企業(yè)文化是企業(yè)一個(gè)永遠(yuǎn)熱門(mén)的話(huà)題,本文僅從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度來(lái)談企業(yè)文化建設(shè)。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),企業(yè)文化可能更多的是領(lǐng)導(dǎo)人或者說(shuō)創(chuàng)始人的意志;當(dāng)企業(yè)發(fā)到一定程度時(shí),企業(yè)文化會(huì)從領(lǐng)導(dǎo)者的意志逐步上升為企業(yè)意志,逐漸深化到企業(yè)每個(gè)員工的心中;當(dāng)企業(yè)發(fā)展到象可口可樂(lè)、通用這樣的層次時(shí),企業(yè)文化不僅影響著企業(yè)本身,也影響著自己的代理商,甚至每一個(gè)消費(fèi)者。
企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播自己的企業(yè)文化?我們?cè)L問(wèn)到很多企業(yè)網(wǎng)站,或有一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)文化欄目,放著簡(jiǎn)單的企業(yè)口號(hào),或在企業(yè)介紹里提及一下,也有一些做得好些的,放上企業(yè)報(bào)等,也算得上內(nèi)容更豐富一些了。
其實(shí)企業(yè)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播,也跟傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè)一樣,需要實(shí)實(shí)在在的載體來(lái)傳承,比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搞一些有意義的活動(dòng),或者將企業(yè)文化融入具體的事件,這樣才能真正將企業(yè)文化通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播,光憑幾句口號(hào)顯然不能進(jìn)行有效的傳播。
至于如何將企業(yè)文化融入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播體系,就需要根據(jù)不同的企業(yè)來(lái)進(jìn)行適時(shí)而周詳?shù)牟邉潯?/P>