網(wǎng)絡時代的來臨使我們制造業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式受到挑戰(zhàn)，無論你愿意或者是不愿意，網(wǎng)絡營銷時代正步步緊逼我們。我們會越來越多的看到一些名不見經(jīng)傳的企業(yè)神奇般的掘起了，而曾經(jīng)一些規(guī)模寵大的企業(yè)很快退出了市場的舞臺。網(wǎng)絡時代將會使社會重新分工；人類的財富重新劃分，智慧水準重新評判；管理職能重新設定。
    
    一、網(wǎng)絡時代給企業(yè)帶來的機遇和風險
    網(wǎng)絡時代的信息化使人們在自己的辦公室或者家里就可掌控到企業(yè)的管理咨詢、技術咨詢和許多銷售機會。低成本的系列信息來源也正是人類進步的重要標志，企業(yè)可以利用這些低成本的信息完成企業(yè)的使命，這與傳統(tǒng)企業(yè)獲得信息的成本是無可媲比的，因此信息時代的來臨，網(wǎng)絡技術的應用迫使我們必須選擇能夠使用現(xiàn)代化管理技術的知識型管理人才；不會使用網(wǎng)絡技術、運用信息平臺的企業(yè)管理者正在逐步退出企業(yè)的決策層，這給使用網(wǎng)絡的管理者們帶來新的機遇。
    
   網(wǎng)絡時代的高速信息化，也給一些企業(yè)帶來前所未有的風險。常言說：“好事不出門，壞事傳千里”，在網(wǎng)絡時代顯得更加明顯。任何一件壞事，一個用戶的網(wǎng)上投訴，一個騙局的拆穿，一旦在網(wǎng)絡上被發(fā)布，就會給企業(yè)留下“永久”的記憶。網(wǎng)絡猶如大海，每一個帖子，就像大海中的一滴水滴，它會在網(wǎng)絡的海洋里任意流蕩，走遍各個角落，任何力量都無法將它刪除。這樣的烙印對企業(yè)的損害是可想而知的。因此網(wǎng)絡時代的企業(yè)行為，只能更加謹慎，更加優(yōu)秀，方可成就企業(yè)的未來。
    
   二、通用機械產(chǎn)品離網(wǎng)絡營銷到底還有多遠
   通用機械產(chǎn)品的市場客戶大部分為組織的集團決策，消費者選用產(chǎn)品的程序復雜，網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實效果似乎沒有顯現(xiàn)出來。有人預測，網(wǎng)絡營銷時代的真正來臨還要再等十年，如果真等到十年后再去迎接網(wǎng)絡營銷，我相信，你的企業(yè)也許未來的第九年已經(jīng)被淘汰出局了。
    通機產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)實效果不甚明顯，那是因為看待結(jié)果的方法和認識角度造成的。網(wǎng)絡不僅僅影響著每一個企業(yè)，也影響著我們每一個人的生活。網(wǎng)絡給企業(yè)影響不僅僅反應在最終的銷售結(jié)果上，更應該反應在對企業(yè)的方方面面上。如果我們不能從現(xiàn)實入手，認真對待和探索網(wǎng)絡時代的企業(yè)產(chǎn)品銷售、企業(yè)管理功能、資源分配體系，那么你的企業(yè)也許正在進行慢性自殺。
    
   三、中小企業(yè)如何從網(wǎng)絡營銷中獲得突破
   1、運用傳統(tǒng)營銷的精髓，結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡技術手段和信息平臺，綜合施實營銷體系，創(chuàng)立企業(yè)品牌。不同企業(yè)，不同行業(yè)，不同產(chǎn)品，不同員工都有自身的一套營銷精髓體系，這個體系是保障企業(yè)市場占有率的基本要素。
    
   企業(yè)的品牌，不僅來自于信息時代的網(wǎng)絡平臺，也來自于傳統(tǒng)營銷的思想體系和實施策略。網(wǎng)絡營銷更離不開企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，離不開企業(yè)的品牌實力。無論是傳統(tǒng)營銷或是網(wǎng)絡營銷，最終使產(chǎn)品的消費者都會重視企業(yè)的品牌力量，因此只有利用各種手段和資源，創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，是網(wǎng)絡營銷成功的基礎和保障。
    
   2、利用阿里巴巴等大型網(wǎng)絡平臺搭建網(wǎng)絡經(jīng)營商鋪。網(wǎng)絡營銷的模式很多，利用現(xiàn)有的阿里網(wǎng)絡平臺，建立網(wǎng)上商鋪是最便捷的方式之一。有了網(wǎng)絡商鋪，企業(yè)自身的企業(yè)網(wǎng)站就與網(wǎng)絡世界連接在一起了。商鋪好比是樣品間、接待站，通過商鋪的連接就會把潛在的客戶送到企業(yè)的自主網(wǎng)站上，自己的企業(yè)、產(chǎn)品、技術、服務等等就會得到客人的全面了解。中方閥業(yè)不僅建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，同時還建立閥業(yè)論壇，意在通過網(wǎng)絡平臺為客戶提供更便捷的專業(yè)服務。啊里巴巴是個大的商人平臺，在這個平臺下需要企業(yè)完善自己所屬于的行業(yè)和專業(yè)的網(wǎng)絡平臺，只有這樣網(wǎng)絡系統(tǒng)才能發(fā)揮更大的作用，網(wǎng)絡的營銷潛力就會逐步體現(xiàn)出來。
    
   3、論壇是茶藝館、會客廳。企業(yè)品牌、企業(yè)魅力、企業(yè)品質(zhì)僅僅通過強硬性的網(wǎng)站、網(wǎng)頁介紹是不會引起網(wǎng)商、客戶的關注和完全信任的。傳統(tǒng)營銷的魅力之一在于客戶可以與企業(yè)的銷售人員面對面的交流，通過現(xiàn)實的觀感來判斷銷售人員綜合素質(zhì)、綜合實力，進而體現(xiàn)和判斷企業(yè)的客觀情況。人是最高級的感情動物，人與人之間興趣的追求，感觀的認知是永遠的高級需求，然而網(wǎng)絡世界的虛無飄渺是網(wǎng)絡營銷的最大障礙，論壇解決了這個障礙，論壇里有血有肉的情感釋放，百家爭鳴的管理已見，真誠熱心的網(wǎng)友互動無不體現(xiàn)每位網(wǎng)商的個人魅力和企業(yè)文化的風彩。而這些情感積累、風格積累、文化積累是網(wǎng)絡營銷的最大收獲。
    
   網(wǎng)絡營銷是一個永無止境的探索主題。