zhàn)略管理中能夠被網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)工作所借鑒的部分就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略.當(dāng)然也有別人對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略下過(guò)定義,例如:億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院認(rèn)為，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理者根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)外部環(huán)境變化，以提高網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力并最終達(dá)成網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的一系列網(wǎng)站策劃活動(dòng)。這個(gè)定義把網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略說(shuō)成是一系列的網(wǎng)站策劃活動(dòng),明顯是錯(cuò)的.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是事先的思考和規(guī)劃,而不包含具體的策劃和執(zhí)行,專注于方向性的選擇,所白了,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略就是決定你的經(jīng)營(yíng)是對(duì)是錯(cuò),是否可行,是否有競(jìng)爭(zhēng)力.
1.選擇是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略.
選擇就是取舍,決定哪些應(yīng)該做,哪些不應(yīng)該做,而重要的是將那些不應(yīng)該做的分離出去,剩下的就是應(yīng)該做的,其次才會(huì)考慮如何去做.所以,當(dāng)您對(duì)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)方向,經(jīng)營(yíng)內(nèi)容做取舍的時(shí)候,實(shí)際上您就在進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的管理了.
例如:
欄目的確定,新聞要不要?供求信息要不要?
是采用web1.0 還是采用web2.0 的思想?
是采用開發(fā)式還是采用會(huì)員制?采用會(huì)員制是簡(jiǎn)單注冊(cè)還是采用復(fù)雜注冊(cè)?
等等.
2.定位是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略.
定位就是定出你的位置,你是門戶,還是行業(yè)網(wǎng)站,還是企業(yè)網(wǎng)站,你是以提供哪些業(yè)務(wù)為主的,你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,同行的區(qū)別是什么,對(duì)于客戶來(lái)說(shuō),你定出了位置,別人就容易記住你的網(wǎng)站,并且產(chǎn)生興趣.不定位就不會(huì)有特色,就會(huì)變得可有可無(wú),想賺錢就別想了.
當(dāng)然定位也有很多學(xué)問(wèn),你不能胡亂定位,有幾條原則你可以參考:
你定出的位置必須是你所掌握的資源能夠達(dá)到的.例如你定位成門戶網(wǎng)站,想一想你有那么多錢可以投入嗎?你有那么多人才可以使用嗎?否則,這個(gè)位置不是你的.
定出的位置必須具體,不能泛泛.例如有人把自己的網(wǎng)站定位為中國(guó)最大的XX,中國(guó)最權(quán)威的XX,這些和沒(méi)定位沒(méi)什么區(qū)別,要具體到你干的是什么,或者你為誰(shuí)服務(wù),讓客戶看到了你的定位之后,可以很容易的就明白你和他是否能夠產(chǎn)生聯(lián)系
定出的位置是不是只有你一個(gè)人.當(dāng)然,最好是定出的位置只有你一個(gè)人,事實(shí)上這樣的情況并不多,很多時(shí)候一個(gè)位置上會(huì)有很多家公司都在占據(jù),這個(gè)時(shí)候,建議你換個(gè)同樣意思的說(shuō)法,比如兩家網(wǎng)站建設(shè)的公司都定位成為中小企業(yè)做網(wǎng)站,那么你最好換成為中小企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案.本質(zhì)上一樣,說(shuō)法的改變會(huì)使你的定位更具有效力.
你的定位應(yīng)該是面向客戶的,你不能說(shuō)我們公司是員工最多,素質(zhì)最高的公司,這樣的說(shuō)法沒(méi)有意義.你的定位是能夠讓你時(shí)刻清楚你在干什么,應(yīng)該干什么,而對(duì)于客戶來(lái)說(shuō),他會(huì)知道你在干什么,對(duì)他有什么好處.當(dāng)然,有人提出定位可以從理性訴求和感性訴求等不同的角度入手,這些都是值得參考的.
你的定位是否有足夠的市場(chǎng)規(guī)模和目標(biāo)群體,是否可行.你如果定位成為中國(guó)國(guó)家主席提供決策支持或者中國(guó)掏廁所網(wǎng)址大全,估計(jì)就沒(méi)戲了.從你開始考慮定位,到你定出了位置的過(guò)程,你就在進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的管理.
3.贏利模式是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略.
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略中如果不考慮贏利模式的建立和可行性,是愚蠢的.對(duì)網(wǎng)站贏利模式的調(diào)查,論證的過(guò)程,你就在進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的管理.
贏利模式是對(duì)定位可行性的擴(kuò)展,在你定出位置之后,在這個(gè)位置上,你怎么樣獲得贏利.贏利模式有多種多樣,但是必然會(huì)遵循某些規(guī)律,請(qǐng)你記住:所有的贏利都是建立在差價(jià)的基礎(chǔ)上的,低進(jìn)高出,低投入高產(chǎn)出.
你能夠得到低入的權(quán)利嗎?你能夠保證低入高出的時(shí)候客戶可以接受嗎?
4.競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略.
如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在,任何戰(zhàn)略的研究都是多余.當(dāng)你開始考慮應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,你就在進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的管理.
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是誰(shuí)?他們的網(wǎng)站的整體情況如何?他們的定位是什么?他們的贏利模式是什么?你的網(wǎng)站與他們比較之下的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么?你如何發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)去贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),你如何在與他們的競(jìng)爭(zhēng)中獲得客戶的青睞,你又如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊?
綜上所述,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略就是對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)規(guī)劃職能的細(xì)化,履行規(guī)劃職能就是對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的管理!
選擇,定位,贏利模式和競(jìng)爭(zhēng)就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的四大任務(wù),如果這四點(diǎn)你都做到了，說(shuō)明你進(jìn)行了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的管理,如果這四點(diǎn)你都做得很好,說(shuō)明你對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略已經(jīng)有了透徹的了解,你已經(jīng)走在了時(shí)代的前沿,你的成功概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別人.
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計(jì)流量，只要這個(gè)數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計(jì)算的呢?來(lái)聽網(wǎng)站推廣學(xué)
2507現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營(yíng)銷體例，即精準(zhǔn)營(yíng)銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營(yíng)銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營(yíng)銷(Precisi
2452常見問(wèn)題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實(shí)時(shí)同步？答：云貓產(chǎn)品，其實(shí)就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2441網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果可能會(huì)受到影響。 那么從最基本的操作來(lái)看，影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2172查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國(guó)家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國(guó)電影為己任，關(guān)
2011我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1836純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來(lái)告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1809隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營(yíng)銷界迎來(lái)了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷的彼此契合讓全網(wǎng)營(yíng)銷的
1781在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營(yíng)銷能給企業(yè)帶來(lái)什么好處呢?下面來(lái)聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1775這種新的營(yíng)銷方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過(guò)視頻、網(wǎng)頁(yè)等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1765（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1747外貿(mào)全網(wǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是整合一些營(yíng)銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營(yíng)銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營(yíng)銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，
17412017年4月至2020年4月，中國(guó)短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1713逐步建立用戶口碑無(wú)疑是最好最便宜的營(yíng)銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1674網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來(lái)越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1670全網(wǎng)營(yíng)銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1669新聞營(yíng)銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1669在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
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