網(wǎng)絡營銷價格概述

作者：日期：2022-12-04 人氣：789

產(chǎn)品的銷售價格是企業(yè)市場營銷過程中一個十分敏感而又最難有效控制的因素，它直接關系著市場對產(chǎn)品的接受程度，影響著市場需求量即產(chǎn)品銷售量的大小和企業(yè)利潤的多少。
定價是最關鍵的時刻——所有的營銷都聚焦于定價決策。定價是管理者每天都關心的問題，是營銷活動中最活躍的因素，一個公司或它的競爭對手能在瞬間改變價格。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，我們已經(jīng)看到因特網(wǎng)和信息緊密地聯(lián)系在一起，而價格的信息又意味著每個公司的定價行為都受到因特網(wǎng)的影響。價格與信息之間的聯(lián)系以多種方式體現(xiàn)出來。消費者的價格意識對于正確的定價是非常關鍵的。正確的定價也建立在對于不同來源的不同價格的了解上，并且包括對公平的理解。一個公司要想制定出科學合理的價格，就必須對成本、顧客品味和競爭活動中不斷發(fā)生的變化進行及時的追蹤，確定企業(yè)合理的定價目標，從而確定產(chǎn)品的價格。
一、企業(yè)的定價目標定價目標是指企業(yè)通過制定產(chǎn)品價格所要達到的目的。企業(yè)在為產(chǎn)品定價時，首先必須要有明確的目標。不同企業(yè)、不同產(chǎn)品、不同市場、不同的時期有不同的營銷目標，因而也就要求采取不同的定價策略。但是，企業(yè)定價目標不是單一的，而是一個多元的結合體。在網(wǎng)絡營銷中，企業(yè)定價目標主要有以下幾種：
（一）以維持企業(yè)生存為目標當企業(yè)經(jīng)營管理不善，或由于市場競爭激烈、顧客的需求偏好突然發(fā)生變化等原因，而造成產(chǎn)品銷路不暢、大量積壓、資金周轉不靈，甚至瀕臨破產(chǎn)時，企業(yè)只能為其積壓了的產(chǎn)品定低價，以求迅速出清存貨，收回資金。但這種目標只能是企業(yè)面臨困難時的短期目標，長期目標還是要獲得發(fā)展，否則企業(yè)終將破產(chǎn)。
（二）以獲取當前理想的利潤為目標追求目前利潤的最大化，而不考慮長期效益。選擇此目標，必須具備一定的條件，即當產(chǎn)品聲譽好，而且在目標市場上占有競爭優(yōu)勢地位時，方可采用，否則還應以長期目標為主。
（三）以保持和提高市場占有率為目標市場占有率是企業(yè)經(jīng)營狀況和企業(yè)產(chǎn)品競爭力的直接反映，它的高低對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。一個企業(yè)只有保持或提高市場占有率，才有可能生存和發(fā)展。因此，這是企業(yè)定價選擇的一個十分重要的目標。所以要實行全部或部分產(chǎn)品的低價策略，以實現(xiàn)提高市場占有率這一目標。
（四）以應付或抑制競爭為目標有些企業(yè)為了阻止競爭者進入自己的目標市場，而將產(chǎn)品的價格定得很低，這種定價目標一般適用于實力雄厚的大企業(yè)。

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