網(wǎng)絡(luò)廣告是
網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展初期采用的主要方法之一。在所有與品牌
推廣有關(guān)的
網(wǎng)絡(luò)營銷手段中,網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也常用來促銷產(chǎn)品、推廣網(wǎng)站,它已成為
網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的營銷促進(jìn)手段。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 廣告作為一種有償?shù)男畔鞑バ问剑c媒體的發(fā)展是緊密相關(guān)的。從廣告發(fā)展的歷史來看,我們現(xiàn)在正面臨著一個(gè)令人興奮的發(fā)展階段,一個(gè)擁有龐大廣告和行銷潛力的新興媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體,已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的生命力和良好的應(yīng)用前景。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 (一)網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 我們所說的網(wǎng)絡(luò)廣告,是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體,通過圖文、多媒體形式發(fā)送的旨在推廣產(chǎn)品、服務(wù)或站點(diǎn)的信息傳播活動(dòng);它是一種由廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布或向目標(biāo)消費(fèi)者傳送的非人員推廣形式的有償信息傳播。 隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告的形式越來越廣泛。從營銷活動(dòng)的信息傳播角度看,Web主頁、E-mail、BBS、新聞組、專業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫、公共黃頁、聊天室、網(wǎng)絡(luò)傳真等都可能因?yàn)槌休d了廣告信息而被列入網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。 (二)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑。美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(WWW.hotwired.com)。在其主頁上,赫然出現(xiàn)了包括AT&T在內(nèi)的14則廣告主的圖像和信息,宣告了網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。 從1994年的商業(yè)化運(yùn)作開始,Internet就以非常快的速度發(fā)展,它只用4年時(shí)間就成為擁有5000萬用戶的新興的“第四類媒體”,而報(bào)紙達(dá)到同樣規(guī)模用了1個(gè)世紀(jì),廣播經(jīng)過38年的發(fā)展才有同等規(guī)模,連現(xiàn)代的電視媒體也經(jīng)歷了13年的發(fā)展才達(dá)到5000萬收視觀眾的規(guī)模。Internet的媒體特性,促使了網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生和發(fā)展,而且使其一開始就成為廣告業(yè)的奇葩。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署IAB(Internet Advertising Bureau)的統(tǒng)計(jì),在美國,1997年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到9.06億美元,1998年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入就翻了一番,增長到19.6億美元,并一舉超過戶外廣告收入,占到當(dāng)年總廣告收入的4%,其中消費(fèi)品類廣告占27%、計(jì)算機(jī)類占23%、金融類占16%、電信類占11%、媒介類占7%。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)資料,2000年全球的網(wǎng)絡(luò)廣告總額已經(jīng)達(dá)到89億美元。