近日,新浪門戶首頁黃金位置的一條Flash廣告吸引了很多人尤其是白領(lǐng)女性的關(guān)注,廣告在短短幾秒內(nèi)將一個女子由18歲到58歲肌膚逐漸老化的情況展示于人,隨后打出 “www.肌膚老化之謎.CN!”,將目標(biāo)人群引向品牌網(wǎng)站。
據(jù)悉,該廣告是歐萊雅為一款新化妝品所做的推廣。廣告拋出的“肌膚老化之謎”給人留下了深刻的印象,WWW.肌膚老化之謎.CN指向的網(wǎng)站為潛在消費人群提供了更豐富和詳盡的信息和服務(wù)。
業(yè)內(nèi)專家表示,國外著名品牌正在中國市場探索產(chǎn)品推廣的最佳方式,而能夠直觀詳盡表達(dá)關(guān)鍵詞的中文.CN域名成為首選。聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、香奈兒等化妝品巨擘已大量注冊中文.CN 域名吸引目標(biāo)群體的關(guān)注,并已建立相應(yīng)的品牌子網(wǎng)站,化妝品行業(yè)中文.CN域名啟用井噴在即。
傳遞直觀詳盡信息 企業(yè)巨頭巧用中文.CN發(fā)力中國市場
“化妝品行業(yè)競爭日益劇烈,企業(yè)自身產(chǎn)品的差異化越來越難在短暫的廣告時間中得以詳盡有效的宣傳和記憶,如何成功突破傳播瓶頸。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,“歐萊雅‘肌膚老化之謎.CN’的廣告給大家?guī)砹藛l(fā),中文.CN域名不僅包含產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵詞匯,還能夠?qū)撛谙M者吸引到相應(yīng)網(wǎng)站,中文.CN的巧妙應(yīng)用給如何利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌公關(guān)指出了一條新的道路,是一個有效突破傳播瓶頸的新招?!?
正是因為中文.CN域名使用的是中國網(wǎng)民最熟悉的文字,更易記憶,更能夠直觀地表達(dá)產(chǎn)品特征并給客戶帶來品牌聯(lián)想,這使品牌網(wǎng)站能夠輕松簡單地通過口碑傳播在白領(lǐng)女性之間有效傳播,訪問流量迅速上升。
據(jù)了解,歐萊雅已為旗下子品牌大量注冊中文.CN域名,讓中國人通過母語上網(wǎng)的方式了解歐萊雅的產(chǎn)品,成為在歐萊雅品牌和消費者之間建立起強烈的情感聯(lián)系的重要的品牌公關(guān)手段之一。
網(wǎng)上優(yōu)勢明顯 中文.CN井噴在即
在國內(nèi)化妝品市場,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)引起了足夠的重視,注冊能夠直接傳遞品牌關(guān)鍵詞匯而且便于記憶的中文.CN域名,并將其應(yīng)用于產(chǎn)品推廣和電子商務(wù),已成為世界化妝品品牌營銷體系的重要組成部分。
相關(guān)調(diào)查顯示,歐萊雅、聯(lián)合利華、香奈兒等著名化妝品巨頭早已開始了主要品牌的中文.CN域名的利用。歐萊雅.CN、聯(lián)合利華.CN、資生堂IE7.0、FireFox2.0、Netscape8.0為代表的全球主流瀏覽器已全部實現(xiàn)對中文.CN域名的支持,中文.CN應(yīng)用環(huán)境已經(jīng)成熟。在十分重視網(wǎng)絡(luò)營銷的化妝品市場,中文.CN域名的注冊和啟用井噴在即。