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作者： 日期：2022-12-04 人氣：204
互聯(lián)網(wǎng)時代是有實力的品牌支配世界市場的時代。特別是在市場界線擴大的B2C領域，企業(yè)要以品牌為中心，轉換經(jīng)營模式。下面是網(wǎng)絡時代企業(yè)制勝的十大品牌戰(zhàn)略。
獨占鰲頭
在因特網(wǎng)時代，很難像原來那樣有多個品牌共存，惟有“全球第一”的品牌才能在市場上生存下去。消費者可以從全球范圍挑選自己最喜歡的品牌的產(chǎn)品。品牌排行榜將迅速傳向全世界，最具實力的品牌火氣最旺。
定做產(chǎn)品
批量銷售的方式將改變。今后企業(yè)將根據(jù)每個顧客（包括以公司為單位的顧客）的喜好和要求為其定做產(chǎn)品。定做產(chǎn)品的市場價值將增加。將來的供給體制將變成少量多品種型，以最低的成本、最短的時間向顧客提供定做產(chǎn)品將成為各個企業(yè)的競爭目標。
消費者掌握主導權
由于消費者通過因特網(wǎng)可以自由地從全世界獲取所需的市場信息，市場運作的主導權將從生產(chǎn)廠家轉向消費者。消費者通過收發(fā)電子郵件的方式，就各個品牌相互交換意見。人們將步入消費者選擇品牌和企業(yè)的時代，價格的決定權也轉到了消費者一方。
一對一的服務
信息技術使生產(chǎn)廠家掌握顧客個人信息和與顧客對話成為可能。企業(yè)將通過因特網(wǎng)以單個顧客為對象，解答他們提出的疑問，提供他們滿意的產(chǎn)品。企業(yè)將在產(chǎn)品上體現(xiàn)顧客的個人價值，為單個顧客提供具有較高市場價值的“獨一無二的服務和產(chǎn)品”。企業(yè)還將為顧客建立“個人購買履歷”，生產(chǎn)“個人化產(chǎn)品”和提出“相關購買建議”，較高的品牌價值也將由此產(chǎn)生。
感性化外觀設計
今后從功能上體現(xiàn)產(chǎn)品的差異將越來越難。產(chǎn)品的差異化將由產(chǎn)品本身轉向信息附加值。
在產(chǎn)品的外觀設計上突出感性魅力，從而吸引消費者，這一點是非常重要的。為此，產(chǎn)品開發(fā)部門應面向消費者，利用女性工作人員特有的感性；讓她們以女性的眼光進行產(chǎn)品的外觀設計，從而賦予品牌更多的感性魅力。建立起這種“女性到女性”的經(jīng)營模式的企業(yè)將在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
靈活運作
售前根據(jù)生產(chǎn)廠家的情況制定的銷售計劃將很難實現(xiàn)。生產(chǎn)廠家通過與消費者多次對話，不斷地對產(chǎn)品進行修改和更換，這種適應狀況型市場運作方式將取代銷售計劃。在這種市場運作方式下，生產(chǎn)廠家之間的競爭表現(xiàn)在接到消費者的訂單后，根據(jù)訂單上的要求，盡可能在短時間內制成產(chǎn)品并送到消費者手中。其中，生產(chǎn)廠家在繼續(xù)與現(xiàn)有顧客保持關系的同時，還要抓住顧客需求的變化，為生產(chǎn)新的產(chǎn)品作準備。
開放式經(jīng)營
改變企業(yè)的封閉式經(jīng)營，具有專長的各個企業(yè)之間跨越行業(yè)和國境，進行開放式戰(zhàn)略合作。
雙向聯(lián)系
企業(yè)單方面與顧客聯(lián)系的狀況將迅速改變、今后，企業(yè)向特定消費者提供產(chǎn)品目錄的限定顧客時代將會到來。由于信息技術的全面利用，為與消費者建立對話型聯(lián)系，企業(yè)將設置有關品牌的主頁，招攬顧客。消費者可以使用檢索軟件，選擇適合于自己的產(chǎn)品和服務。此外，通過雙向聯(lián)系，企業(yè)可以隨時了解消費者的追加要求，滿足他們的需要。這種機動靈活的經(jīng)營方式將會吸引更多的消費者。
直接銷售
原來經(jīng)過中間流通環(huán)節(jié)的經(jīng)營規(guī)模將逐步縮小。取而代之，生產(chǎn)廠家與消費者直接對話，向每個顧客提供率先預定的商品和服務這種直接交易將增加。既具有與消費者直接接觸的渠道，又具有品牌專利等知識產(chǎn)權的企業(yè)將對市場發(fā)揮支配力量。
全球市場
今后只以一個國家為對象的市場運作方式將行不通，取而代之的是在全球范圍內同肘展開經(jīng)營的市場運作方式。企業(yè)將通過全球的媒體，向所有消費者推銷自己的品牌。此舉將成為創(chuàng)造出世界知名品牌的關鍵。
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