著名電視購物公司橡果國際日前悄然開始運(yùn)用由龍拓互動提供運(yùn)營的點(diǎn)睛網(wǎng)頁植入式廣告(clickeye)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。記者發(fā)現(xiàn),在多家點(diǎn)睛廣告聯(lián)盟網(wǎng)站內(nèi)容頁面的一些關(guān)鍵詞上,已有橡果國際旗下多款產(chǎn)品的點(diǎn)睛廣告出現(xiàn),點(diǎn)擊這些廣告可分別鏈接到橡果國際旗下網(wǎng)絡(luò)購物平臺的產(chǎn)品訂購頁面。這也是作為電視直銷企業(yè)的橡果國際首次嘗試網(wǎng)絡(luò)推廣。 橡果國際是目前中國最大、最專業(yè)的電視購物公司之一,一直在尋找拓展電視直銷以外的銷售渠道,來保證自身有迅速推廣的能力,以便快速成功推出新品,同時消化昂貴的電視購物成本,減少單一渠道所具有的風(fēng)險性。而龍拓互動的點(diǎn)睛廣告模式具有精準(zhǔn)的效果營銷能力和很高的轉(zhuǎn)化率,而且由于廣告在文章頁面展示,更能強(qiáng)化廣告效果,恰好滿足了橡果拓展銷售渠道的需求,使其可以輕松打開互聯(lián)網(wǎng)營銷市場大門。
據(jù)相關(guān)人士透露,龍拓互動的點(diǎn)睛文中廣告以及嘀鈴鈴來電付費(fèi)廣告是新興的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品,其工作原理是運(yùn)用智能搜索和通訊交換技術(shù),通過網(wǎng)絡(luò)跟蹤和語義分析,識別網(wǎng)民上網(wǎng)的地區(qū)、習(xí)慣和所瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容,讓客戶廣告信息直達(dá)消費(fèi)需求的目標(biāo)群體,讓廣告主的廣告達(dá)到精確傳播。自推出以來,上述兩類按效果付費(fèi)的營銷模式在業(yè)內(nèi)頗受好評。
行業(yè)分析人士認(rèn)為,在此之前,阿里巴巴就曾率先植入點(diǎn)睛廣告并取得良好的效果。此次橡果國際借助點(diǎn)睛廣告試水網(wǎng)絡(luò)購物,無疑將大大提高自身精準(zhǔn)營銷能力,輕松打造自己進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)推廣的橋梁。
接近橡果國際的消息人士稱,鑒于龍拓互動的另一個產(chǎn)品嘀鈴鈴來電付費(fèi)廣告可以方便網(wǎng)民電話訂購產(chǎn)品,與電視購物的流程十分吻合,可減少并優(yōu)化電視直銷很多中間環(huán)節(jié),為其節(jié)省大量的營銷成本,不排除接下來橡果國際會選擇嘀鈴鈴廣告進(jìn)行大規(guī)模投放。
公開資料顯示,龍拓互動廣成立于2000年,2001年正式宣布正式涉足互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領(lǐng)域,旗下?lián)碛惺w麥網(wǎng)(qiaomy.com)、嘀鈴鈴(dilingling.com)、成才網(wǎng)(chengcai.net)、點(diǎn)睛(clickeye.cn)等多個網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用平臺。其點(diǎn)睛廣告產(chǎn)品已被網(wǎng)易、騰訊、MSN等主流網(wǎng)絡(luò)媒體采用,保守估計每日PV為2億次左右。