云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：201
上一篇文章我們談到“有效接觸”，在消費(fèi)者生活方式不斷發(fā)生變化的今天，很多企業(yè)都意識(shí)到了整合傳播的重要性。整合傳播不只提升了效果，更重要的是由于接觸成本不同，有效使用整合傳播能有力地提升傳播投資效益。
整合傳播讓不少企業(yè)從傳統(tǒng)的媒介廣告思維中擺脫出來(lái)，讓不少有心建立品牌的中小企業(yè)跨過(guò)昂貴媒介費(fèi)用的門檻，對(duì)品牌進(jìn)行投資。
對(duì)品牌進(jìn)行投資，重在把持好品牌的核心主張，能在不同時(shí)期針對(duì)企業(yè)獨(dú)特的需求以及在特殊的環(huán)境下，前后保持一致地進(jìn)行累積。因此，品牌整合傳播并不容易。最常見(jiàn)的問(wèn)題在于傳播投資雜亂無(wú)章，傳播訊息零亂，除了浪費(fèi)外，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。
要有效實(shí)施整合傳播，在實(shí)際運(yùn)作中卻會(huì)碰到不少操作問(wèn)題，其中的一個(gè)核心問(wèn)題是：誰(shuí)來(lái)整合？
廣告人員出于專業(yè)考慮，常常集中在廣告上，更有一些傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意人員把重點(diǎn)放在30秒的廣告片以及紙媒體的廣告設(shè)計(jì)上，認(rèn)為這是整合傳播的關(guān)鍵。
公關(guān)公司則側(cè)重于思考公關(guān)的效果，認(rèn)為很多問(wèn)題依靠公關(guān)就可以解決，甚至認(rèn)為“公關(guān)第一，廣告第二”。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司則認(rèn)為，所有問(wèn)題都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)世界來(lái)解決。
至于媒介專業(yè)公司，則希望企業(yè)最好投入更多的資金于媒介投放上，它們甚至不會(huì)主動(dòng)建議企業(yè)采用公關(guān)方式。
這是很難避免的“本位主義”。
事實(shí)上，營(yíng)銷傳播在過(guò)去幾十年里所形成的體系，包括教育及專業(yè)操作，都是按照既定的傳播專業(yè)進(jìn)行分工的，比如，大學(xué)里分成廣告系、公共關(guān)系系等等，營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)公司也是按照廣告、公關(guān)、營(yíng)銷等專業(yè)來(lái)分工的。
除了思考問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)不同，也牽涉到利益問(wèn)題。例如，當(dāng)你做好預(yù)算去找廣告公司的時(shí)候，出于生意收入的考慮，即便有些問(wèn)題或許公關(guān)公司能夠做得更好，然而沒(méi)有幾家廣告公司會(huì)主動(dòng)建議你去找公關(guān)公司。
于是，大部分品牌整合傳播工作，實(shí)際上落到了企業(yè)的市場(chǎng)行銷部身上。不僅跨國(guó)企業(yè)是這樣，國(guó)內(nèi)企業(yè)也是這樣。
我個(gè)人認(rèn)為，負(fù)責(zé)品牌整合傳播的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，除了行銷能力外，起碼還需要三種基本能力：
其一，懂品牌，能在不同時(shí)期、不同環(huán)境下掌握品牌的核心主張，一致性地持續(xù)建立品牌。
其二，懂傳播之道，根據(jù)不同時(shí)期企業(yè)的品牌傳播目標(biāo)，從各種不同的傳播接觸方式中尋找最佳組合。
其三，權(quán)位在組織層次上較高，掌握著行政權(quán)力，企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門以及外部合作伙伴愿意配合指令行事。
企業(yè)具備以上三種能力的人并不多，因?yàn)檫@涉及“年資”、“專業(yè)知識(shí)”、“生活歷練”、“管理能力”等諸多綜合因素。
根據(jù)以上分析，不難解釋為什么有心建立品牌的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人普遍感到為難。除了市場(chǎng)行銷外，企業(yè)也需要面對(duì)傳播，很多企業(yè)的老總由于意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，不得不親自參與品牌傳播的具體事務(wù)。
我認(rèn)為，企業(yè)老總親自參與品牌傳播是必然的事情，因?yàn)槠放飘吘乖谄髽I(yè)的投資戰(zhàn)略中占據(jù)極其重要的位置。問(wèn)題在于，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部及外部資源的協(xié)調(diào)，怎樣才能構(gòu)建一個(gè)合理的組織結(jié)構(gòu)。
也許比較理想的方案是這樣的：首先，企業(yè)內(nèi)部有一位行銷專業(yè)出身的副總裁級(jí)以上的資深領(lǐng)導(dǎo)予以把關(guān)。其次，針對(duì)外部資源，要在不同的專業(yè)服務(wù)公司中要選定合作者，最好具體到個(gè)別的資深人員身上，他們一方面要懂品牌，一方面要不受專業(yè)限制，具有跨專業(yè)傳播思維，能滿足企業(yè)的整合傳播需要。
(本文作者為著名品牌顧問(wèn)，原奧美集團(tuán)南中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng)兼福建奧華奧美廣告公司CEO，2004年當(dāng)選為第七屆廣州市廣告協(xié)會(huì)廣州4A主席。)
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1837純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來(lái)告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1811隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營(yíng)銷界迎來(lái)了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷的彼此契合讓全網(wǎng)營(yíng)銷的
1783在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營(yíng)銷能給企業(yè)帶來(lái)什么好處呢?下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1775這種新的營(yíng)銷方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過(guò)視頻、網(wǎng)頁(yè)等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1765（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1747外貿(mào)全網(wǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是整合一些營(yíng)銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營(yíng)銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營(yíng)銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，
17412017年4月至2020年4月，中國(guó)短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1715逐步建立用戶口碑無(wú)疑是最好最便宜的營(yíng)銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1675網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。甚至那些只開(kāi)離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來(lái)越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1671新聞營(yíng)銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1670全網(wǎng)營(yíng)銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1669在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
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